你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在走在街頭，曾經(jīng)三步一家、五步一鋪的美發(fā)沙龍，正悄無聲息地一家接一家關(guān)門。玻璃門上貼著的“轉(zhuǎn)讓”“停業(yè)”告示，看得人心里發(fā)慌。

可理發(fā)這門生意，明明是人人都離不開的剛需，不管你是學(xué)生、上班族，還是退休老人，頭發(fā)長了總得剪。

這門看似穩(wěn)賺不賠的生意，到底是被誰逼上了絕路？這背后藏著多少不為人知的貓膩？又有多少消費(fèi)者被坑得有苦說不出？

要說理發(fā)店最核心的，肯定是理發(fā)師的手藝，可現(xiàn)在這行的門檻，低得讓人不敢信。

沒有統(tǒng)一的入門考試，不用經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)，很多中專、技校甚至都沒有美容美發(fā)這個(gè)專業(yè)。

大部分都是要靠外面培訓(xùn)班教，甚至有人在小店里當(dāng)一兩個(gè)月學(xué)徒，跟著師傅學(xué)剪幾刀、吹幾個(gè)造型，就敢獨(dú)當(dāng)一面，掛上“設(shè)計(jì)師”的牌子給人理發(fā)。

學(xué)習(xí)幾個(gè)月能學(xué)到什么有用的東西，來來回回就是那一套理發(fā)模板。

有的理發(fā)師連最基礎(chǔ)的層次修剪都剪不明白，剪出來的頭發(fā)一邊長一邊短，有的連不同臉型該搭配什么發(fā)型都不懂，只會(huì)跟風(fēng)剪網(wǎng)上的爆款，剪完根本不貼合個(gè)人氣質(zhì)。

更離譜的是，同一個(gè)店里的理發(fā)師，手藝差距能拉到最大，有人剪得利落又好看，有人剪完能讓你哭著出門，普通人去理發(fā)，全靠碰運(yùn)氣，運(yùn)氣差了，花錢找罪受。

最讓人窩火的還不是剪得丑，是剪得丑還不能提意見。

你要是說一句“感覺有點(diǎn)短”“好像不太好看”，原本還和顏悅色的理發(fā)師，立馬就變了臉色，要么甩著剪刀不說話，要么就找各種借口反駁你，說“這是今年最流行的款式，你不懂”“是你臉型問題，跟我剪得沒關(guān)系”。

本來是花錢消費(fèi)，最后反倒要小心翼翼看理發(fā)師的臉色，生怕一句話惹得對方不高興，這種體驗(yàn)，誰還愿意再去第二次？

也正因?yàn)檫@樣，美容美發(fā)行業(yè)的投訴，一直都是居高不下。

打開投訴平臺(tái)一看，全是吐槽理發(fā)店的，2025年貴陽市場監(jiān)督管理局發(fā)出來的報(bào)告，12315平臺(tái)收到的投訴里，光是關(guān)于美發(fā)的，就有6000多件。

然后再看看那些喜歡往“高端”上包裝自己的理發(fā)店，看著特別唬人。

更有甚者，還會(huì)掛出各種“國際造型師”“首席設(shè)計(jì)師”的證書，擺上和各種所謂“名人”的合影，營造出一種“高端、專業(yè)”，讓你覺得，花大價(jià)錢找他們剪發(fā)，是值得的。

可這些看似光鮮的包裝，背后全是弄虛作假。

那些掛在墻上的“高級證書”，大多都是花錢就能買到的假證書，根本沒有任何含金量。

他們花大價(jià)錢裝修店鋪、包裝自己，不是為了提升服務(wù)和手藝，只是為了把價(jià)格抬上去，好賺更多的錢。

之所以這些理發(fā)店敢這么明目張膽地忽悠人、坑消費(fèi)者，核心原因就是違規(guī)成本太低了。

就算被投訴了，市場監(jiān)管部門介入調(diào)查，大多也只是責(zé)令整改、罰款幾百塊錢，對于那些動(dòng)輒賺幾千、幾萬的店家來說，這點(diǎn)罰款根本不值一提，罰完之后，該坑人還是坑人，該套路還是套路。

而且美發(fā)行業(yè)沒有明確的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，很多違規(guī)行為，比如虛假宣傳、隱形消費(fèi)，很難界定責(zé)任，就算消費(fèi)者投訴成功，也大多只是退還部分費(fèi)用，根本起不到任何警示作用，這就讓店家更加肆無忌憚，變本加厲地套路消費(fèi)者。

還有一個(gè)最讓人反感的點(diǎn)，就是理發(fā)店的花式推銷，從你進(jìn)門的那一刻起，就沒有安寧的時(shí)候。

剛坐下，洗頭的助理就開始忽悠你，“你的頭發(fā)太干了，需要做個(gè)護(hù)理”“你的發(fā)梢分叉嚴(yán)重，得做個(gè)柔順”；剪發(fā)的時(shí)候，理發(fā)師又接著推銷，“辦張會(huì)員卡吧，充1000送500，剪發(fā)打5折”“我們家新到的染發(fā)膏，進(jìn)口的，不傷頭發(fā)，要不要試試”。

就算你明確拒絕，他們也不會(huì)放棄，一遍又一遍地念叨，直到你煩得不行，要么妥協(xié)消費(fèi)，要么硬著頭皮拒絕，全程都特別煎熬。

現(xiàn)在大家消費(fèi)都越來越理性，誰也不想花錢買罪受，面對這種無休止的推銷，只能選擇捂緊錢袋子，再也不踏進(jìn)門。

就在傳統(tǒng)理發(fā)店被各種套路反噬的時(shí)候，快剪模式悄悄崛起，成了行業(yè)黑馬。

和傳統(tǒng)理發(fā)店不一樣，快剪店不搞復(fù)雜的裝修，不包裝理發(fā)師，也沒有任何推銷，主打一個(gè)“高效、便宜、便捷”。

剪一次頭發(fā)只要二三十塊錢，不用排隊(duì)，不用等，十幾分鐘就能剪完，不推銷辦卡，不忽悠做護(hù)理，你說剪什么樣，理發(fā)師就剪什么樣。

雖然沒有復(fù)雜的造型，但勝在干凈、利落，剛好滿足了普通人的核心需求——頭發(fā)長了，剪短、剪整齊就好。

很多人寧愿多走幾步路去快剪店，也不愿意再去傳統(tǒng)理發(fā)店看臉色、被推銷，這也讓本來就不景氣的傳統(tǒng)理發(fā)店，雪上加霜。

單單是2025年，全國就已經(jīng)有超3.2萬家的快剪連鎖門店，市場規(guī)模也越來越大，快250億元了。

除此之外，全球?qū)徝来笙磁?，也在倒逼美發(fā)行業(yè)換血，那些還抱著老套路的理發(fā)店，自然會(huì)被淘汰。

以前大家都喜歡復(fù)雜的造型，燙一頭大波浪，染各種鮮艷的顏色，覺得這樣才時(shí)髦，或是追求韓式的精致發(fā)型。

可現(xiàn)在不一樣了，大家都開始追求自然、簡約，喜歡“清爽、好打理”的發(fā)型，不用刻意打理，簡單吹一下就很好看。

而那些傳統(tǒng)理發(fā)店，還在一味地推銷復(fù)雜的燙染套餐，還在執(zhí)著于包裝“日韓進(jìn)修”的噱頭，根本跟不上當(dāng)下的審美潮流，剪出來的發(fā)型不符合大家的需求，自然就沒人愿意去了。

而且現(xiàn)在很多優(yōu)質(zhì)的理發(fā)師，都選擇出海打拼，有人說澳大利亞的理發(fā)師，稅后的月薪都能達(dá)到3.7萬人民幣，并且還能包吃包住。

這樣一來，理發(fā)師跨國流動(dòng)也就越來越頻繁。

而國內(nèi)剩下的大多是手藝一般的人，不提升技術(shù)，只會(huì)玩套路，行業(yè)整體水平上不去，倒閉也就成了必然。

其實(shí)理發(fā)店的倒閉潮，也不是市場不景氣，而是被自己的套路反噬了。

一門人人都離不開的剛需生意，硬生生被弄虛作假、花式推銷、態(tài)度惡劣給毀了。

消費(fèi)者要的從來都不多，只是剪得好看、消費(fèi)透明、態(tài)度友好而已，可很多理發(fā)店，偏偏放著好好的生意不做，一門心思只想割韭菜。

等到消費(fèi)者徹底失望，這些理發(fā)店，也只能在生存危機(jī)中，一步步走向倒閉。