據(jù)法國(guó)戶外品牌薩洛蒙披露，2025年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)歷史性突破，年銷售額首次突破20億美元，成為驅(qū)動(dòng)其所屬集團(tuán)增長(zhǎng)的核心力量。鞋類與服裝業(yè)務(wù)共同支撐業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中服裝業(yè)務(wù)作為薩洛蒙重點(diǎn)布局板塊，正積極挖掘高端運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

2025年薩洛蒙全球核心市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化增長(zhǎng)：大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁雙位數(shù)銷售增長(zhǎng)，其運(yùn)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)鞋門店在行業(yè)內(nèi)兼具高運(yùn)營(yíng)效率與強(qiáng)盈利能力；歐洲本土市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加速，巴黎、倫敦等核心城市表現(xiàn)尤為突出，薩洛蒙已在巴黎開(kāi)設(shè)了首家辦公室及展廳，旨在提升品牌在當(dāng)?shù)赜绊懥?；北美市?chǎng)在戶外風(fēng)尚系列驅(qū)動(dòng)下增長(zhǎng)加快，北美訂單呈現(xiàn)增速顯著。

產(chǎn)品層面，2025年XT-Whisper鞋款推出后獲得市場(chǎng)關(guān)注，這也是薩洛蒙將戶外風(fēng)尚系列拓展至XT-6系列之外的首個(gè)實(shí)踐，進(jìn)一步鞏固了薩洛蒙“現(xiàn)代戶外鞋履品牌”的獨(dú)特定位；全新的GRVL系列正持續(xù)拓展品牌跑步品類，在全球多地專業(yè)跑步領(lǐng)域關(guān)注度逐步提升。此外，盡管部分地區(qū)雪量不足，冬季運(yùn)動(dòng)裝備在第四季度仍表現(xiàn)良好。

渠道方面，2025年薩洛蒙完成上海安福路門店開(kāi)業(yè)、成都太古里旗艦店煥新升級(jí)，大中華區(qū)凈新增近100家門店，2025年年底門店總數(shù)達(dá)286家。其“核心商圈/城市”策略已初見(jiàn)成效，通過(guò)在全球核心城市開(kāi)設(shè)少量高端品牌門店，同時(shí)同步布局戰(zhàn)略性高端批發(fā)渠道，有效提升薩洛蒙的全球影響力與知名度。

展望2026年，薩洛蒙將全面推進(jìn)“路野雙修”戰(zhàn)略，第一季度推出頂級(jí)競(jìng)速跑鞋S/LAB Phantasm 3，該鞋款具有創(chuàng)新破風(fēng)設(shè)計(jì)，能夠幫助跑者在跑馬時(shí)減少16%-28%的風(fēng)阻；全新GRVL系列跑鞋亦于3月上市，Gravel無(wú)固定路線跑將全球推廣，中國(guó)也將擴(kuò)大賽事規(guī)模升級(jí)賽事體驗(yàn)。

品類與品牌定位上，薩洛蒙將持續(xù)強(qiáng)化戶外風(fēng)尚定位，通過(guò)“未來(lái)之路”項(xiàng)目助力中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師走向世界時(shí)尚舞臺(tái)，繼XT-6、XT-Whisper后，計(jì)劃推出更多時(shí)尚品類產(chǎn)品；服裝將成為薩洛蒙的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，2026年1月，F(xiàn)ALCON FLY高端競(jìng)訓(xùn)跑服系列首發(fā)，未來(lái)線下門店面積的50%將用于展陳完整的服裝組合，推動(dòng)全品類擴(kuò)容。

渠道布局上，薩洛蒙計(jì)劃2026年在大中華區(qū)凈新增約35家門店，將以穩(wěn)健節(jié)奏繼續(xù)在大中華區(qū)拓展門店網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)聚焦核心城市核心商圈布局，專注高質(zhì)量發(fā)展，將零售場(chǎng)景轉(zhuǎn)譯為品牌敘事空間，提升零售服務(wù)水平；同時(shí)其所屬集團(tuán)正將始祖鳥(niǎo)驗(yàn)證成功的DTC模式復(fù)制到薩洛蒙之上，助力其渠道運(yùn)營(yíng)效率提升，薩洛蒙繼續(xù)專注于擴(kuò)大北美DTC業(yè)務(wù)覆蓋范圍，并攜手適配的戰(zhàn)略合作伙伴推進(jìn)批發(fā)業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

（薩洛蒙）