國際商報記者 劉旭穎

隨著馬年春節(jié)的結(jié)束，一場由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭主導(dǎo)的春節(jié)AI紅包大戰(zhàn)也正式落下帷幕。騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動、百度、京東、美團(tuán)、快手等玩家悉數(shù)登場，展開了一場前所未有的用戶爭奪戰(zhàn)。

從技術(shù)較量到場景入口爭奪

近日，各家陸續(xù)曬出戰(zhàn)報。2月23日，千問App（應(yīng)用程序）發(fā)文稱，春節(jié)期間，千問幫大家“一句話下單”近2億次，這意味著全國平均每10人中就有1人使用千問下單。2月18日，騰訊宣布，元寶日活躍用戶超5000萬，月活躍用戶（MAU）已達(dá)1.14億。豆包官方則于2月17日透露，除夕（2月16日）當(dāng)天豆包AI互動達(dá)19億次，“豆包過年”活動在除夕幫助用戶生成超過5000萬張新春主題頭像、超1億條新春祝福。

“2026年春節(jié)AI紅包大戰(zhàn)，不僅是一組組亮眼數(shù)據(jù)，更是國內(nèi)AI行業(yè)從技術(shù)比拼轉(zhuǎn)向全民場景爭奪的信號?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰說道。

在陳禮騰看來，三大頭部玩家在這場“戰(zhàn)役”中走出了差異化路徑，但目標(biāo)殊途同歸：豆包依托春晚獨(dú)家AI合作，通過高互動量和多模態(tài)玩法強(qiáng)勢占領(lǐng)國民心智，將春節(jié)巨大流量成功轉(zhuǎn)化為AI入口認(rèn)知，在品牌建設(shè)與用戶規(guī)模上建立優(yōu)勢；阿里千問則打出了“免單+消費(fèi)”的組合拳，將紅包直接綁定真實(shí)消費(fèi)場景，用真金白銀驗證了AI驅(qū)動交易轉(zhuǎn)化的可行性，在下沉市場和本地生活服務(wù)領(lǐng)域取得了突破；騰訊元寶則依托微信強(qiáng)大的社交生態(tài)，以社交裂變和群內(nèi)AI互動低成本完成用戶滲透，穩(wěn)固了其在社交場景下的AI入口地位。

陳禮騰認(rèn)為，從數(shù)據(jù)中已能看出行業(yè)集中度正在快速提升?！邦^部平臺憑借資金、技術(shù)和生態(tài)優(yōu)勢構(gòu)筑了明顯的壁壘，中小玩家在通用入口層面的突圍難度急劇加大。未來的競爭不再只看模型參數(shù)，而是看誰能把AI融入日常消費(fèi)、社交、娛樂等真實(shí)場景，誰能以更低的成本、更高的效率服務(wù)海量用戶?！?/p>

紅包潮退去后迎來留存大考

從數(shù)據(jù)層面看，各方在這場春節(jié)紅包大戰(zhàn)中收獲了巨大流量。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2月6日紅包活動首日，千問App的日活躍用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了727.7%的環(huán)比增長，達(dá)到5848萬，與豆包的日活躍用戶差距縮小至2275萬。而最早啟動現(xiàn)金活動的元寶，在2月1日活動首日日活躍用戶為2399萬，較前一日增長2.1倍。

不過，隨著春節(jié)流量紅利的退去，真正的考驗才剛剛開始。如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期用戶價值，成為所有玩家必須面對的課題。

知名天使投資人、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤認(rèn)為，紅包只能帶來“脈沖式流量”，決定用戶黏性的核心在于三個關(guān)鍵維度：是否精準(zhǔn)直擊用戶痛點(diǎn)，形成差異化壁壘；用戶數(shù)據(jù)能否反哺模型迭代，形成體驗優(yōu)化的正向循環(huán)；能否無縫嵌入用戶已有的社交、辦公等核心生態(tài)，降低使用門檻。

安徽財貿(mào)學(xué)院教授葛曉濱也強(qiáng)調(diào)，留住用戶的關(guān)鍵不在紅包金額，而在產(chǎn)品核心價值。AI助手能否真正融入生活、辦公、消費(fèi)等實(shí)際場景解決問題，保持精準(zhǔn)流暢的交互體驗，并提供基于生態(tài)的跨場景操作閉環(huán)，才是決定留存率的根本。

陳禮騰回顧微信紅包的成功歷史經(jīng)驗認(rèn)為，短期流量能否轉(zhuǎn)化為長期價值，核心在于是否與平臺的高黏性場景形成閉環(huán)?！按汗?jié)后30日的用戶留存質(zhì)量與行為轉(zhuǎn)化深度，才是決定最終勝負(fù)的關(guān)鍵?！?/p>

值得關(guān)注的是，巨頭們的春節(jié)布局遠(yuǎn)不止于“撒幣拉新”。在搶占流量入口的同時，他們也密集發(fā)布了新一代大模型。2月14日，字節(jié)跳動在發(fā)布系列視頻與圖像模型后，正式推出了豆包大模型2.0系列。2月16日，阿里巴巴則開源了全新一代大模型千問Qwen3.5-Plus，該模型迅速登頂全球開源模型榜首。春節(jié)的流量盛宴只是序章，真正的競爭核心依然是技術(shù)實(shí)力。

葛曉濱預(yù)測，未來的AI助手市場將走向差異化多元共存、場景細(xì)分競爭的格局，呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的態(tài)勢。頭部玩家憑借生態(tài)和規(guī)模占據(jù)主流，而AI助手也將不再局限于獨(dú)立App，而是成為各類終端和軟件的底層智能能力，實(shí)現(xiàn)全場景的智能滲透。這場春節(jié)“大戰(zhàn)”，只是這場深刻變革的開端。

來源：國際商報