當(dāng)三晉大地的陳醋香遇上飛馳的車輪，當(dāng)非遺剪紙被裝進(jìn)過往司乘的行囊，當(dāng)平遙牛肉不再只是景區(qū)特產(chǎn)而是高速路上的隨手好禮——今年春節(jié)，山西高速公路服務(wù)區(qū)徹底“火”了。

來自山西交控實(shí)業(yè)集團(tuán)的一組數(shù)據(jù)頗具分量：春節(jié)假期9天，能源及商貿(mào)銷售額達(dá)1.2731億元，同比上漲7.91%；其中，單日銷售額在2月22日（正月初六）再創(chuàng)歷史新高，突破2229萬元。更值得關(guān)注的是，三晉名優(yōu)特產(chǎn)帶動(dòng)消費(fèi)貢獻(xiàn)了2157.52萬元，占比近17%。

這些滾燙的數(shù)據(jù)，不僅是消費(fèi)回暖的“晴雨表”，更折射出山西高速服務(wù)區(qū)正在經(jīng)歷的一場深刻變革——從昔日“加油+泡面”的簡單驛站，搖身一變成為展示地方文化的“窗口”、拉動(dòng)路域經(jīng)濟(jì)的“新賣場”、助力鄉(xiāng)村振興的“新通道”。

A 服務(wù)區(qū)“卷”起來：把文化搬進(jìn)車輪里

過去，服務(wù)區(qū)是“一腳油門匆匆過”的驛站；如今，山西正在試圖讓這里變成“流連忘返不想走”的目的地。

當(dāng)?shù)赜蚓坝^被“搬”進(jìn)服務(wù)區(qū)，當(dāng)“來晉了”文創(chuàng)集合店開在加油站旁，當(dāng)非遺面塑、平遙牛肉、山西陳醋不再需要繞道景區(qū)購買，而是整齊陳列在高速路邊——服務(wù)區(qū)的功能邊界正在被打破。

“沒想到在服務(wù)區(qū)還能買到這么地道的文創(chuàng)產(chǎn)品，孩子愛不釋手，也算是在路上的一次文化體驗(yàn)?！币晃辉凇皝頃x了”文創(chuàng)店選購的游客這樣評(píng)價(jià)。

這正是山西交控實(shí)業(yè)集團(tuán)的用心所在：以文化賦能服務(wù)區(qū)，以特產(chǎn)撬動(dòng)消費(fèi)力。通過“交通+文化”“交通+文旅”的深度融合，原本單調(diào)的休息區(qū)，正在變成沉浸式的三晉文化體驗(yàn)空間。

“十四五”期間，按照山西交控集團(tuán)“國內(nèi)一流、山西特色、晉韻品質(zhì)”目標(biāo)，山西交控實(shí)業(yè)集團(tuán)先后完成13對(duì)服務(wù)區(qū)（停車區(qū)）經(jīng)營設(shè)施提檔升級(jí)改造。平遙服務(wù)區(qū)以“古色古香·交旅融合”為主題，臨汾服務(wù)區(qū)以“華夏古文明·山西好風(fēng)光”為特色，雙雙獲評(píng)“2025年度交通與旅游融合創(chuàng)新項(xiàng)目”，成為山西省唯一獲此殊榮的兩對(duì)服務(wù)區(qū)。

山陰康莊服務(wù)區(qū)秉持“融晉韻古建，筑旅途煙火”理念，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合；岢嵐服務(wù)區(qū)以“航天筑夢，科技領(lǐng)航”為主題，兼具科普性與藝術(shù)感；靈石服務(wù)區(qū)以“靈風(fēng)晉韻，石光流影”為主題，激發(fā)旅客停留與互動(dòng)；吉縣服務(wù)區(qū)秉持“九曲怒濤·黃河壺口”設(shè)計(jì)理念，將旅客帶入“黃河之水天上來”的震撼之境；絳縣服務(wù)區(qū)以“絳州晉院，驛承古今”為主題，將晉南古建風(fēng)華與現(xiàn)代服務(wù)完美相融；沁水停車區(qū)按照“木檐銜脈·文脈共生”設(shè)計(jì)理念，瞬間將旅客帶入“古院藏幽韻，途間覓心安”的沉浸意境。

每一對(duì)服務(wù)區(qū)都有自己的“性格”，每一處細(xì)節(jié)都在訴說山西故事。這種差異化、主題化的改造思路，讓服務(wù)區(qū)從“千區(qū)一面”走向“一區(qū)一韻”，從“路過的地方”變成“想去的地方”。

B 年味回來了：非遺賀新春激活文化記憶

春節(jié)不僅是時(shí)間的刻度，更是文化的坐標(biāo)。當(dāng)越來越多的人感嘆“年味變淡”，山西高速服務(wù)區(qū)用一場場非遺賀新春活動(dòng)給出了破題之道。

靈石服務(wù)區(qū)最受歡迎的拍照點(diǎn)，當(dāng)數(shù)那座復(fù)刻而生的民國風(fēng)打卡墻與紅燈籠交織的光影秀。過往旅客或倚墻而立，或舉家合影，仿佛穿越回百年前的晉商年代。平遙服務(wù)區(qū)的紅包樹、“一起在這里過大年”打卡墻，以及晉中市“怡然見晉中”城市文旅品牌IP形象“豹掌柜”，吸引了眾多旅客現(xiàn)場拍照。吉縣服務(wù)區(qū)推出“馬年暴富”“馬到成功”主題打卡點(diǎn)，讓旅客親身參與互動(dòng)，體驗(yàn)濃濃年味。

在山陰康莊服務(wù)區(qū)，非遺剪紙被做成打卡墻，國家級(jí)美工老師現(xiàn)場展示精湛的剪紙技藝，一幅幅栩栩如生的作品，既凸顯山西文脈底蘊(yùn)，又為旅途增添了濃濃的文化味。旅客不僅可以欣賞，還能親手體驗(yàn)，剪一張屬于自己的“年味”。

非遺和旅游相搭配，其實(shí)是件兩全其美的好事。熱鬧的非遺，帶火了文創(chuàng)消費(fèi)；地道的文旅，讓人愿意停下腳步、多走多看，最終形成“文化引流——體驗(yàn)消費(fèi)——口碑傳播”的良性循環(huán)。

大營服務(wù)區(qū)“雜糧”體驗(yàn)區(qū)對(duì)忻州的20余種農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行線下推廣，讓農(nóng)特產(chǎn)品從“田間到舌尖”；平遙服務(wù)區(qū)“推光漆”體驗(yàn)館，引入晉商萬里茶道、嫁妝文化等主題展示，滿足旅客沉浸式感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的需求；臨汾“花饃”體驗(yàn)館集中展示十余種具有代表性的非遺花饃，包括山西交控集團(tuán)定制款花饃；潞城服務(wù)區(qū)“潞王虎”體驗(yàn)館著力展現(xiàn)省級(jí)非遺“潞王虎”布藝的審美價(jià)值與工匠精神；岢嵐服務(wù)區(qū)融入長征系列火箭、返回艙、天宮一號(hào)等模型展示，設(shè)有航空航天科普區(qū)和“大國重器+紅色文化”主題展區(qū)，讓顧客在休息間隙便能感受科技魅力和厚重的歷史底蘊(yùn)。

傳統(tǒng)非遺保護(hù)最怕被“供起來”，也最怕“沒人理”。服務(wù)區(qū)在此次春節(jié)活動(dòng)中，跳出了“展板展示、藝人講解”的傳統(tǒng)模式，招呼大家一起來“玩”：在靈石服務(wù)區(qū)，趙老七削面非遺技藝傳承人在檔口現(xiàn)場展示“刀不離面，面不離刀”的非遺絕活；晉中傳統(tǒng)美食太谷餅的現(xiàn)場制作過程，香氣四溢，吸引眾多顧客駐足觀看；靈石縣級(jí)非遺代表性傳承人藺俊鵬現(xiàn)場展示靈石拓印，讓旅客親手體驗(yàn)這項(xiàng)古老的技藝；非遺“晉劇”表演驚艷上演，精湛的技藝贏得了旅客們的陣陣掌聲。此外，別開生面的“晨鐘暮鼓”展示及進(jìn)店打卡免費(fèi)領(lǐng)好禮活動(dòng)，也吸引了眾多旅客參與。

這種沉浸式、互動(dòng)式的文化體驗(yàn)，讓年味不再是記憶中的模糊影像，而是可觸摸、可參與、可帶走的鮮活存在。

C 三晉名優(yōu)特產(chǎn)會(huì)“說話”：從田間到車輪的消費(fèi)升級(jí)

服務(wù)區(qū)的火熱，不只是商業(yè)數(shù)據(jù)的增長，更是一場關(guān)于鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。

過去需要“走出去”尋找銷路的山西名優(yōu)特產(chǎn)，如今正通過高速公路的龐大車流，被來自四面八方的旅客“捎回家”。從柳林紅棗到太谷餅，從沁州黃小米到汾陽核桃，這些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的土特產(chǎn)，借助服務(wù)區(qū)的平臺(tái)，一躍進(jìn)入全國消費(fèi)者的視野。

“路上辦年貨”成為今年春節(jié)的新風(fēng)尚。山西晚報(bào)·山河+記者注意到，高速公路服務(wù)區(qū)火熱進(jìn)行的“三晉名優(yōu)特產(chǎn)”展銷節(jié)，設(shè)有汾酒、平遙牛肉、老陳醋等三晉名優(yōu)特產(chǎn)專柜及山西高速消費(fèi)幫扶專柜，并融入十大晉菜、十大新派晉菜、十大山西面食、50種山西特色小吃，讓美食留住過客，吸引周邊食客，不斷滿足公眾高品質(zhì)、多樣化服務(wù)需求。

在靈石服務(wù)區(qū)，步入“晉行晉驛”名優(yōu)特產(chǎn)區(qū)，濃郁的三晉風(fēng)情撲面而來：冠云牛肉色澤醇厚，紋理如云；東湖老陳醋壇壇飄香，沉淀著歲月匠心；太谷餅金黃飽滿，傳承著百年酥香。每一種特產(chǎn)都在“說話”，講述著山西的風(fēng)土人情。

“一碗方便面、一個(gè)茶葉蛋”的時(shí)代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，取而代之的是不斷豐富的購物、美食、休閑體驗(yàn)。服務(wù)區(qū)深挖地域特色，將“地方味”融入餐飲業(yè)態(tài)打造，提供了“吃頓好飯”的豐富選擇，多樣“煙火味”讓服務(wù)區(qū)有了更親近的服務(wù)溫度。

D 硬舉措加大惠民力度：讓消費(fèi)更有溫度

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，惠民是政策落地的落腳點(diǎn)。山西交控實(shí)業(yè)集團(tuán)立足擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長大局，以精準(zhǔn)政策加碼、持續(xù)惠民讓利為抓手，推出一攬子精準(zhǔn)務(wù)實(shí)、直達(dá)快享的促消費(fèi)舉措，打通“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓山西高速公路服務(wù)區(qū)消費(fèi)活力更旺、煙火氣更濃、顧客獲得感更足。

當(dāng)下，消費(fèi)場景已經(jīng)呈現(xiàn)出線上線下高度融合，山西高速服務(wù)區(qū)在線下有“年貨節(jié)”專屬區(qū)及專屬折扣區(qū)，隆重推出鮮果、零食、堅(jiān)果、酒類等新年特色商品禮包，以及滿減、打折、送贈(zèng)品等活動(dòng)，打造年貨節(jié)商品地堆，組成琳瑯滿目的年貨街，讓每一位進(jìn)店顧客都感受到濃濃的“年味”；線上對(duì)接“晉e行”“晉行晉驛”等平臺(tái)，開設(shè)年貨節(jié)專屬頻道，同步設(shè)置優(yōu)惠券、套餐組合等活動(dòng)，特別是推出了線上訂單、服務(wù)區(qū)自提或免費(fèi)郵寄到家的“增值服務(wù)”項(xiàng)目，讓消費(fèi)更便捷、更貼心。

在食品安全保障方面，山西高速服務(wù)區(qū)也走在了前列。在靈石服務(wù)區(qū)引入自主研發(fā)的自助餐區(qū)智能溫度識(shí)別監(jiān)控預(yù)警系統(tǒng)，在陽曲、盂縣、吳城等10對(duì)服務(wù)區(qū)同步落地實(shí)施，借助科技手段成功破解自助餐食溫度監(jiān)測難題，筑牢食品安全防線，以“溫控智能化”助力顧客從“吃得飽”向“吃得暖”“吃得好”跨越。

此外，還組織開展“情暖三晉路”活動(dòng)，從免費(fèi)熱水到應(yīng)急藥品，從母嬰室到司機(jī)休息區(qū)，從充電樁到WiFi覆蓋，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在傳遞著服務(wù)的溫度。

E 熱潮如何持續(xù)：服務(wù)區(qū)經(jīng)濟(jì)的未來之路

山西高速公路服務(wù)區(qū)消費(fèi)攪熱“假日經(jīng)濟(jì)”的背后，是一系列促消費(fèi)政策的落地和提質(zhì)升級(jí)的服務(wù)，更是智慧、融合、創(chuàng)新等凝聚成的合力，使得山西高速公路服務(wù)區(qū)“假日經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出既有熱度又有溫度的強(qiáng)勁動(dòng)能。

但要讓這樣的“熱潮”持續(xù)下去，還需下足功夫。山西交控實(shí)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長張錚表示，要進(jìn)一步激活“假日經(jīng)濟(jì)”節(jié)慶消費(fèi)市場，在服務(wù)區(qū)新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新場景、新項(xiàng)目引進(jìn)與拓展上取得新成效，持續(xù)做好“假日經(jīng)濟(jì)”這篇大文章。

從更深層次看，山西高速服務(wù)區(qū)的變革，折射的是交通與文旅融合的大趨勢。當(dāng)高速公路不再只是“路”，服務(wù)區(qū)不再只是“點(diǎn)”，而是成為連接城鄉(xiāng)、溝通內(nèi)外、展示形象、拉動(dòng)消費(fèi)的綜合平臺(tái)，其想象空間才剛剛打開。

未來，當(dāng)更多“藏在深閨”的山西好物通過高速路網(wǎng)走向全國，當(dāng)更多旅客愿意為了一份特產(chǎn)、一件文創(chuàng)在服務(wù)區(qū)停下腳步，當(dāng)服務(wù)區(qū)成為旅途中的“驚喜”而非“將就”——我們或許可以說：山西高速服務(wù)區(qū)，正在成為另一種意義上的“山西會(huì)客廳”。

這不僅是服務(wù)區(qū)的蝶變，更是山西形象的煥新。從“煤?！钡健拔幕Ｑ蟆?，從“過境地”到“目的地”，山西正在用高速公路服務(wù)區(qū)這個(gè)小小切口，講述一個(gè)更大的轉(zhuǎn)型故事。

來源：山西晚報(bào)