2026年春節(jié)，豪華車市場掀起罕見價格海嘯：寶馬7系（參數(shù)丨圖片）最高直降27萬元，5系優(yōu)惠16.8萬；奔馳E級降幅達13.5萬；奧迪A6L讓利15.1萬，A3甚至跌破10萬元大關(guān)。這場由BBA（寶馬、奔馳、奧迪）主導(dǎo)的集體降價，并非節(jié)日促銷慣例，而是一場被新能源圍剿下的戰(zhàn)略突圍。

為何BBA春節(jié)集體“跳水”？三大根本原因

1. 新能源擠壓，燃油豪華份額崩塌

2025年，中國30萬以上豪華車市場中，新能源占比首次突破40%。問界M9月銷破萬、理想L系列穩(wěn)居高端SUV前三、蔚來ET7持續(xù)熱銷，直接蠶食BBA傳統(tǒng)腹地。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2025年BBA在華銷量同比下滑12%-18%，其中奧迪A6L全年銷量僅12.3萬輛，同比跌21%。

2. 庫存高企，清庫壓力陡增

受國六b RDE排放標(biāo)準(zhǔn)全面實施影響，大量國六a車型需在2026年上半年前消化。BBA經(jīng)銷商庫存系數(shù)普遍超1.8（警戒線為1.5），部分4S店資金鏈承壓，被迫“以價換量”。

3. 電動轉(zhuǎn)型滯后，燃油車成“現(xiàn)金?！弊詈笫崭钇?/p>

盡管BBA加速電動化（如寶馬i5、奔馳EQE），但市場接受度遠不及預(yù)期。2025年寶馬純電車型在華占比不足8%，奔馳EQ系列月銷徘徊在3000輛左右。在此背景下，通過大幅降價快速回籠資金，支撐電動研發(fā)，成為無奈卻現(xiàn)實的選擇。

對車市的影響：攪動30萬級市場格局

BBA此輪降價，直接沖擊兩大陣營。首先是對二線豪華品牌（如凱迪拉克、沃爾沃、捷豹）：生存空間進一步壓縮，被迫跟進降價，利潤持續(xù)收窄；

其次是對同價位新能源車：形成“油電對決”白熱化。例如，降價后寶馬5系起售價約29萬元，與問界M7智駕版（28.98萬元）、理想L6（24.98萬元起）正面競爭。

值得注意的是，BBA并未放棄品牌溢價——降價多集中于中低配車型或庫存車，高配及新款仍維持價格堅挺，試圖守住“豪華”底線。

選BBA還是問界？關(guān)鍵看三大需求維度

面對“27萬的寶馬7系”與“30萬的問界M9”，消費者該如何抉擇？

選BBA，若你重視以下這些。品牌認(rèn)同與社交價值：BBA仍是商務(wù)場合的“通行證”； 駕駛質(zhì)感與底盤調(diào)校：燃油車在高速穩(wěn)定性、機械反饋上仍有優(yōu)勢； 保值率短期支撐：盡管長期承壓，但BBA三年保值率仍高于多數(shù)新勢力（奧迪A6L為59.97%，問界M7約52%）。

選問界等中國新能源，若你追求智能化和使用成本。問界搭載的華為ADS 3.0支持無圖城區(qū)NCA，自動泊車、語音交互遠超BBA車機；問界的電耗約0.2元/km，vs 寶馬5系油耗0.6元/km，年跑2萬公里可省8000元； 在配置方面，30萬級問界標(biāo)配激光雷達、AR-HUD、座椅按摩，而BBA需選裝數(shù)萬元。

BBA的降價是“止痛藥”，而非“解藥”。隨著2026年更多智能電動新車上市（如小鵬P8、蔚來ET9），以及充電/換電網(wǎng)絡(luò)完善，30萬以上市場將加速向新能源遷移。BBA唯有加快電動平臺迭代（如寶馬Neue Klasse、奔馳MB.OS），才可能避免淪為“燃油時代最后的貴族”。

結(jié)語

春節(jié)這波傳統(tǒng)燃油豪車降價，讓BBA暫時守住了銷量，卻難掩轉(zhuǎn)型焦慮。對消費者而言，這恰是用BBA的價格，享受新能源體驗的窗口期。但選擇的本質(zhì)，不是“德系 vs 國產(chǎn)”，而是你更看重機械時代的儀式感，還是數(shù)字時代的便利性。答案，只在你自己的用車場景中。