盡管有所準(zhǔn)備，但2026年的寒意還是超出了預(yù)期。

消費(fèi)透支，利好殆盡，數(shù)據(jù)“大躍進(jìn)”。2026年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的寒風(fēng)將比往年更加凜冽。新能源汽車(chē)滲透率回落至低位，疊加成本上漲、庫(kù)存高企、政策銜接等多重因素，今年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體承壓格局已初步顯現(xiàn)。

銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2026年1月全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量約154.4萬(wàn)輛，同比下降13.9%，延續(xù)了連續(xù)數(shù)月的下滑態(tài)勢(shì)。從細(xì)分品牌來(lái)看，自主品牌零售銷(xiāo)量為89萬(wàn)輛，同比下降18%，下滑幅度顯著高于行業(yè)平均水平；

主流合資品牌零售銷(xiāo)量47萬(wàn)輛，同比下降4%，表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)；豪華車(chē)零售銷(xiāo)量18萬(wàn)輛，同比下降15%。頭部自主品牌表現(xiàn)尤為突出，吉利、比亞迪、長(zhǎng)安、奇瑞等1月零售銷(xiāo)量均出現(xiàn)大幅下滑，其中比亞迪同比下滑53%，長(zhǎng)安汽車(chē)同比下滑33.5%。

新能源汽車(chē)市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)承壓態(tài)勢(shì)，滲透率回落至低位。乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1月新能源乘用車(chē)零售銷(xiāo)量為59.6萬(wàn)輛，同比下降20%，批發(fā)銷(xiāo)量為86.4萬(wàn)輛，同比下降3.3%。

同期，新能源汽車(chē)零售滲透率為38.6%，較2025年1月下降3個(gè)百分點(diǎn)，與2025年第四季度超過(guò)50%的高點(diǎn)相比回落明顯。其中，A00級(jí)純電動(dòng)乘用車(chē)成為拖累新能源市場(chǎng)的主要因素，1月批發(fā)銷(xiāo)量?jī)H4.6萬(wàn)輛，同比下降62%，市場(chǎng)份額從去年同期的23%降至9%。

綜合行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)分析，1月乘用車(chē)市場(chǎng)下滑及新能源滲透率回落，主要源于多重客觀因素疊加影響。政策調(diào)整成為最直接誘因，2026年1月1日起，新能源汽車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠由全額免征調(diào)整為減半征收，單車(chē)最高減稅額從3萬(wàn)元降至1.5萬(wàn)元，直接增加消費(fèi)者購(gòu)車(chē)成本，對(duì)價(jià)格敏感型用戶(hù)抑制作用顯著，這也是新能源車(chē)型（尤其是A00級(jí)純電動(dòng)乘用車(chē)）銷(xiāo)量大幅下滑的重要原因，同時(shí)多地以舊換新政策進(jìn)入銜接空窗期，進(jìn)一步加劇消費(fèi)者觀望情緒，間接拖累整體乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量。

需求提前透支進(jìn)一步加劇市場(chǎng)空檔，與1月乘用車(chē)13.9%、新能源車(chē)型20%的同比下滑幅度形成呼應(yīng)，2025年12月各大車(chē)企為沖刺年度銷(xiāo)售目標(biāo)，集中推出促銷(xiāo)舉措，包括特斯拉全系購(gòu)車(chē)權(quán)益、小米現(xiàn)車(chē)選購(gòu)及購(gòu)置稅兜底、方程豹、長(zhǎng)安啟源等近20家車(chē)企延長(zhǎng)購(gòu)置稅兜底政策至12月底等，大量釋放原本屬于2026年1月的消費(fèi)需求，導(dǎo)致新年首月訂單量大幅縮減，這也是銷(xiāo)量下滑的核心誘因之一。

與此同時(shí)，行業(yè)成本壓力持續(xù)攀升，2026年1月存儲(chǔ)芯片指數(shù)震蕩上行，價(jià)格暴漲導(dǎo)致智能化電動(dòng)車(chē)單車(chē)成本增加，動(dòng)力電池核心原材料價(jià)格波動(dòng)明顯，截至1月30日工業(yè)級(jí)碳酸鋰價(jià)格降至14.8萬(wàn)元/噸，周降幅達(dá)11.90%，價(jià)格不穩(wěn)定進(jìn)一步擠壓車(chē)企利潤(rùn)空間，間接影響市場(chǎng)供給節(jié)奏。

此外，季節(jié)性因素與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成疊加影響，進(jìn)一步放大1月市場(chǎng)下滑態(tài)勢(shì)。2026年春節(jié)位于2月中下旬，傳統(tǒng)節(jié)前購(gòu)車(chē)潮推遲，導(dǎo)致1月這個(gè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季表現(xiàn)冷清。