根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年全球智能手機(jī)出貨量同比增長2%至12.5億部，是自2021年以來的最高水平。除大中華區(qū)外，其他地區(qū)出貨量均實(shí)現(xiàn)同比增長。

蘋果連續(xù)第三年成為全球最大的智能手機(jī)廠商，出貨量創(chuàng)下歷史新高，同比增長7%至2.406億部。憑借iPhone 17系列的強(qiáng)勁需求，第四季度出貨量同比增長9%至8430萬部，創(chuàng)單季歷史紀(jì)錄，市場(chǎng)份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的25%。中國大陸市場(chǎng)表現(xiàn)尤為出色，出貨量同比增長26%，高居第一。

在連續(xù)三年年度出貨量下滑后，三星迎來顯著反彈，2025年出貨量同比增長7%至2.391億部；第四季度表現(xiàn)尤為突出，受旗艦機(jī)型GalaxyS系列與Z系列（折疊屏）穩(wěn)定表現(xiàn)及入門級(jí)與主流級(jí)市場(chǎng)（A0x及A1x系列）出貨量明顯復(fù)蘇推動(dòng)，出貨量達(dá)到6040萬部，同比大漲16%（前五名增速最快）。

前十名中國廠商占據(jù)8席。小米（包括紅米和POCO）保持第三，但出貨量相較于2024年的1.686億部，同比下降2%至1.654億部。其中，第四季度出貨量同比下跌11%至3780萬部，在中國、印度市場(chǎng)出貨量分別下滑18%、26%。

vivo首次躋身全球第四，出貨量達(dá)到1.053億部，同比增長4%，蟬聯(lián)印度市場(chǎng)第一。OPPO排名第五，出貨量同比下降3%至1.007億部，上半年經(jīng)歷了不小的挑戰(zhàn)，不過隨著A6x系列新機(jī)發(fā)布，第四季度重回增長軌道（出貨量同比增長9%至2680萬部）。

排名6-10位的分別是傳音、榮耀、聯(lián)想、華為、realme。其中，榮耀出貨量同比增長11%，是前十名中增長最快的品牌。雖然在中國市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但在全球市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，尤其是中東（同比+94%）、拉丁美洲（同比+48%）等新興市場(chǎng)，甚至在歐洲市場(chǎng)首次躋身前五。

過去一年，榮耀發(fā)布了多款新品，定位AI影像旗艦的榮耀400系列、定位輕薄AI折疊屏的Magic V5、定位自進(jìn)化AI原生旗艦的Magic 8系列、定位電競性能旗艦的WIN系列（原GT系列升級(jí)）。

在2025年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，榮耀正式發(fā)布“榮耀阿爾法戰(zhàn)略”（HONOR ALPHA PLAN），宣布將從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。CEO李健表示，未來五年公司將投入100億美元，與全球合作伙伴共建AI設(shè)備生態(tài)。

根據(jù)規(guī)劃，Magic 8系列等產(chǎn)品持續(xù)推進(jìn)“打造智慧手機(jī)”目標(biāo)。集成AI手機(jī)、具身智能與高清攝像的首款人形機(jī)器人Robot Phone將在今年3月正式亮相，打造“有溫度的全新智能生命體”。

華為五年來首次重奪中國大陸市場(chǎng)第一，不過全面回歸全球市場(chǎng)仍需時(shí)日realme出貨量大跌13%，是前十名中下滑幅度最大的。隨著一加、realme陸續(xù)回歸OPPO體系，能否實(shí)現(xiàn)1+1+1>3的效果？在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道上形成互補(bǔ)而非競爭備受外界關(guān)注。

關(guān)鍵組件及存儲(chǔ)器成本上漲，對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)造成較大沖擊。存儲(chǔ)器占主流手機(jī)的硬件成本比例達(dá)到一成至兩成。存儲(chǔ)器價(jià)格上漲，導(dǎo)致整機(jī)成本上揚(yáng)，漲價(jià)在所難免。2026年衰退不可避免，各大廠商預(yù)計(jì)會(huì)將盈利能力放于首位。行業(yè)格局會(huì)發(fā)生什么新變化，我們將持續(xù)關(guān)注。