“史上最長春節(jié)假期”剛剛結(jié)束，泰國登頂中國出境游目的地榜首，這里不僅免簽、氣候宜人，更是“年味”十足。

泰北小城清邁的除夕夜，大紅燈籠沿街掛起，晚風(fēng)里傳來鄧麗君《甜蜜蜜》的吉他彈唱；商場內(nèi)，泰國工作人員穿著紅色中式旗袍，向游客介紹春節(jié)特色活動；鑼鼓一響，年味瞬間沸騰——金龍騰躍穿梭，醒獅歡騰起舞，在煙花爆竹聲中，春節(jié)已不只是華人的團圓時刻，更是整座城市共同慶祝的節(jié)日。

清邁城區(qū)慶祝春節(jié)的活動（橫幅上寫著：Happy Chinese New Year）

文旅與經(jīng)貿(mào)協(xié)同發(fā)展，泰國不僅受游客青睞，也是中國品牌出海的重要目的地。

近十天的假期里，《國際金融報》記者在普吉和清邁兩座城市看到不少熟悉身影：長城歐拉、比亞迪、哪吒汽車、深藍汽車行駛在泰國街道；蜜雪冰城、奈雪的茶、海底撈、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌門店入駐綜合商場；超市飲料柜上出現(xiàn)了農(nóng)夫山泉東方樹葉、元氣森林氣泡水和王老吉涼茶等國內(nèi)暢銷單品。

在這里，中國品牌出海并非“喊口號”或“僅華人消費”，而是打通渠道鏈路后深度融入街頭巷尾，真實受到當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷南矏邸?/p>

泰國超市飲料貨架出現(xiàn)的中國飲料品牌

新茶飲門店緊貼星巴克

2月的泰國，中午氣溫已攀升至30度以上，炎熱的氣候、友好的人力成本和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，為新茶飲擴張?zhí)峁┨烊煌寥馈?/p>

記者在兩個城市共看到4家蜜雪冰城、1家奈雪、1家KOI；蜜雪旗下咖啡品牌幸運咖（Lucky Cup）也在月初正式進軍清邁；另據(jù)社交媒體網(wǎng)友分享，霸王茶姬清邁首店也于近期開業(yè)。

記者實探發(fā)現(xiàn)，茶飲品牌在產(chǎn)品價格上大多都延續(xù)了國內(nèi)的調(diào)性——蜜雪延續(xù)平價、奈雪維持高端，且在品牌形象建設(shè)上毫不含糊，門店選址都大多緊貼肯德基、星巴克、必勝客等國際餐飲巨頭。

泰國清邁蜜雪冰城古城店

在熱門度假海島城市普吉的街邊小攤，買一瓶鮮榨果汁需要80泰銖（約17.6元），但僅需20泰銖（約4.4元）就能在商場買到一杯蜜雪冰城檸檬水。

“線上點單、到店取餐”的模式?jīng)]有延續(xù)到國外，而標準化設(shè)備保證了出餐效率，記者點單檸檬水后兩分鐘后取餐，口味與國內(nèi)幾乎沒有差別。

不過，店里最暢銷的單品并非檸檬水，而是冰淇淋，15泰銖的甜筒、35泰銖的圣代，吸引了各國面孔的消費者，覆蓋學(xué)生、成人、親子等不同年齡段的消費群體，兩位店員一直處于工作狀態(tài)，但不算忙碌。

蜜雪冰城泰國門店菜單

高溫多雨的氣候，為水果生長孕育了肥沃土壤，讓東南亞成為世界級“水果寶庫”，也讓茶飲品牌出海因地制宜。剛剛結(jié)束越南之旅的李昕芮（化名）表示，自己在那里也看到了蜜雪冰城，還嘗試了當(dāng)?shù)叵薅ǖ墨J猴桃飲品。

在清邁乃至泰北規(guī)模最大的購物中心尚泰商場，奈雪、蜜雪、海底撈、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等諸多中國消費品牌紛紛入駐。

其中，奈雪緊鄰星巴克，位于商場一樓的黃金位置，不過其并未延續(xù)國內(nèi)早期的“大店模式”，門店可落座的位置僅十多個。

奈雪的茶清邁尚泰店

在工作人員的推薦下，記者點了當(dāng)?shù)亍白顣充N單品”芝士葡萄，一杯135泰銖（約35元人民幣），與隔壁星巴克大杯美式價格相同，遠高于奈雪目前在國內(nèi)的售價；從口感來看，這杯“不額外加糖”的飲品甜度堪比國內(nèi)的五分糖。

不過當(dāng)?shù)孛癖娤蔡穑瑏碜詮V東的程浩（化名）認為泰國奈雪出品比國內(nèi)好喝，因為水果甜度更高，其泰國女友品嘗后也給出“好喝”的評價，并豎起大拇指。

由于定價較高，奈雪客流量遠不及蜜雪冰城，但其出海特色在于將“烘焙+飲品”雙產(chǎn)品線搬到海外，且這一模式已被當(dāng)?shù)厝私邮堋Ｓ浾叩降甑漠?dāng)天下午注意到，店里超半數(shù)顧客會進行奶茶+面包/甜點的組合消費，且不少是本地消費者。

奈雪烘焙產(chǎn)品定價

韓國游客愛打卡海底撈

在商場走累了剛坐到椅子上，耳邊就傳來一聲“薩瓦迪卡”，一抬頭便是海底撈工作人員遞來的熱茶，這種“海底撈式服務(wù)”讓記者在異國他鄉(xiāng)倍感親切，記者注意到，國內(nèi)廣受好評的免費美甲也搬到了海外。

與飲料、咖啡相比，火鍋并非全球普及度很高的餐飲品類，且海底撈在泰國定價并不低，清邁門店人均消費約140元（與國內(nèi)基本持平），但當(dāng)?shù)仄胀ú宛^人均消費僅需50元，人均200元左右就可以吃上米其林評級餐廳。

海底撈清邁尚泰門店

海底撈還會有市場嗎？

華人的確是重要客群，在清邁旅居一個月的王君（化名）笑稱，待久了泰餐就吃膩了，海底撈是滿足“中國胃”不會出錯的選擇。

有意思的是，記者搜索谷歌地圖發(fā)現(xiàn)，這家位于泰國的海底撈還特別受韓國游客歡迎。

來清邁的韓國游客規(guī)模龐大，常年位居當(dāng)?shù)厍叭笸鈬驮吹兀?025年上半年一度超越中國游客位列第一，不少韓國游客抵達后會特地去海底撈打卡。

海底撈門店工作人員向《國際金融報》記者介紹，為適配泰國本地市場口味，小料臺上除了西瓜，還準備了當(dāng)?shù)厮⒐麠l和芭樂，并提供三種泰式特色蘸料，同時還推出冬陰功湯泰式鍋底，在保留中國火鍋核心風(fēng)味的基礎(chǔ)上，融入當(dāng)?shù)仫嬍程厣?/p>

特色蘸料

與餐飲相比，潮玩零售的產(chǎn)品更標準化，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品也正在東南亞快速鋪開，成為當(dāng)?shù)啬贻p人與中國游客熟悉的“中國符號”。

落地清邁的第一天，記者就在寧曼商圈的核心地標瑪雅商場（MAYA）看到了名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）廣告；已經(jīng)建立品牌認知度和影響力的泡泡瑪特，則進行更精細的渠道滲透，記者在路邊看到多個自助售賣機。

據(jù)公開信息，泰國已經(jīng)是泡泡瑪特在東南亞最大的單一市場，品牌不僅在中泰建交50周年之際推出含白象（泰國國獸）、蓮花、傳統(tǒng)服飾元素的潮玩形象，還會進行本土化運營，是其國際化戰(zhàn)略的重要據(jù)點。

從街邊到商場，中國品牌的泰國故事并非一杯飲品、一個手辦的單純產(chǎn)品輸出，更是文化與生活方式的雙向奔赴，可以預(yù)見的是，未來還將有更多品牌的出海之路在這片熱土徐徐展開。

泰國路邊的泡泡瑪特自助售賣機，內(nèi)含當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品

（文中圖片均為水芙蓉攝）