2026年農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)落幕，為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”正式收官。廣東文旅緊扣“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”主題，搶抓文旅市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，豐富文旅產(chǎn)品供給，深挖文旅消費(fèi)潛力，保障假日文旅市場(chǎng)安全，獲得高質(zhì)量成果，“廣貨行天下”春季行動(dòng)和“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”活動(dòng)成效明顯，現(xiàn)開年開工之際，廣東文旅迅速?gòu)?fù)盤、總結(jié)，提出全年努力方向和工作路徑。

廣東旅游核心指標(biāo)穩(wěn)居全國(guó)首位

廣東省接待游客人次和旅游收入創(chuàng)歷史新高。據(jù)初步測(cè)算，2026 年春節(jié)假期（共 9 天），全省接待游客8658.9 萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入 848.9 億元，均達(dá)到歷年假期最大值（見圖 1、2），分別較 2025 年春節(jié)（共 8 天）增長(zhǎng) 8.1%、增長(zhǎng) 13.9%。

2026年春節(jié)假期廣東與相關(guān)省份主要數(shù)據(jù)對(duì)比表

旅游核心指標(biāo)穩(wěn)居全國(guó)首位。經(jīng)綜合對(duì)比相關(guān)省份數(shù)據(jù)，我省接待游客人數(shù)、旅游收入均位居全國(guó)首位（見表 1）。銀聯(lián)商務(wù)、攜程等大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)均顯示，廣東旅游人次和旅游消費(fèi)均居全國(guó)首位。

文旅市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

1.入粵（含入境及省際）游客占比持續(xù)提升。春節(jié)假期，入粵游客首次在假期期間突破 2000 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 18.7%，其中接待入境游客及省際游客分別同比增長(zhǎng)34.8%、12.2%，占全省游客的比重分別提升 1.5個(gè)百分點(diǎn)、0.6個(gè)百分點(diǎn)。

2.游客人均花費(fèi)穩(wěn)步提升。抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，游客人均花費(fèi) 980.4 元，增長(zhǎng) 5.4%。

3.文旅行業(yè)對(duì)全行業(yè)貢獻(xiàn)度明顯提升。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，廣東文旅消費(fèi)對(duì)全行業(yè)消費(fèi)金額貢獻(xiàn)度達(dá)72.7%，較2025年春節(jié)提高6個(gè)百分點(diǎn)。

4.旅游住宿市場(chǎng)呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)。春節(jié)假期，全省住宿業(yè)迎來(lái)客流高峰，根據(jù)省公安廳數(shù)據(jù)，我省住宿業(yè)接待852.4 萬(wàn)人次、（按農(nóng)歷）同比增長(zhǎng) 19.6%。全省接待過(guò)夜游客占比達(dá) 23.6%（含賓館飯店及親友家等），增長(zhǎng) 2.1個(gè)百分點(diǎn)。多個(gè)地市迎來(lái)“一房難求”的火爆局面，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間游客前往廣東的酒店訂單量同比上升76%，汕頭、揭陽(yáng)、潮州分別以 186%、162%、135%的增速包攬前三。

5.粵東粵西區(qū)域游客增幅引領(lǐng)增長(zhǎng)。春節(jié)假期，粵東、粵西區(qū)域分別接待游客 1212.5 萬(wàn)人次、972.9 萬(wàn)人次，均同比增長(zhǎng) 12.2%，占比分別提高 0.5 個(gè)百分點(diǎn)、0.4 個(gè)百分點(diǎn)。

入境游市場(chǎng)高位運(yùn)行

2026 年春節(jié)假期全省接待入境游客情況

入境游客市場(chǎng)高位運(yùn)行。春節(jié)假期，全省接待入境游客 654.3 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 34.8%，占全省游客的比重達(dá)到 7.6%，較 2025 年春節(jié)假期提升 1.5 個(gè)百分點(diǎn)，其中接待港澳游客 542.1 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 22.6%；接待外國(guó)游客 107.1 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 42.2%，在入境四類人群中增速最高，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、日本、越南、韓國(guó)游客接待量位列春節(jié)假期前五。春節(jié)期間，省文化和旅游廳攜普寧英歌隊(duì)、香云紗、廣彩、廣繡等廣貨遠(yuǎn)赴俄羅斯、西班牙參加當(dāng)?shù)亍皻g樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，深圳成功躋身攜程海外游客最喜愛的廣東五大目的地之首，在外國(guó)游客票選的“廣東年味目的地”中高居榜首，廣東獨(dú)特的文化魅力和科技實(shí)力均成為吸引入境游客的關(guān)鍵因素。

國(guó)內(nèi)游客細(xì)分市場(chǎng)

省際游客市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。春節(jié)假期，全省接待省際游客 1346.7 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 12.2%，占全省接待游客的 15.6%，占比提升 0.6 個(gè)百分點(diǎn)。從來(lái)源區(qū)域看，全省接待東部區(qū)域游客人數(shù)最多，達(dá)542.6萬(wàn)人次；接待東北區(qū)域游客增速最快，同比增長(zhǎng) 21.1%。從省際游客來(lái)源省份看，浙江、廣西、江蘇、湖南、四川游客接待量位列春節(jié)假期前五。得益于“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”的熱情邀約，春節(jié)“反向過(guò)年、來(lái)粵團(tuán)圓”成為春節(jié)團(tuán)圓新風(fēng)尚，越來(lái)越多在粵工作、生活的群眾選擇將父母、子女接至廣東共度新春，既避開返鄉(xiāng)客流高峰，又讓家人感受嶺南暖冬、灣區(qū)年味與大都市的時(shí)尚魅力，帶動(dòng)家庭游、休閑游、年俗游成為假日文旅市場(chǎng)主要形態(tài)。同時(shí)，廣東保留著年味濃郁、底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)民俗文化，成為省外游客前來(lái)體驗(yàn)“地道年味”的重要吸引力。

2026 年春節(jié)全省接待省內(nèi)跨市游客分布情況（萬(wàn)人次）

省內(nèi)跨市游占比近五成。春節(jié)假期，全省接待省內(nèi)跨市游客 4215.2 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 5.0%，占全省接待游客的 48.7%，占比較 2025 年春節(jié)下降 1.4 個(gè)百分點(diǎn)。分區(qū)域來(lái)看，珠三角接待省內(nèi)跨市游客 1984.7 萬(wàn)人次，占全省接待省內(nèi)跨市游客的 47.1%，占比最大。得益于廣湛高鐵的開通，粵西接待省內(nèi)跨市游客增速最快，同比增長(zhǎng) 17.5%。整體來(lái)看，隨著我省高鐵、高速等交通網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，珠三角與粵東、粵西、粵北區(qū)域的聯(lián)動(dòng)日益密切，省內(nèi)跨市規(guī)模仍為四大客源市場(chǎng)之首。廣州、佛山、清遠(yuǎn)、惠州、茂名五個(gè)地市接待省內(nèi)跨市游客最多，廣州、深圳、佛山、東莞、惠州五個(gè)地市貢獻(xiàn)的省內(nèi)跨市游客最多。

市內(nèi)游客規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。春節(jié)假期，全省接待市內(nèi)游客 2442.6 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 5.7%，占全省接待游客的 28.2%，較上年春節(jié)下降 0.6 個(gè)百分點(diǎn)。分地市來(lái)看，廣州、深圳、東莞、湛江、惠州五個(gè)地市接待市內(nèi)游客最多。

2026 年春節(jié)假期納統(tǒng)監(jiān)測(cè)的 100 個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落客流情況

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)活力十足。春節(jié)假期，文旅賦能“百千萬(wàn)工程”呈現(xiàn)新氣象。據(jù)初步測(cè)算，全省接待鄉(xiāng)村旅游游客 4293.7 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 7.7%，占全省接待游客的 49.6%；農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)區(qū)域接待游客 1291.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 9.2%，占全省接待游客的 14.9%；57個(gè)重點(diǎn)縣累計(jì)接待游客 2898.6 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 5.4%；環(huán)南昆山-羅浮山引領(lǐng)區(qū)接待游客 296.8 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 6.5%。納入監(jiān)測(cè)的 100 個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待游客 401.5 萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 14.3%。

濱海旅游人氣旺盛。春節(jié)假期，在突破歷史極值的高溫影響下，游客濱海旅游出游意愿高漲。據(jù)初步測(cè)算，全省14個(gè)濱海旅游城市合計(jì)接待游客6528.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 8.8%，占全省接待游客的 75.4%，較上年同期提升 0.5 個(gè)百分點(diǎn)；其中 25 個(gè)沿海區(qū)縣接待游客 2395.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 7.9%，占濱海旅游城市接待量的 36.7%。

納統(tǒng)景區(qū)游客實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。春節(jié)假期，全省納統(tǒng)監(jiān)測(cè)的 4A 及以上景區(qū)合計(jì)接待游客 2825.5 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 12.5%。其中 5A 級(jí)景區(qū)接待游客 519.9 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 11.8%。

“餐行購(gòu)”支出占據(jù)主導(dǎo)

2026 年春季假期全省游客花費(fèi)構(gòu)成

春節(jié)假期，抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，餐飲、交通、購(gòu)物依舊是春節(jié)游客花費(fèi)的主要內(nèi)容，分別占游客花費(fèi) 28.4%、26.6%和 21.6%。美食作為我省吸引游客的主要優(yōu)勢(shì)之一，底蘊(yùn)深厚、品類豐富、風(fēng)味獨(dú)特，成為春節(jié)拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎；交通花費(fèi)支出占比提升 5.2 個(gè)百分點(diǎn)，主要得益于中遠(yuǎn)程游客高速增長(zhǎng)拉動(dòng)；“廣貨行天下”春季行動(dòng)和“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”活動(dòng)成效明顯，購(gòu)物作為主要的游客花費(fèi)地位持續(xù)鞏固。得益于過(guò)夜游客的增長(zhǎng)帶動(dòng)，住宿花費(fèi)占比提升0.9 個(gè)百分點(diǎn)。

廣東文旅下一步工作計(jì)劃

一是強(qiáng)化對(duì)外文旅宣傳推廣，大力引客入粵入灣區(qū)。春節(jié)假期，廣東省接待入境游客和省際游客高速增長(zhǎng)，反映出持續(xù)打造“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”品牌的突出成效。要進(jìn)一步優(yōu)化我省客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，持續(xù)加大海外和國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源地宣傳推廣工作，特別是在清明及五一假期前進(jìn)行持續(xù)的宣傳預(yù)熱，在國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)客源地機(jī)場(chǎng)、地標(biāo)建筑等進(jìn)行文旅廣告投放，聯(lián)合央省級(jí)媒體、流量平臺(tái)、在線旅游平臺(tái)，實(shí)施廣東文旅融媒體推廣項(xiàng)目，發(fā)起話題挑戰(zhàn)、達(dá)人打卡、攻略分享等線上互動(dòng)，同步組織開展線下推介會(huì)，全方位提升“活力廣東·時(shí)尚灣區(qū)”全球品牌聲量。

二持續(xù)開展系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)，將源源不斷的人流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。結(jié)合廣東新春季節(jié)特點(diǎn)，開展重點(diǎn)品牌文旅促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)嵌入“廣貨行天下”主題 IP，營(yíng)造“季季有主題、月月有亮點(diǎn)、周周有活動(dòng)”的消費(fèi)熱點(diǎn)。常態(tài)化開展“票根經(jīng)濟(jì)”專屬優(yōu)惠，憑入粵高鐵票、機(jī)票等享受景區(qū)與住宿折扣。借助“樂(lè)游廣東”文旅地圖 2.0 版，定向推送潮汕民俗、客家圍屋、濱海度假等特色線路，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草與便捷轉(zhuǎn)化。

三是持續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)升級(jí)，增強(qiáng)全省旅游競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)推進(jìn) 4A 級(jí)及以上景區(qū)、省級(jí)及以上旅游度假區(qū)及 4 星級(jí)及以上酒店的創(chuàng)建工作，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，構(gòu)建品質(zhì)化產(chǎn)品供給體系。深化“文旅+”融合，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。整合濱海、森林、中醫(yī)藥資源，推出“酒店+溫泉”“酒店+樂(lè)園”等組合產(chǎn)品，適配家庭游與銀發(fā)族需求；持續(xù)深化“廣貨行天下”活動(dòng)，推動(dòng)文旅與特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品深度融合；深化“文旅+科技”“文旅+工業(yè)”“文旅+商業(yè)”應(yīng)用，支持景區(qū)引入 VR/XR、機(jī)器人互動(dòng)等新場(chǎng)景，積極培育“低空+濱?！薄暗涂?生態(tài)”特色體驗(yàn)，升級(jí)“粵夜粵美”品牌，推動(dòng)景區(qū)、商圈、非遺街區(qū)聯(lián)動(dòng)，培育主理人店鋪、深夜食堂等新業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

四是優(yōu)化旅游住宿設(shè)施供給機(jī)制，緩解假日供需錯(cuò)配難題。春節(jié)期間，潮汕地區(qū)涌入大量外地游客，住宿設(shè)施價(jià)格翻倍增長(zhǎng)，龐大的游客住宿需求難以妥善解決。要強(qiáng)化應(yīng)急聯(lián)動(dòng)，盤活存量資源。探索推廣汕頭經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)籌黨校、人才公寓等機(jī)關(guān)事業(yè)單位閑置接待設(shè)施，以平價(jià)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一投放市場(chǎng)，快速補(bǔ)充床位供給，迅速化解輿情。要狠抓市場(chǎng)監(jiān)管，穩(wěn)定價(jià)格秩序。由市場(chǎng)監(jiān)管、文旅等部門聯(lián)合開展專項(xiàng)執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊哄抬物價(jià)、虛假宣傳等違法行為，對(duì)典型案例公開曝光。要完善長(zhǎng)效機(jī)制，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。統(tǒng)籌考慮全省住宿業(yè)發(fā)展情況，引入和培育一批中高端酒店品牌、民宿品牌，推動(dòng)各地加強(qiáng)對(duì)存量酒店開展建筑主體改造、內(nèi)部裝修升級(jí)、水電氣熱改造、設(shè)施設(shè)備更新的指導(dǎo)，鼓勵(lì)通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)、集團(tuán)化發(fā)展、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)使用、實(shí)施星級(jí)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方式，提升住宿經(jīng)營(yíng)主體服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理水平。

采寫：南都N視頻記者 肖陽(yáng) 通訊員 粵文旅宣