引言：

近日，一位同事在茶水間感嘆道：“2026年的動(dòng)漫市場(chǎng)，表現(xiàn)可能達(dá)不到2025年的水平了?！甭?tīng)到這話我有些驚訝，但仔細(xì)一想，也能理解他的悲觀。

確實(shí)，2025年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)大爆發(fā)，《哪吒之魔童鬧?！放c《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)手攻下了超200億的體量，這種神仙打架的場(chǎng)面確實(shí)可遇不可求。從2026年的院線前瞻來(lái)看，大銀幕上似乎少了些那種“一眼望去即是現(xiàn)象級(jí)”的統(tǒng)治力。

不過(guò)，從另一個(gè)角度看，這或許不是衰退，而是喧囂過(guò)后的回歸與沉淀。2026年或許不再以單一票房數(shù)字論英雄，而是以內(nèi)容深度與題材廣度呈現(xiàn)出“百花齊放”的成熟生態(tài)。這一年的動(dòng)漫市場(chǎng)，依舊熱鬧非凡。

年度動(dòng)漫盤點(diǎn)：續(xù)作封神，黑馬突圍

縱觀今年的動(dòng)漫電影/番劇，既有頂級(jí)IP的王者歸來(lái)，也有風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟的潛力新作。它們不止于單純追求視覺(jué)刺激，而是在規(guī)則設(shè)計(jì)、哲學(xué)思辨與美學(xué)風(fēng)格上進(jìn)行了更深層的探索。

1.《超級(jí)馬力歐銀河大電影》：頂級(jí)IP回歸年度票房Top3預(yù)定

該電影定檔2026年4月在北美上映。2023年，前作《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》狂攬13億美元票房的成績(jī)單珠玉在前，照明娛樂(lè)與任天堂的這次聯(lián)手顯得更加從容且野心勃勃。

影片劇情致敬了2007年Wii平臺(tái)的動(dòng)作游戲《超級(jí)馬力歐銀河》（2025年Switch平臺(tái)已推出該作一、二代合集）。游戲中的經(jīng)典玩法元素將在大銀幕上呈現(xiàn)。從預(yù)告片來(lái)看，影片故事也走向太空，視覺(jué)將迎來(lái)指數(shù)級(jí)的升級(jí)。

照明娛樂(lè)明快悅目的色彩美學(xué)，配合任天堂無(wú)與倫比的IP號(hào)召力，幾乎已經(jīng)提前鎖定了年度全球票房的前三席位。

2.《玩具總動(dòng)員5》：數(shù)字時(shí)代的“存在”危機(jī)

許多觀眾以為第4部就是終局，但皮克斯決定繼續(xù)講述。這一次，傳統(tǒng)的玩具們將面臨iPad、手機(jī)等電子屏幕的降維打擊。當(dāng)孩子們的注意力被發(fā)光的屏幕掠奪，玩具們?cè)撊绾味x自己的存在意義？這也是皮克斯試圖在數(shù)字娛樂(lè)極度碎片化的時(shí)代，證明自己“仍能用傳統(tǒng)長(zhǎng)敘事打動(dòng)人心”的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

3.《西游記真假美猴王》：真人版主創(chuàng)回歸又一波情懷殺

這部備受矚目的電影，從最初的真人版改到如今的動(dòng)畫版，中間經(jīng)歷數(shù)次波折，將在今年跟觀眾見(jiàn)面。由執(zhí)導(dǎo)過(guò)《白蛇：緣起》、《新神榜：楊戩》的趙霽擔(dān)任導(dǎo)演。這意味著影片的視覺(jué)效果和美術(shù)風(fēng)格將是頂級(jí)的“追光動(dòng)畫”級(jí)別。除了超大體量的制作之外，六小齡童、馬德華等86版《西游記》主創(chuàng)的回歸（配音與動(dòng)作捕捉），無(wú)疑是影片的一大看點(diǎn)。

圖：《西游記真假美猴王》概念海報(bào)圖源網(wǎng)絡(luò)

4.《咒術(shù)回戰(zhàn)》第三季（死滅回游篇）:咒術(shù)師的“大逃殺”

《咒術(shù)回戰(zhàn)》第三季（死滅回游篇）已于2026年1月8日在日本開(kāi)播，第1集便在IMDb拿下9.2分高分。故事劇情以加茂憲倫策劃的咒術(shù)者廝殺為核心，主要聚焦虎杖悠仁與乙骨憂太的對(duì)決，并承接澀谷事變后的劇情。

動(dòng)畫通過(guò)不同角色在死滅回游中的選擇，探討了“正義與邪惡的邊界”“個(gè)體與集體的利益權(quán)衡”“宿命與自由意志的對(duì)抗”等深刻命題。

5.《JOJO的奇幻冒險(xiǎn)：飆馬野郎》:冒險(xiǎn)精神與人性博弈

《JOJO奇妙冒險(xiǎn)》是荒木飛呂彥創(chuàng)作的漫畫作品，《飆馬野郎》的故事將舞臺(tái)重置于19世紀(jì)末的美國(guó)，圍繞著一場(chǎng)獎(jiǎng)金高達(dá)5000萬(wàn)美元的橫跨大陸賽馬比賽展開(kāi)。

癱瘓騎師喬尼與危險(xiǎn)盟友蓋羅能在冒險(xiǎn)中活下來(lái)嗎？劇情懸念重重，僅是預(yù)告就把大量觀眾牢牢抓住了。

6.《葬送的芙莉蓮》第二季：“慢敘事”的力量

繼第一季大受好評(píng)后，今年1月份播出了《葬送的芙莉蓮》第二季“黃金鄉(xiāng)篇”。故事聚焦芙莉蓮一行人前往北部高原的冒險(xiǎn)，深入探索“黃金鄉(xiāng)馬哈特”的謎團(tuán)，由此揭示千年魔法使與勇者辛美爾之間未盡的羈絆。

《葬送的芙莉蓮》改編自山田鐘人原作、阿部司作畫的同名漫畫，Madhouse用一種近乎偏執(zhí)的寧?kù)o感和細(xì)膩的情感敘事，在喧囂的市場(chǎng)中證明了“慢敘事”同樣有力量。

《葬送的芙莉蓮》系列漫畫之所以成為現(xiàn)象級(jí)作品，還在于其非常規(guī)的敘事形式，故事不描述勇者小隊(duì)如何戰(zhàn)勝魔王，而是從魔王被打倒后、邁入和平時(shí)代的第50年開(kāi)始說(shuō)起。截至目前，其單行本累計(jì)發(fā)行量已突破3000萬(wàn)冊(cè)。

7.《我推的孩子》第三季：演藝圈的黑暗復(fù)仇劇

《我推的孩子》（OshinoKo）第三季已于2026年1月14日開(kāi)播。本季劇情進(jìn)入了故事的核心深水區(qū)，也就是粉絲們期待已久的“露比黑化”與“演藝圈深層篇”。

不同于之前的傻白甜偶像形象，本季的露比將不僅是為了夢(mèng)想，更是為了復(fù)仇而活。她開(kāi)始利用謊言、利用他人（甚至包括阿奎亞），不擇手段地在演藝圈向上爬，展現(xiàn)出與母親相似甚至更甚的執(zhí)著與瘋狂。

8.《迷宮飯》第二季：從美食番到生存哲學(xué)

影片改編自九井諒子同名漫畫。講述在迷宮探險(xiǎn)的主角萊歐斯一行人在“受詛咒的黃金都城”的地下迷宮冒險(xiǎn)，由于丟失了錢財(cái)與食物陷入生存危機(jī)，不得不以魔物為食的故事。第一季在Netflix平臺(tái)播放后一炮而紅，廣受世界各地觀眾所喜愛(ài)。

據(jù)公開(kāi)信息，第二季將延續(xù)第一季的劇情，主要圍繞主角萊奧斯一行人追捕再次消失的妹妹法琳展開(kāi)。隨著他們的冒險(xiǎn)，地下迷宮的神秘色彩也愈加強(qiáng)烈。種族的恩怨情仇、人性在欲望漩渦中的掙扎、死亡恐懼籠罩下的陰影，劇情既刺激又治愈。

圖：油炸寶箱怪、涼拌史萊姆......不管多獵奇的魔物都能變成美食

9.《達(dá)爾文事變》：硬核“哲學(xué)”動(dòng)漫 年度黑馬預(yù)定

這部備受矚目的漫改大作將“非人非獸”的種族倫理矛盾推向了極致。故事圍繞人類與黑猩猩的混種生物——查理（Charlie）展開(kāi)。本季最大看點(diǎn)在于激進(jìn)動(dòng)物解放組織（ALA）試圖利用查理作為革命旗幟，而查理則必須用冷靜的邏輯在人類社會(huì)的惡意中生存。

作品充滿濃厚的美劇質(zhì)感，劇中沒(méi)有絕對(duì)好人，也沒(méi)有純粹反派，有媒體將之譽(yù)為“動(dòng)漫界哲學(xué)匕首”，“它用科幻的殼，裝的是對(duì)平等的極致追問(wèn)”，是當(dāng)之無(wú)愧的年度黑馬預(yù)定。

10.《中國(guó)奇譚》第二季：中式美學(xué)構(gòu)建現(xiàn)代寓言

承接第一季的國(guó)民熱潮，第二季繼續(xù)拓寬中國(guó)動(dòng)畫敘事與藝術(shù)美學(xué)的邊界。本季將用九個(gè)篇章講述“人性”“欲望”“恐懼”，其內(nèi)核映照當(dāng)代人在自我認(rèn)同、代際關(guān)系、理想追求、社會(huì)歸屬等方面的現(xiàn)實(shí)困惑與精神議題。

年輕導(dǎo)演們用剪紙、水墨與CG的結(jié)合，拒絕說(shuō)教，重在意境，構(gòu)建屬于當(dāng)代的中國(guó)妖怪寓言。

11.《一人之下》第六季：唐門風(fēng)骨，國(guó)術(shù)巔峰

本季已于1月2日播出。劇情從二十四節(jié)谷危機(jī)四伏開(kāi)始，講述了張楚嵐為探明甲申之亂真相和馮寶寶的身世而展開(kāi)冒險(xiǎn)。在這次旅程中，他們將深入揭示唐門與甲申之亂的緊密聯(lián)系，展示唐門內(nèi)部新舊觀念的激烈碰撞。

劇中回溯了唐門弟子在抗日時(shí)期刺殺敵寇行動(dòng)的悲壯歷史，讓角色跳出了傳統(tǒng)刺客的框架，實(shí)現(xiàn)了從“江湖義氣”到“民族大義”的升華。

12.《凡人修仙傳》第五季：“韓跑跑”終成一方霸主

《凡人修仙傳》第五季將在今年第二季度回歸，屆時(shí)將迎來(lái)韓立修仙生涯的關(guān)鍵質(zhì)變期。韓立將徹底褪去“韓跑跑”的青澀，逐漸成長(zhǎng)為叱咤亂星海的一方霸主。

本季最令人期待的爽點(diǎn)無(wú)疑是慕蘭草原大戰(zhàn)，作為韓立元嬰期成長(zhǎng)的“關(guān)鍵試煉”，也是其修仙途中的“轉(zhuǎn)折期”。視覺(jué)上，辟邪神雷?？四У赖臐M屏金光雷電以及元嬰斗法，或?qū)?lái)震撼的視覺(jué)享受。

圖：辟邪神雷化身雷龍

13. 《靈籠》第三季：廢土之上的生存進(jìn)化

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片《靈籠第二季》于2025年8月1日正式收官，全網(wǎng)播放量突破三億，反響強(qiáng)烈。第二季圍繞著燈塔和龍骨村兩條線路開(kāi)展敘事，兩種文明的激烈碰撞，為故事拓展出更廣闊的敘事空間，也引發(fā)了觀眾對(duì)末世生存模式的熱烈探討。第二季大結(jié)局留下諸多末世迷局與伏筆。

隨著官方一句“故事仍在繼續(xù)，2026敬請(qǐng)期待”瞬間引爆了期待，不知粉絲最希望的《月魁傳》篇章化能不能在第三季實(shí)現(xiàn)呢?

14.《牧神記》：暗黑美學(xué)封神

改編自宅豬同名神作的《牧神記》，以其極具反差萌的人物設(shè)定和反套路的修仙理念脫穎而出，被譽(yù)為“東方玄幻版《三體》”。

不同于傳統(tǒng)修仙的順應(yīng)天道，主角秦牧從“霸體”謊言中覺(jué)醒，以凡人之軀開(kāi)創(chuàng)“自建神藏”的科學(xué)修仙體系，手撕神明顛覆規(guī)則。2026年番本季將迎來(lái)秦牧成為人皇，推動(dòng)延康變法，對(duì)抗舊神權(quán)的精彩劇情。

千億市場(chǎng)的機(jī)遇

雖然2026年或許無(wú)法復(fù)刻2025年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但這并不意味著市場(chǎng)的萎縮，據(jù)艾媒咨詢及中國(guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布的最新行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年中國(guó)泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)6521億元。

所以說(shuō)，動(dòng)漫市場(chǎng)看似熱度在降溫，實(shí)則是從單純的規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性的深耕，是其“價(jià)值沉淀”的開(kāi)始。更關(guān)鍵的是，這種沉淀正在打破媒介的邊界，當(dāng)觀眾不再滿足于單向的“觀看”，而是渴望更深度的“參與”時(shí)，動(dòng)漫市場(chǎng)的每一次審美變遷，實(shí)際上都在為游戲產(chǎn)業(yè)的下一輪爆發(fā)提供機(jī)遇。

一個(gè)顯著的信號(hào)是，受眾結(jié)構(gòu)的成熟化正在主動(dòng)為游戲市場(chǎng)“篩選”出高質(zhì)量用戶。

隨著“Kid-ult”（成年童心）市場(chǎng)的爆發(fā)，動(dòng)漫不再僅僅是兒童的專利，像《葬送的芙莉蓮》或《中國(guó)奇譚》這樣探討生死哲學(xué)與社會(huì)議題的作品大行其道，標(biāo)志著核心受眾群體年齡層的顯著上移。也就是說(shuō)，市場(chǎng)上存在著海量對(duì)于內(nèi)容深度有極高要求、且具備強(qiáng)勁消費(fèi)能力的成熟用戶。

圖：《中國(guó)奇譚2》每部短片的靈感都源自現(xiàn)實(shí)生活指向當(dāng)下人心

而對(duì)于游戲行業(yè)而言，這無(wú)疑使從“流量為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容溢價(jià)”的關(guān)鍵信號(hào)。當(dāng)下玩家不再僅僅滿足于快餐式的娛樂(lè)，而是更愿意為高品質(zhì)、重?cái)⑹?、有深度的游戲?nèi)容買單，這直接帶動(dòng)了高客單價(jià)周邊以及IP改編市場(chǎng)的繁榮。

與受眾迭代同步發(fā)生的，是傳播媒介的劇烈變革，這為游戲宣發(fā)指明了新的方向。

根據(jù)Bushiroad發(fā)布的趨勢(shì)報(bào)告，越來(lái)越多的動(dòng)漫IP通過(guò)TikTok、抖音等平臺(tái)的“切片傳播”實(shí)現(xiàn)了第一波流量的原始積累。這種“短視頻梗文化”的反哺能力，不僅適用于動(dòng)漫，更是游戲產(chǎn)業(yè)獲取流量的新戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)動(dòng)漫通過(guò)碎片化傳播打破圈層壁壘時(shí)，它實(shí)際上是在為游戲產(chǎn)業(yè)“預(yù)熱”用戶，培養(yǎng)用戶對(duì)特定題材和視覺(jué)風(fēng)格的接受度。

而當(dāng)上游的用戶與流量已經(jīng)到位，游戲行業(yè)該如何將這些觀眾轉(zhuǎn)化為玩家，精準(zhǔn)承接這波紅利？

游戲產(chǎn)業(yè)如何接住這波紅利？

誠(chéng)如上文所言，2026年動(dòng)漫爆款群像的背后，實(shí)際上是用戶審美傾向的一次大遷移，亦是游戲行業(yè)洞察市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。市場(chǎng)或?qū)念}材、宣發(fā)、技術(shù)及出海策略四個(gè)維度，對(duì)游戲行業(yè)形成全方位的重塑。

這場(chǎng)重塑首先體現(xiàn)在核心玩法的“底層邏輯”上。

盡管《咒術(shù)回戰(zhàn)：死滅回游》亮點(diǎn)突出，但因其復(fù)雜的規(guī)則設(shè)定而引起不少爭(zhēng)議。第三集大量文戲介紹規(guī)則讓很多觀眾表感到迷茫，致使其評(píng)分暴跌至7.7分（第一集9.2分，第二集8.8分）。這恰恰折射出一個(gè)關(guān)鍵的市場(chǎng)痛點(diǎn)——受眾厭倦了枯燥的“說(shuō)明書”式敘事。如果將規(guī)則與戰(zhàn)斗結(jié)合起來(lái)，或許觀感會(huì)更好。

圖：《死滅回游》評(píng)分跌至7.7

動(dòng)漫受限于媒介形式，往往只能通過(guò)臺(tái)詞來(lái)解釋規(guī)則，容易導(dǎo)致節(jié)奏拖沓；而游戲擁有天然的優(yōu)勢(shì)——通過(guò)“交互”讓規(guī)則變得直觀且有趣。

這意味著，游戲立項(xiàng)必須告別單純的“數(shù)值爽感”，轉(zhuǎn)向真正的“機(jī)制敘事”。未來(lái)的爆款游戲，不應(yīng)照搬動(dòng)漫的設(shè)定文本，而應(yīng)將其轉(zhuǎn)化為精妙的設(shè)計(jì)，無(wú)論是卡牌構(gòu)筑的策略維度，還是箱庭關(guān)卡的解謎密度，讓玩家在“玩”中理解規(guī)則。

玩法的深度化，自然催生了商業(yè)模式從“買量邏輯”向“谷子經(jīng)濟(jì)”的遷移。

既然玩家追求的是深度代入，那么宣發(fā)的重心便不再是單純的買量，而是構(gòu)建高粘性的“內(nèi)容社區(qū)”。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模增速超40%，實(shí)體門店在全國(guó)核心商圈的井噴式爆發(fā)，證明二次元消費(fèi)已完全沉淀為一種生活方式。

圖源網(wǎng)絡(luò)

在這種生態(tài)下，僅停留在換個(gè)出張卡的傳統(tǒng)“立繪式”聯(lián)動(dòng)已難以打動(dòng)玩家。真正的聯(lián)動(dòng)需要轉(zhuǎn)向“骨相融合”如針對(duì)強(qiáng)風(fēng)格IP，則需實(shí)現(xiàn)世界觀層面的敘事互通。同時(shí)，通過(guò)線下快閃與實(shí)體周邊布局，將線上的虛擬情感轉(zhuǎn)化為線下的實(shí)體連接，讓玩家自發(fā)成為品牌的“野生代言人”。

而支撐這一整套體驗(yàn)升級(jí)的，是動(dòng)漫行業(yè)在畫面渲染技術(shù)上近乎瘋狂的“工業(yè)化內(nèi)卷”。

2026年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的打磨已臻化境，《靈籠》的廢土質(zhì)感與《中國(guó)奇譚》的水墨CG融合，直接確立了視覺(jué)體驗(yàn)的新基準(zhǔn)。對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者而言，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

挑戰(zhàn)在于，如果實(shí)機(jī)畫面無(wú)法達(dá)到同期番劇的動(dòng)態(tài)平均水平，產(chǎn)品將很難獲得“生存權(quán)”；機(jī)遇則在于動(dòng)漫的“審美先鋒”屬性——由于游戲研發(fā)周期較長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)將動(dòng)漫作為“審美雷達(dá)”，敏銳捕捉如“中式怪誕”或“末日廢土”等前沿風(fēng)格，并將其預(yù)埋進(jìn)立項(xiàng)中，利用“審美滯后效應(yīng)”來(lái)確保游戲上線時(shí)恰好擊中大眾審美的成熟期。

圖：《中國(guó)奇譚》劇照

最后，將視野投向全球市場(chǎng)，在原創(chuàng)IP出海面臨高認(rèn)知壁壘的當(dāng)下，“借船出?！背蔀榱似凭值淖顑?yōu)解。

面對(duì)《超級(jí)馬力歐兄弟大電影2》等全球IP的席卷，中國(guó)廠商的最佳策略是采取“全球IP+本土研發(fā)”的組合拳。利用在移動(dòng)端卓越的研發(fā)實(shí)力與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，承接全球頂級(jí)動(dòng)漫IP的巨大流量，再結(jié)合針對(duì)歐美、東南亞等不同市場(chǎng)的精細(xì)化本地運(yùn)營(yíng)。這種用成熟的工業(yè)化能力承載頂級(jí)IP流量的模式，將是降低獲客成本、實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)快速突圍的關(guān)鍵路徑。

結(jié)語(yǔ)

也許，2026年真的很難再?gòu)?fù)刻單片兩百億的票房神話，但這恰恰標(biāo)志著市場(chǎng)告別了野蠻生長(zhǎng)，走向了內(nèi)容更扎實(shí)、生態(tài)更完善的成熟期。

在技術(shù)日新月異的時(shí)代，爆款的內(nèi)核依然是“人類的情感連接”，觀眾對(duì)“好故事”的渴求從未改變，對(duì)于游戲行業(yè)而言，亦是如此。誰(shuí)能精準(zhǔn)洞察這屆受眾的深層需求，誰(shuí)就能接住這波紅利，成為下一個(gè)時(shí)代的贏家。

數(shù)據(jù)參考：

1.艾媒咨詢（iiMediaResearch）:2025-2026年全球及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀剖析及前景預(yù)判投資分析報(bào)告.

https://www.iimedia.cn/c400/104763.html

2.新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》:2025年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6521億元

http://jjckb.xinhuanet.com/20250925/5eb9014ef5094de1a90929cc3bdd3129/c.html

3.BushiroadAnimeDataInsightsLab:2026AnimeIndustryTrendForecast.

https://automaton-media.com/en/news/more-sequels-and-even-more-remakes-of-90s-and-00s-hits-anime-industry-research-report-predicts-eight-major-trends-for-2026/

作者：云雀不想飛