公司因廣告虛假宣傳，受市場監(jiān)督局行政處罰的案例很多。情節(jié)嚴(yán)重的，處罰金額達(dá)數(shù)十萬，對(duì)企業(yè)經(jīng)營有不小的影響。本文將從實(shí)務(wù)角度出發(fā)，講解易被認(rèn)定為虛假宣傳的廣告，為讀者提供參考。

一、宣傳內(nèi)容與商品實(shí)際功效 / 使用屬性不符，夸大 / 虛構(gòu)商品功能

這是最主要的虛假宣傳情形，占比最高，多表現(xiàn)為經(jīng)營者對(duì)商品的實(shí)際功效、使用屬性進(jìn)行夸大，甚至虛構(gòu)醫(yī)療功效。常見于食品、電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械、化妝品等品類，核心違法點(diǎn)為宣傳功效與實(shí)際功能完全脫節(jié)，或普通商品宣傳醫(yī)療功效。

舉幾個(gè)例子，某公司為普通牛初乳粉制品宣傳調(diào)節(jié)免疫力、預(yù)防腫瘤等功效；為普通減肥儀宣傳降血壓、排除毒素等功效；為化妝品標(biāo)注備案外的 “滋養(yǎng)” 功效；為食用農(nóng)產(chǎn)品宣傳抗衰老、輔助治療神經(jīng)衰弱等醫(yī)療用語；

二、商品標(biāo)識(shí)、參數(shù)、原料標(biāo)注虛假，與實(shí)物或備案信息不一致

此類情形集中于食品、日用品、服飾等品類，核心違法點(diǎn)為經(jīng)營者對(duì)商品的原料、成分、質(zhì)量等級(jí)、品名等核心參數(shù)進(jìn)行虛假標(biāo)注，實(shí)物與宣傳標(biāo)注存在明顯差異，易直接誤導(dǎo)消費(fèi)者的購買判斷。

例如某超市將一級(jí)黃酒錯(cuò)標(biāo)為特級(jí)；某公司虛假標(biāo)注服飾材質(zhì)成分；飲食店將 “黑椒柳條（鴨肉）” 標(biāo)注為 “黑椒牛柳”；某公司銷售的羽絨被填充物與宣傳不符。

三、宣傳信息無事實(shí)依據(jù)，經(jīng)營者無法提供相關(guān)證明材料

此類情形的核心為經(jīng)營者自行杜撰商品相關(guān)信息，或引用非涉案產(chǎn)品的研究結(jié)論作為涉案產(chǎn)品的宣傳依據(jù)，且無法提供任何有效證明材料佐證宣傳內(nèi)容的真實(shí)性，涵蓋產(chǎn)品指標(biāo)、性能、面料、有機(jī)屬性等多方面宣傳。

如宣傳食品 “無重金屬殘留、天然有機(jī)” 卻無法提供檢測報(bào)告；宣傳商品特別功效卻無檢測報(bào)告證明真實(shí)性；杜撰知名品牌相關(guān)產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳，引用知名公司產(chǎn)品報(bào)告暗示自己公司產(chǎn)品功效。

四、虛假標(biāo)注銷售數(shù)據(jù)，與實(shí)際成交情況不符

此類情形為單一違法情形，核心為經(jīng)營者為提升商品銷量和可信度，虛構(gòu)商品的銷售數(shù)量、交易數(shù)據(jù)，實(shí)際成交情況與宣傳數(shù)據(jù)存在巨大差距。

比如某公司在微信小程序宣傳某產(chǎn)品 “銷售 890 份”，實(shí)際僅售出 1 件，銷售數(shù)據(jù)完全虛構(gòu)。

五、為他人實(shí)施虛假宣傳提供幫助，并非自身直接宣傳

此類情形為特殊主體的虛假宣傳，核心為并非經(jīng)營者自身對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳，而是為其他經(jīng)營者的虛假宣傳行為提供技術(shù)、工具、策劃等幫助，屬于間接虛假宣傳，是反不正當(dāng)競爭法重點(diǎn)規(guī)制的協(xié)助行為。

例如某公司明知他人無相關(guān)授權(quán)，仍提供短信群發(fā)系統(tǒng)、虛假宣傳模板，幫助其向不特定對(duì)象發(fā)送虛假營銷信息。

以上案例均為實(shí)務(wù)案例，公司對(duì)廣告宣傳內(nèi)容務(wù)必謹(jǐn)慎，發(fā)布前應(yīng)做合規(guī)審查，確保發(fā)布廣告不涉及虛假宣傳，避免處罰風(fēng)險(xiǎn)。