來源：光明日報

清晨7點的長白山滑雪場，第一縷陽光剛剛灑在雪道上，程序員張鑫已經(jīng)全副武裝站在高級雪道起點。他身上那套亮藍色的滑雪服在陽光下泛著科技感的光澤，佩戴的AI跟拍眼鏡，實時把身前伙伴納入畫面中心，進行三軸機械防抖拍攝。

“3年前我開始滑雪時，穿的是租來的厚重雪服和不怎么合腳的雪板?！睆場握{(diào)整了一下雪鏡說，“現(xiàn)在這套裝備讓我感覺自己像未來戰(zhàn)士?！?/p>

隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦和“帶動三億人參與冰雪運動”目標(biāo)的實現(xiàn)，中國滑雪裝備產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。

從笨重單調(diào)到輕便智能，從依賴進口到本土品牌崛起，滑雪裝備的變遷不僅折射出中國冰雪運動的普及，更勾勒出一個新興消費市場的崛起軌跡。

科技賦能：從安全到智能體驗

在北京首鋼園里舉辦的一次冰雪裝備展覽上，展臺中央的一塊黑色雪板暗藏玄機——板芯里嵌了五條0.3毫米厚的形狀記憶合金。它們能在滑行時實時感知彎道的離心力，瞬間提升板腰剛度——就是說：你剛想換刃，板子已經(jīng)先幫你“撐住”了。一位雪友自嘲道：“用這塊板子，教練對我說‘板子比你會滑’?！备畹氖?，合金在低溫下會釋放微量熱量，使雪板表面溫度抬升1.5攝氏度。雪友感慨，“粘雪大大減少，一天下來板底依舊锃亮，打蠟錢都省了”。

科技革命在滑雪裝備領(lǐng)域呈現(xiàn)多點開花的態(tài)勢。智能溫控系統(tǒng)讓滑雪服能根據(jù)外部環(huán)境自動調(diào)節(jié)內(nèi)部溫度：增強現(xiàn)實（AR）雪鏡不僅能防霧防紫外線，還能提供導(dǎo)航信息和雪道實時狀況；可穿戴設(shè)備與滑雪裝備的無縫銜接，讓運動數(shù)據(jù)監(jiān)測更加全面精準(zhǔn)。

“科技不再是冰冷的參數(shù)堆砌，實現(xiàn)了與用戶體驗的深度融合。”北京體育大學(xué)教授陳志生表示，“智能裝備讓普通愛好者也能獲得專業(yè)級的訓(xùn)練指導(dǎo)，這是冰雪運動大眾化的重要推動力?！?/p>

據(jù)悉，當(dāng)前我國冰雪裝備國產(chǎn)化進程持續(xù)提速，造雪機、壓雪車等核心裝備國產(chǎn)化率突破30%，碳纖維滑雪板等高端產(chǎn)品技術(shù)實現(xiàn)突破，2025年冰雪裝備市場規(guī)模已達846.6億元。

科研機構(gòu)、體育品牌和傳統(tǒng)制造業(yè)跨界合作，催生了一批具有國際競爭力的滑雪裝備企業(yè)，且出口勢頭強勁。在山東，用碳纖維絲制作的鋰電池電加熱滑雪手套已迭代到了第五代，遠銷美國、加拿大、歐盟等60多個國家和地區(qū)。而北美職業(yè)冰球聯(lián)盟的冰球、護具，歐洲的冬奧參賽選手用的滑雪杖，很多都產(chǎn)自冬季均溫16攝氏度的中國廈門。

品牌崛起：從中國制造到中國創(chuàng)造

河北宣化經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一家企業(yè)正忙碌地生產(chǎn)冰雪運動裝備。這家企業(yè)10年前主要承接國外品牌代工業(yè)務(wù)，如今已擁有自主品牌，產(chǎn)品遠銷多個國家和地區(qū)。

“我們最早是加工別人的設(shè)計，現(xiàn)在我們有完整的研發(fā)團隊，每年投入大量人力物力進行產(chǎn)品創(chuàng)新?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人展示著最新的仿真冰板，“這款我們自主研發(fā)的冰板，打破冰雪運動季節(jié)限制，已占據(jù)全國50%的市場份額，徹底撕掉了‘代工’標(biāo)簽。”

中國滑雪裝備品牌的崛起之路，是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影。不少國內(nèi)運動品牌紛紛推出滑雪產(chǎn)品線；還有傳統(tǒng)羽絨服企業(yè)跨界進軍滑雪服市場；更有一些新興品牌專注于滑雪細分領(lǐng)域，憑借精準(zhǔn)定位和創(chuàng)新設(shè)計快速占領(lǐng)市場。

憑借本土優(yōu)勢和不斷升級的產(chǎn)品力，國產(chǎn)滑雪服品牌以更貼合消費者的方式，打破滑雪市場國際品牌“一統(tǒng)天下”的局面，推動著國內(nèi)市場朝著細分化、高端化方向發(fā)展。

“國外滑雪產(chǎn)品知名度高，過去人們選裝備時往往傾向于選擇國際品牌?！被┙叹毘汤け硎荆鼛啄晁黠@感受到，雪場上穿國產(chǎn)品牌滑雪裝備的人越來越多。

目前，全國已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，產(chǎn)品銷售收入從2015年的不足50億元增至2023年的220億元，近兩年增長勢頭更加強勁。

消費提振：從“小眾發(fā)燒”到大眾時尚

北京磁器口，一家滑雪裝備店內(nèi)人頭攢動。除了傳統(tǒng)的雪板雪杖，這里還陳列著滑雪風(fēng)格的時尚服飾、配飾甚至家居用品。“滑雪已經(jīng)超越運動本身，成為一種生活方式和社交符號。”店主小林說，“很多顧客即使不常滑雪，也會購買帶有滑雪元素的服飾，因為它代表著活力、冒險和潮流?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2025年雪季開板以來，滑雪服成交額同比增長超50%，滑雪裝備銷售量增長超30%。其中，部分國產(chǎn)品牌滑雪服成交額同比增長超過60%，部分國產(chǎn)品牌頭盔、護具成交額同比增長100%。

消費市場的擴容和升級是滑雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動力。隨著室內(nèi)滑雪場、旱雪場地在南方城市普及，滑雪運動突破了地域和季節(jié)限制，成為全年可進行的時尚運動。在社交平臺上，滑雪相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量不斷增長，進一步推動了冰雪裝備消費。

在北京一家運動品牌門店，200元至600元價位的滑雪服最受普通消費者青睞，部分熱門款式甚至出現(xiàn)庫存緊張的情況。這表明，冰雪運動正從過去的小眾愛好逐漸走向大眾化、全民化。越來越多家庭、年輕人和城市白領(lǐng)愿意為冰雪消費買單，推動冰雪裝備市場不斷擴大。

同時，消費者不再滿足于基本功能，更追求個性化、環(huán)保材料和品牌文化認(rèn)同。一位消費者看到新款雪鏡隨溫度變色且除霧效果明顯，雖然價格略貴，仍果斷下單。對此，陳志生指出：“消費者不再滿足于基本功能，更追求個性化、環(huán)保材料和品牌文化認(rèn)同，更愿意為體驗買單。”

產(chǎn)業(yè)鏈完善：從零散分布到系統(tǒng)協(xié)同

吉林遼源市曾以紡織業(yè)聞名，如今正轉(zhuǎn)型為中國重要的滑雪襪生產(chǎn)基地，2022年北京冬奧會使用的3600雙自發(fā)熱冰雪襪，便產(chǎn)自這座城市。歷經(jīng)兩個雪季的市場調(diào)研打磨，遼源的自發(fā)熱冰雪襪收獲了眾多專業(yè)運動員與冰雪運動愛好者的青睞。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)還立足不同群體的消費需求，持續(xù)推進產(chǎn)品的迭代升級。

“今年，我們圍繞各年齡段、不同類型滑雪愛好者的需求，開展冰雪襪的專項設(shè)計與研發(fā)工作。與此同時，我們進一步拓寬了銷售渠道，消費者既可以在各大滑雪場直接選購，也能通過線上店鋪與直播間，挑選到稱心如意的冰雪襪?！边|源一家襪業(yè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人說。

滑雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈的完善是中國制造業(yè)體系優(yōu)勢的體現(xiàn)。從新疆的保暖材料、廣東的電子產(chǎn)品、浙江的紡織面料到東北的雪板制造，中國完善的工業(yè)體系和供應(yīng)鏈為滑雪裝備產(chǎn)業(yè)提供了堅實基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)正在形成，河北、吉林等地已經(jīng)出現(xiàn)多個滑雪裝備制造集聚區(qū)，減少了企業(yè)的生產(chǎn)成本和物流時間。

渠道變革同樣深刻。除了傳統(tǒng)的專業(yè)雪具店，電商平臺、體驗店、租賃共享等多種模式共同發(fā)展。直播帶貨、產(chǎn)品測評等內(nèi)容營銷成為品牌推廣的重要方式。同時，裝備租賃服務(wù)的普及降低了滑雪入門門檻，間接推動了裝備銷售——很多滑雪者在體驗后會選擇購買自己的裝備。

“滑雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是商業(yè)機會，更是推動冰雪運動普及的重要支撐?！标愔旧f，“目前來看，中國將繼續(xù)完善政策支持體系，推動產(chǎn)學(xué)研用深度融合，繼續(xù)培育具有國際競爭力的滑雪裝備品牌。”

裝備的進化，記錄著中國冰雪運動發(fā)展的每一個腳步。展望未來，隨著科技進步、消費升級和產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善，中國滑雪裝備產(chǎn)業(yè)正站在新的起點上，這不再是僅僅關(guān)于冰雪運動的裝備制造，更是關(guān)于健康生活方式的推廣、冬季旅游經(jīng)濟發(fā)展和制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

夜幕降臨，河北崇禮滑雪場的燈光漸次亮起，雪道上依然有滑雪愛好者的身影穿梭，在燈光的照射下仿佛流動的星河。一個個矯健的身姿，正滑向更加光明的未來，他們腳下的雪板，折射出的不僅是中國制造的匠心，更是中國創(chuàng)造的光芒。