馬年春節(jié)，情緒消費(fèi)成為驅(qū)動市場活力的重要引擎。在黃金柜臺前有為“悅己”與“祈?！本艏?xì)選的消費(fèi)者，在潮玩店里有為驚喜與趣味排隊搖盒的年輕人，人們不再僅僅為商品的實用功能買單，更愿意為一份好心情、一個好彩頭、一種文化認(rèn)同感消費(fèi)。

“店內(nèi)張燈結(jié)彩，喜氣滿滿，年味十足！”北京市民劉宇豪口中說的是位于北京市西城區(qū)的菜市口百貨股份有限公司總店，農(nóng)歷正月初二人頭攢動。每年春節(jié)，他基本都會來菜百買黃金，主要是買生肖金飾，今年被他買回家的是一個生肖馬的轉(zhuǎn)運(yùn)珠。“不需要太貴重，也沒太在意飾品在投資方面的溢價，主要是為了一個過年的儀式感。”劉宇豪說。

與以往追求金項鏈、金手鐲等“大件”不同，如今融合了吉祥寓意或聯(lián)名IP的小克重金飾成了更暢銷的品類，它們以相對親民的價格降低了決策門檻，讓黃金從傳統(tǒng)的保值資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛涗浬钏查g、給予自我獎賞的“情緒奢侈品”。南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝分析，春節(jié)實物黃金消費(fèi)需求會釋放，但投資性需求可能仍受高價抑制。實物消費(fèi)市場規(guī)模相對于全球黃金金融交易體量較小，其影響更多體現(xiàn)在情緒托底而非價格主導(dǎo)。

如果說黃金消費(fèi)是價值與情緒的融合，那么潮玩的走紅則更純粹地反映了年輕一代對情感寄托的追求。在位于北京市朝陽區(qū)的朝陽大悅城，各家潮玩店內(nèi)搖晃盲盒、辨別聲音、期待隱藏款的場景隨處可見。買潮玩盲盒，儼然成了年輕人過年的新年俗。

在52TOYS的門店里，21歲的褚依手里拿著剛抽到的一只毛茸茸的小馬，愛不釋手?！斑@個是馬年限定的迪士尼公主小馬系列，輕輕拉一下馬背上的吊繩，小馬的尾巴就會轉(zhuǎn)起來，特有意思。我還買了一個‘馬上封侯’的毛絨掛件，拉動馬背上的小猴子松手后，馬尾巴也會轉(zhuǎn)圈，而且還有步步高升、順?biāo)炫d旺的好寓意?！瘪乙勒f。

“希望通過產(chǎn)品滿足用戶多元化的情感需求，我們做的也不只是玩具，更是情感的連接者?！?2TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在文化認(rèn)同需求日益凸顯的當(dāng)下，具備中國特色文化的產(chǎn)品也愈發(fā)受到市場的青睞。（經(jīng)濟(jì)日報記者 勾明揚(yáng)）