男性消費(fèi)力被認(rèn)為不如女性，向來備受爭議。但今天如果到奧萊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)絕對(duì)不弱。眼下三五中年男人結(jié)伴而行，手中提著大袋小袋，身邊沒有女性同行——這樣的場(chǎng)景在傳統(tǒng)商場(chǎng)是天方夜譚，在奧萊卻隨處可見。

成都土著小毅，如今就是奧萊的忠實(shí)粉絲，他表示壓根沒想到，自己會(huì)在30歲時(shí)愛上逛街。

以前陪老婆逛商場(chǎng)，他撐不過20分鐘就開始找椅子坐、玩手機(jī)，倒數(shù)著結(jié)束的時(shí)間；但第一次去奧萊，他逛了2個(gè)小時(shí)都不覺得累。現(xiàn)在定期去奧萊掃貨已經(jīng)成了固定休閑項(xiàng)目，一買就是一大堆。

男性消費(fèi)大暴漲？明顯沒有根據(jù)，而是奧萊自身的魔力。小毅就表示自己并不是天生不愛逛街，而是每次走進(jìn)商場(chǎng)，挑空的大廳、密集的樓層、鋪天蓋地的廣告，壓抑得讓人喘不過氣，人一多恨不得馬上逃離。

“但奧萊不一樣，開放式設(shè)計(jì)比普通商場(chǎng)友好多了，進(jìn)去就放松。更重要的是，奧萊便宜，網(wǎng)紅沖鋒衣八折拿下，大牌運(yùn)動(dòng)鞋低于專柜價(jià)幾百到上千，很難不買上頭?！?/p>

事實(shí)確實(shí)如此，如今奧萊折扣力度越來越實(shí)在。過去動(dòng)輒“5折起”卻難覓爆款，如今不少品牌常態(tài)化做到3—7折區(qū)間，疊加滿減、會(huì)員日活動(dòng)，到手價(jià)更具吸引力。耐克、阿迪達(dá)斯常年排隊(duì)，輕奢品牌在節(jié)假日頻頻出現(xiàn)斷碼。

也正因?yàn)榇?，年輕人一改過去對(duì)其的偏見，對(duì)這一業(yè)態(tài)好感度飆升。大家不再關(guān)心誰買得貴，而是更在意有沒有買貴。消費(fèi)心態(tài)從“面子優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“性價(jià)比優(yōu)先”。連對(duì)逛街興趣不高的男性群體，也被吸引過來。

無獨(dú)有偶，線上奧萊同樣在釋放吸引力。以品牌特賣為核心的唯品會(huì)，如今不少人已習(xí)慣在上面淘三折好貨。Coach、波司登、巴寶莉等品牌常年有折扣專區(qū)，不少單品價(jià)格低于專柜數(shù)百甚至上千元。

唯品會(huì)因此逐漸被年輕人視作線上衣柜。買羽絨服、運(yùn)動(dòng)外套、商務(wù)休閑裝，男性用戶活躍度更是明顯提升。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年超級(jí)大牌日和超級(jí)品類日全年整體業(yè)績同比增長17%，超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)增至980萬，并貢獻(xiàn)線上銷售的52%。高價(jià)值用戶規(guī)模擴(kuò)大、復(fù)購率提升，說明折扣消費(fèi)成了人們的習(xí)慣。

其實(shí)，當(dāng)消費(fèi)興致不高，對(duì)價(jià)格不敏感的男性都開始主動(dòng)研究折扣、比價(jià)、蹲特賣，當(dāng)“買貴了”比“買少了”更讓人焦慮，一個(gè)信號(hào)已經(jīng)很清晰——大家的消費(fèi)變得更理性了，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在被重塑，折扣零售正當(dāng)時(shí)。