2026年春節(jié)期間，惠州市推出300+場“請到惠州過大年”系列文旅體活動，文旅市場迎來“人財兩旺”的場面。記者從惠州市文化廣電旅游體育局了解到，惠州春節(jié)長假全市共計接待游客540.2萬人次，同比增長5.6%，實現(xiàn)旅游總收入47.5億元，同比增長19%。移動大數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間過夜游166萬人次，增幅30%。

4A以上景區(qū)接待游客約204.34萬人次

春節(jié)期間，惠州市4A以上景區(qū)共接待游客約204.34萬人次，同比增長10.73%。其中，惠州西湖（含紅花湖）景區(qū)共接待游客約142萬人次，位列全省5A級旅游景區(qū)前列。以西湖、水東街、祝屋巷為核心的“一湖兩江薈客廳”，薈萃千年人文與都市煙火，成為新春打卡的必到之地。

西湖燈會，點亮嶺南年味。第十六屆“嶺南萬戶皆春色”新春燈會累計接待游客60.3萬人次，36組融合東坡文化、自貢非遺扎絲工藝與現(xiàn)代光影技術(shù)的燈組，營造“船在詩上行，人在畫中游”的沉浸式體驗，馬年主題燈組成祈福爆款。

燈會連續(xù)三年登上央視《新聞聯(lián)播》。紅花湖依托18公里環(huán)湖綠道，打造“運動+休閑”體驗圈，假期接待游客20.09萬人次、同比增長8.7%，帶動綠道經(jīng)濟，盡顯“華南戶外運動之都”魅力。

水東街與祝屋巷雙街聯(lián)動，點燃夜間消費熱潮。春節(jié)期間，惠州古城文旅核心區(qū)人氣高漲，水東街—合江樓—東坡祠累計接待游客超80萬人次，同比增長9.28%；祝屋巷累計接待游客超35萬人次。其間，在水東街、祝屋巷精心策劃舉辦的“夜色惠精彩”系列活動15場次，極大點燃了街區(qū)新春煙火氣。

正月初二英歌舞巡游引爆流量，單場線上曝光超百萬次，有效拉動了夜間餐飲、住宿等二次消費。

環(huán)南昆山-羅浮山引領(lǐng)區(qū)接待游客超130萬人次

2026年春節(jié)假期，環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)累計接待游客超130萬人次，占全市游客總量24%，成為文旅增長的核心增長極。

康養(yǎng)業(yè)態(tài)成頂流，溫泉民宿雙火爆。溫泉康養(yǎng)方面，龍門作為“中國溫泉之鄉(xiāng)”優(yōu)勢盡顯，云頂溫泉、溫德姆酒店等高端溫泉酒店正月初一至初六連續(xù)6日入住率超90%、多日滿房；全省首個溫泉主題服務(wù)區(qū)——龍門服務(wù)區(qū)，更實現(xiàn)“歸途中的微度假”，有效將流量轉(zhuǎn)化為留量。

博羅“冬養(yǎng)羅浮”品牌影響力持續(xù)攀升，私湯、中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品共接待12.9萬人次、同比增長28.2%，“民宿+私湯+藥膳”套餐銷量同比增長43%，羅浮山國藥康養(yǎng)中心銷售額達890萬元，私湯房型溢價30%—55%仍供不應(yīng)求。

鄉(xiāng)村民宿方面，218最美旅游公路沿線高端民宿熱度爆棚，過云山居、東坡十六樂事等除夕至正月初四連續(xù)5天滿房；博羅12家高端民宿同期連續(xù)滿房，橫河、長寧等民宿片區(qū)節(jié)前預(yù)訂率達92%，全縣精品民宿、鄉(xiāng)村酒店平均入住率78.63%。龍門民宿已成為大灣區(qū)家庭新春過年的“第二居所”，包棟連住、親子體驗成主流消費模式。

千里走單騎·浮溪畔春節(jié)活動。

業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，運動與文化雙出彩。博羅橫河戶外運動小鎮(zhèn)試運營即引爆市場，接待游客19.2萬人次，環(huán)湖皮劃艇、山地騎行等18項戶外體驗吸引12.8萬人次參與，“民宿+戶外+康養(yǎng)”套餐成爆款。龍門深挖非遺，“百獅鬧龍門”非遺巡游燃動全城，14歲女生自制“紙箱獅頭”加入巡游登上廣東廣播電視臺；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“村村有活動、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有年味”，籃球賽、客家糍粑制作等輪番上演。218最美旅游公路成灣區(qū)黃金自駕線，博羅段車流18.7萬臺次、同比增長22.3%，龍門段沿線驛站日均接待近萬人次，大灣區(qū)一小時自駕度假圈全面成型。

環(huán)大亞灣—雙月灣濱海旅游區(qū)接待游客超120萬人次

惠東、大亞灣依托雙月灣、巽寮灣、黃金海岸等優(yōu)質(zhì)資源，打造“環(huán)兩灣濱海旅游區(qū)”，成為大灣區(qū)新春“親海玩?！睙衢T之選。

雙月灣人氣爆棚，大亞灣“過夜”飄紅。春節(jié)期間，惠州濱海片區(qū)累計接待游客超120萬人次，稔平半島作為核心目的地貢獻主力客流，其中雙月灣單景區(qū)占比達28.67%；大亞灣過夜游客同比激增40%，紅樹林城市濕地公園、大亞灣兒童公園成為親子打卡熱門。

非遺吸睛，兒童公園活動吸引游客超12萬人次

惠州全市策劃推出“非遺過大年”系列主題活動，市兒童公園推出“馬上有喜市”童趣市集、“非遺DIY”親子體驗及非遺打鐵花表演，吸引游客超12萬人次；龍門縣“百獅鬧龍門”巡游、西湖豐湖書院非遺展演、羅浮山非遺文化節(jié)等，集中展示舞獅、舞龍、惠東漁歌、客家山歌、龍華大鼓等20余項本地非遺瑰寶。

全市文博場館接待游客超30萬人次，創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承與文旅消費有機統(tǒng)一。

惠州市兒童公園非遺打鐵花表演。

羅浮山非遺文化節(jié)。

發(fā)放文旅體惠民消費券，總額超900萬元

自2025年11月起，惠州通過攜程、微信、飛豬、抖音、美團等平臺，分階段面向全民發(fā)放總額超900萬元的文旅體惠民消費券，覆蓋文娛、住宿、景區(qū)、游樂、文創(chuàng)等多場景，最高減免100元。截至2月23日已核銷476.24萬元，直接帶動消費達5332.05萬元，撬動比超11，進一步釋放惠州文化、旅游、體育等領(lǐng)域消費潛力，積極營造全域消費的濃厚氛圍。其中，春節(jié)期間核銷金額為143.59萬元，直接帶動消費1.67億元。

采寫：南都N視頻記者 李曉慧