2026年春節(jié)假期圓滿收官，云南文旅市場交出一份亮眼“成績單”。記者從云南省文化和旅游廳獲悉，全省共接待游客5293.14萬人次，實現(xiàn)旅游花費(fèi)708.98億元，文旅熱潮持續(xù)涌動，“有一種叫云南的生活” 品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

在線預(yù)訂領(lǐng)跑全國，綜合實力穩(wěn)居全國第二

假期期間，云南在線旅游表現(xiàn)強(qiáng)勢，成為市場亮點(diǎn)。據(jù)在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，云南省在線旅游預(yù)訂規(guī)模領(lǐng)跑全國，OTA人次同比 2025 年春節(jié)增長33.4%，OTA金額同比增長30.7%。從全國省份排名來看，云南OTA人次和OTA金額均位列全國第2 位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的線上消費(fèi)活力與市場吸引力。

（迪慶州文化和旅游局 圖）

在民宿預(yù)訂方面，普洱表現(xiàn)最為搶眼，預(yù)訂量同比增長超1.3倍，紅河、保山、玉溪等州（市）漲勢迅猛。從綜合訂單來看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，怒江、普洱、德宏的增速居全省前列；攜程數(shù)據(jù)顯示，普洱、玉溪的旅游訂單量同比分別增長59%和48%。游客的足跡正從熱門目的地向“寶藏小城”延伸。

線上熱度的攀升，背后是云南文旅產(chǎn)品供給與服務(wù)體系的持續(xù)優(yōu)化?！暗皆颇蠚g歡喜喜過大年”成為眾多游客的首選，線上預(yù)訂量的激增，不僅體現(xiàn)了游客對云南文旅產(chǎn)品的認(rèn)可，更反映出云南旅游從“觀光游” 向“深度體驗游”“旅居游”的轉(zhuǎn)型成效。

主題深度游走紅，文旅融合釋放乘數(shù)效應(yīng)

2026年春節(jié)，游客的腳步不再局限于傳統(tǒng)熱門目的地，而是更加注重深度體驗。云南文旅推出的寶藏小城游、世界花園游、文化遺產(chǎn)游等主題深度游備受游客喜愛。

（彌勒市文化和旅游局 圖）

依托豐富的自然資源與深厚的文化底蘊(yùn)，云南各地特色產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈。景邁山古茶林、哈尼梯田等文化遺產(chǎn)類目的地接待量大幅增長；普洱咖啡莊園、建水紫陶文化體驗區(qū)等“文旅+產(chǎn)業(yè)”融合項目人氣爆棚，實現(xiàn)游客量與營收雙增長；斗南花市等“世界花園”特色場景，讓“買花過大年”成為新時尚，充分釋放文旅融合的“乘數(shù)效應(yīng)”。

服務(wù)保障提質(zhì)增效，打造舒心游玩體驗

為保障游客體驗，云南聯(lián)動多部門構(gòu)建“交通+文旅”一體化保障體系，并在節(jié)前上線“云南數(shù)字旅游地圖”，精心設(shè)計深度游線路，滿足游客個性化需求。隨著“有一種叫云南的生活”品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，云南正從單一旅游目的地向世界級康養(yǎng)生活目的地穩(wěn)步邁進(jìn)。

（華僑城云南 圖）

早在春節(jié)前夕，云南文旅系統(tǒng)上下聯(lián)動，為遠(yuǎn)道而來的游客備下了一份豐盛的“新春文旅大餐”。全省共推出460余場沉浸式體驗、926項宣傳推廣活動和1600余場群眾文化活動。超3000場活動讓人們共享滇式新春。同時，402項惠民“禮包”涵蓋門票、住宿及交通補(bǔ)貼，讓游客享受到實實在在的福利。不僅如此，多語種志愿服務(wù)站、文旅志愿者服務(wù)隊等在各大景區(qū)、交通樞紐暖心服務(wù)，以“繡花功夫” 守護(hù)游客旅途，進(jìn)一步提升“云南溫度”，助力云南文旅實現(xiàn)“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)變。

文旅頭條融媒體記者 劉婭娟 文責(zé)編 張楠