金馬奔騰開(kāi)勝景，山水誠(chéng)意迎客來(lái)。今年春節(jié)假期，暖陽(yáng)與春風(fēng)不僅喚醒了滿(mǎn)城繁花，更點(diǎn)燃了市民游客的出游熱情。據(jù)測(cè)算，春節(jié)假期（2月15日—23日），我市接待游客1253.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入138.94億元，同比增長(zhǎng)33.7%。與此同時(shí)，在桂林呈現(xiàn)的一場(chǎng)場(chǎng)科技與人文交織、傳統(tǒng)與潮流碰撞的文旅盛宴，向世界展示著這座城市的全新活力。

節(jié)前預(yù)熱“出圈” “搶跑”客源市場(chǎng)

還在春節(jié)前，“桂林年味”未至先火——

以“桂林霞客行”為核心IP，我市聯(lián)動(dòng)央視、華為、百度等平臺(tái)開(kāi)展聯(lián)合宣傳，定制宣傳片全網(wǎng)曝光量持續(xù)攀升。2月7日至8日，全新文旅宣傳片《云下有層人間霧》登陸央視2026《中國(guó)文旅大聯(lián)歡》直播；2月13日，象山·旅圩非遺集市登上央視CCTV新聞?lì)l道，兩場(chǎng)直播全網(wǎng)實(shí)時(shí)觀看人次超700萬(wàn)。

跨界融合更是創(chuàng)意十足。我市與庫(kù)洛游戲、華為等合作打造的系列宣傳片中，鳴潮新春會(huì)專(zhuān)屬宣傳片曝光量超3200萬(wàn)，華為合作片曝光量達(dá)1125萬(wàn)，成功圈粉年輕群體。聯(lián)合神州租車(chē)發(fā)放專(zhuān)屬優(yōu)惠券，直接帶動(dòng)桂林春節(jié)租車(chē)訂單量同比翻倍；聯(lián)動(dòng)國(guó)鐵南寧局開(kāi)展的“桂林非遺說(shuō)”列車(chē)體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在旅途中便與桂林文化不期而遇。

2月17日晚 無(wú)人機(jī)在空中變幻不同的字幕和圖案 讓市民游客體驗(yàn)了不一樣的桂林 記者滕嘉 攝

境外宣傳同樣精準(zhǔn)發(fā)力。我市在越南河內(nèi)舉辦旅游合作交流會(huì)，邀請(qǐng)30家越南旅行社踩線(xiàn)；聯(lián)合攜程在東南亞、東北亞客源國(guó)投放裸眼3D宣傳視頻，通過(guò)境外社交平臺(tái)本土化宣推，全方位提升桂林國(guó)際知名度。多渠道的密集預(yù)熱，讓假期前的全市文旅市場(chǎng)便迎來(lái)人流小高峰。

文旅活動(dòng)精彩紛呈 山水舞臺(tái)全面“煥新”

這個(gè)春節(jié)，桂林的夜空被科技點(diǎn)亮。2月17日（正月初一）晚，“桂”客盈門(mén)·策馬躍潮年——2026年春節(jié)文化旅游活動(dòng)繪出整個(gè)假期的“高光時(shí)刻”——

千架無(wú)人機(jī)騰空而起，在夜空中勾勒出馬踏祥云、象鼻山等城市符號(hào)和吉祥圖景，現(xiàn)場(chǎng)觀眾無(wú)不為之震撼。尾聲處，無(wú)人機(jī)拼出新春祝福字樣，全場(chǎng)齊唱《我和我的祖國(guó)》，將家國(guó)情懷與節(jié)日氛圍推向高潮。這場(chǎng)“文化+旅游+科技”深度融合的實(shí)踐，讓傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代科技的加持下煥發(fā)出奪目光彩。

2月17日晚 不少游客在游船上觀看美麗的無(wú)人機(jī)秀表演 記者滕嘉 攝

縱觀春節(jié)假期，230余項(xiàng)特色節(jié)慶活動(dòng)滿(mǎn)足著游客多樣化、個(gè)性化的體驗(yàn)需求，各景區(qū)場(chǎng)館人氣持續(xù)爆棚——

訾洲公園新春郁金香花展成打卡爆款。該公園展出35個(gè)品種的荷蘭郁金香及各類(lèi)時(shí)令花卉共計(jì)18萬(wàn)盆，正月初一單日接待游客4.8萬(wàn)人次，讓“桂林過(guò)年、訾洲看花”這一桂林新年俗煥發(fā)出全新文化活力。此外，特色體驗(yàn)多點(diǎn)開(kāi)花：貓兒山景區(qū)推出“祈福迎新旦·冰雪貓兒山”系列活動(dòng)，靈渠景區(qū)推出“秦韻賀春·渠畔畫(huà)舫財(cái)神游”系列活動(dòng)，古東景區(qū)舉辦第二十五屆紅楓節(jié)……眾多特色活動(dòng)，讓游客在游山玩水中感受桂林山水與人文交織的魅力。

值得一提的是，2月18日大年初二，桂林山水、桂劇等文化元素亮相央視《2026年春節(jié)戲曲晚會(huì)》，向全球觀眾呈現(xiàn)出一幅幅傳統(tǒng)文化與山水寫(xiě)意完美交融的美好畫(huà)卷。

2月17日晚 在知音臺(tái)碼頭 上演了精彩的打鐵花表演 記者滕嘉 攝

非遺也從展臺(tái)走進(jìn)生活。今年春節(jié)，文博場(chǎng)館首次“打破圍墻”，桂林博物館、八路軍桂林辦事處紀(jì)念館、桂林靖江王陵博物館等7家單位首次攜手推出“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，40余項(xiàng)精品體驗(yàn)帶來(lái)游客單日平均接待量約2萬(wàn)人次。其中，桂林博物館“馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化大聯(lián)展”匯集50余家文博機(jī)構(gòu)精品，讓游客在觀展中感受生肖文化魅力。

各縣（市、區(qū)）的民俗活動(dòng)同樣精彩紛呈。在龍脊梯田，火把煙花秀點(diǎn)亮夜空，村民們?yōu)樘萏锵瞪霞t綢帶，祈愿五谷豐登；在雁山園，自治區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目“板凳龍”巡游穿梭亭臺(tái)樓閣、楹聯(lián)山水間，游客們不僅可以觀看，還能親自上手體驗(yàn)；在陽(yáng)朔，《印象·劉三姐》推出“山水非遺賀新春”山歌迎賓、財(cái)神送福、醒獅納瑞等系列互動(dòng)節(jié)目，讓桂林山水實(shí)景與非遺民俗年味碰撞，給游客帶來(lái)山水及文化的震撼。

惠民舉措暖心 融合業(yè)態(tài)“出彩”

為讓廣大游客共享文旅發(fā)展成果，桂林誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)——

開(kāi)展“我們的中國(guó)夢(mèng)—文化進(jìn)萬(wàn)家”新春活動(dòng)，組織龍獅表演，彩調(diào)、桂林漁鼓、桂劇等非遺展演，寫(xiě)春聯(lián)送福字等230余項(xiàng)活動(dòng)，豐富全市人民和游客假日文化生活。全市推出150余項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)及精品線(xiàn)路，覆蓋景區(qū)、酒店等全業(yè)態(tài)。融創(chuàng)度假區(qū)推出屬馬和名字帶馬的游客免票活動(dòng)，桂花公社等景區(qū)推出背誦《桂林山水》免門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)，多家酒店推出不加價(jià)套餐。更暖心的是，全市免費(fèi)開(kāi)放超1.7萬(wàn)個(gè)停車(chē)位，切實(shí)緩解了假日高峰的停車(chē)難題，讓游客實(shí)現(xiàn)“停車(chē)自由”和“游覽從容”。

17日晚 無(wú)人機(jī)編隊(duì)幻化成一只“麒麟瑞獸”在桂林上空給市民游客送上祝福 記者滕嘉 攝

在豐富供給的同時(shí)，桂林精準(zhǔn)捕捉體驗(yàn)式旅游新趨勢(shì)，推動(dòng)“旅游+”多元融合產(chǎn)品百花齊放。龍勝各族自治縣張家苗寨推出“迎新春慶苗年”系列活動(dòng)，文體競(jìng)技、民俗展演、非遺活動(dòng)輪番上演，馬年主題互動(dòng)、沉浸式夜游與非遺體驗(yàn)持續(xù)火爆?！奥糜?康養(yǎng)體育”方面，桂海晴嵐露營(yíng)、熱氣球，漓江徒步線(xiàn)路深受家庭游客和年輕群體喜愛(ài)，體驗(yàn)秀甲天下的山水帶來(lái)的震撼與治愈；“旅游+美食”方面，恭城油茶制作體驗(yàn)成為吸引游客的重要載體。此外，桂林米粉、糯米飯、啤酒魚(yú)等桂林特色美食也讓游客們?yōu)榱艘豢诿牢叮几耙蛔?。周邊游、鄉(xiāng)村游同樣熱度高漲，秀峰區(qū)魯家村、靈川大圩古鎮(zhèn)等城市周邊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)人氣旺盛，人們?cè)谀_步丈量中感受桂林山水的生命力。

春江水暖，漓江兩岸的花事正盛。熱鬧過(guò)后回頭看，這個(gè)春節(jié)假期留下的不只是亮眼數(shù)據(jù)，這些新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，還印證著桂林旅游正在發(fā)生的變化——從“看風(fēng)景”到“入場(chǎng)景”，從“打卡式”到“沉浸式”。眼下，桂林文旅煥新的腳步還在穩(wěn)健向前邁進(jìn)，展望未來(lái)，桂林將以更加開(kāi)放的姿態(tài)和創(chuàng)新的精神，迎接八方賓朋，為打造世界級(jí)旅游城市寫(xiě)下濃墨重彩的新篇章。

來(lái)源：記者 李思靜