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2026年這個充滿活力的馬年春節(jié)，不知您是否也察覺到——街頭巷尾、景區(qū)市集，甚至地鐵站口，“洋面孔”出現(xiàn)的頻率前所未有地高？

無論是在北京地壇廟會的喧鬧人潮中、上海豫園九曲橋畔的紅燈籠下，還是成都寬窄巷子青石板路上的糖畫攤前、哈爾濱冰雪大世界晶瑩剔透的冰雕群旁，總能看到金發(fā)碧眼的游客身著改良漢服，手握自拍桿，隨著鏗鏘鑼鼓節(jié)拍輕輕晃動身體，笑容燦爛而投入。

這種畫面，在北京首都國際機(jī)場T3航站樓到達(dá)層、上海浦東國際機(jī)場2號航站樓出口處尤為震撼：自動扶梯緩緩上升，數(shù)百名來自五大洲的旅行者背著碩大登山包，裹著厚實(shí)羽絨服，用略帶口音的中文彼此招呼著“你好”“謝謝”，匯入歸心似箭的中國上班族人流之中，形成一道流動的、跨越語言與膚色的文化風(fēng)景線。

這一幕看似荒誕卻真實(shí)：一邊是數(shù)以億計的中國人提著臘腸、醬鴨、家鄉(xiāng)酒，穿越千里風(fēng)雪奔赴崗位；另一邊，成千上萬外國游客則把中國人眼中“年度最大規(guī)模人口遷徙”——春運(yùn)，當(dāng)作2026年全球最值得打卡的沉浸式文旅項(xiàng)目，專程飛越半個地球來親身經(jīng)歷這場“人間煙火大巡游”。

過去外國人來華旅行，多聚焦于長城故宮、西湖雷峰塔等標(biāo)志性景觀；而今年這輪入境高峰，老外們的旅行邏輯發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變——他們不再滿足于“觀光客”，而是主動選擇成為“體驗(yàn)者”，甚至以一種近乎虔誠的姿態(tài)，奔赴一場融合科技感、民俗味與生存張力的“東方未來主義朝圣之旅”。

就在半個月前，哈爾濱中央大街氣溫直抵零下三十二攝氏度。按常理推斷，北歐游客此時應(yīng)窩在阿爾卑斯山木屋中捧著熱紅酒眺望雪峰，可現(xiàn)實(shí)卻是：他們裹著三層加厚軍綠色棉服，呼著白氣排隊(duì)買凍梨，邊啃邊笑得像個孩子，睫毛上結(jié)滿細(xì)小冰晶，眼神里寫滿新奇與雀躍。

一位來自斯德哥爾摩的自由攝影師在Instagram發(fā)布的短視頻配文引發(fā)熱議：“這不是電影布景，這就是我夢寐以求的‘現(xiàn)實(shí)版賽博朋克’?！?/p>

零下三十度依舊升騰不息的人間煙火，把冰天雪地當(dāng)游樂場的生活哲學(xué)，與西方高度流程化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的度假范式截然不同，帶來強(qiáng)烈的認(rèn)知刷新與情緒共振。

更令人驚喜的是，成都、西安等地的家庭式民宿迎來爆發(fā)式增長，“臨時家人”類訂單量單周激增近三倍。這不是灰色地帶的服務(wù)，而是受平臺認(rèn)證、明碼標(biāo)價的“情感陪伴計劃”：外國游客付費(fèi)入住中國家庭，共度除夕夜，目的早已不止于品嘗餃子，更是渴望被長輩圍坐追問“多大啦？”“年薪多少？”“有女朋友沒？”那種帶著溫度的“中式關(guān)切”。

一位就職于華爾街投行的紐約青年，盤腿坐在西安古城四合院的土炕上，被七八位熱情的大爺大媽輪番“盤問”，他不僅毫無不適，反而掏出手機(jī)錄下全程，稱這是“過去十年最溫暖的一頓年夜飯”。在個體高度獨(dú)立、人際邊界森嚴(yán)的歐美社會，此類密集關(guān)懷常被視為越界；但在這個春節(jié)，它卻成了撫平異鄉(xiāng)孤獨(dú)、重建親密聯(lián)結(jié)的“文化良方”。

美國權(quán)威旅游媒體《Travel & Tourism World》最新刊發(fā)的深度觀察指出：“當(dāng)全球社會日益疏離，中國式人情密度正悄然升級為當(dāng)代世界最稀缺的精神奢侈品?！?/p>

此次境外游客的“逆向流動”，已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)一線城市的范疇，正快速向縣域縱深延展。數(shù)據(jù)顯示，北上廣深入境客流保持穩(wěn)健，但真正實(shí)現(xiàn)指數(shù)級躍升的，是那些尚未被國際游客地圖標(biāo)注的“五環(huán)之外”區(qū)域。

福州三坊七巷的馬鞍墻下，黃山宏村的月沼邊，甚至河北邯鄲某個百年古村的祠堂門口，都頻頻閃現(xiàn)藍(lán)眼睛、卷發(fā)和背包的身影；桂林陽朔、內(nèi)蒙古呼和浩特的外籍游客接待量同比飆升412%與398%。

背后的動因清晰而樸素：曼哈頓的玻璃幕墻、東京銀座的便利店，在倫敦、首爾同樣觸手可及，老外無需橫跨半個地球去復(fù)刻熟悉場景。他們真正渴望抵達(dá)的，是中國未經(jīng)濾鏡修飾、未經(jīng)商業(yè)包裝的本真日常。

于是我們看到這樣的畫面：陜北黃土高原的窯洞前，幾位法國青年跟著社火隊(duì)伍反復(fù)練習(xí)扭秧歌的甩臂動作；浙江烏鎮(zhèn)石橋邊，一群德國大學(xué)生蹲在糖畫攤前，目不轉(zhuǎn)睛盯著老師傅手腕翻飛拉出鳳凰輪廓；他們拒絕AI精修圖、不要預(yù)制腳本，只鐘情于那股混著炊煙、塵土與方言味道的“原生態(tài)中國現(xiàn)場直播”。

這種對“真實(shí)”的集體追尋，正深刻重塑中國旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)邏輯。曾經(jīng)我們習(xí)慣性地向世界展示摩天大樓、復(fù)興號列車、無人超市，唯恐被貼上“落后”標(biāo)簽。

如今，反倒是那些曾被我們自己調(diào)侃為“土得掉渣”的民間習(xí)俗，成了最受追捧的文化名片。這恰是一次文化自覺的回歸——最有力的文化輸出，從來不是刻意編排的展演，而是將我們?nèi)諒?fù)一日的生活肌理，坦蕩呈現(xiàn)給世界。

這場席卷全國的春節(jié)入境熱潮，并非偶然興起，而是中國連續(xù)兩年系統(tǒng)性推進(jìn)開放戰(zhàn)略的必然成果，其底層支撐，源自兩把精準(zhǔn)破局的“政策密鑰”。

第一把密鑰，是“入境通道全面松綁”。從初期對部分國家試行單方面免簽，到當(dāng)前覆蓋48國的互免簽證協(xié)定；疊加面向55個國家、65個口岸實(shí)施的“240小時過境免簽”新政，徹底消除了國際游客來華的時間成本與程序障礙。

過去許多外國旅客僅將中國作為中轉(zhuǎn)站，如今政策允許其免簽停留長達(dá)10天，絕大多數(shù)人都會選擇走出機(jī)場，深入城市街巷。正是這“順路一逛”的輕松決策，每年為國內(nèi)文旅市場新增數(shù)百萬高質(zhì)量客源。

第二把密鑰，是打通了困擾多年的“支付堵點(diǎn)”。幾年前還常見這樣的窘境：一位意大利游客站在北京胡同口想買烤紅薯，攤主高舉微信收款碼，游客掏出Visa卡，兩人面面相覷，最終無奈搖頭作罷。這類因支付工具不兼容導(dǎo)致的消費(fèi)中斷，曾是制約境外游客深度體驗(yàn)的最大隱形壁壘。

如今局面徹底扭轉(zhuǎn)：支付寶、微信支付均已支持綁定境外主流銀行卡，APP界面可一鍵切換英語、法語、西班牙語等12種語言，連街邊煎餅攤主都能流暢完成跨國掃碼收款。

當(dāng)“花錢”變得如呼吸般自然順暢，境外游客的消費(fèi)意愿與頻次被前所未有地激活。這表面看是技術(shù)接口的優(yōu)化，實(shí)則撬動了從街頭小吃到高端酒店、從非遺工坊到鄉(xiāng)村民宿的全鏈條商業(yè)生態(tài)。

若從文明演進(jìn)的高度審視，這場馬年新春的全球“走親戚”，本質(zhì)是一次東西方價值內(nèi)核的深度對話與相互照亮。

長期以來，圣誕節(jié)雖具全球影響力，但其精神內(nèi)核已被過度商業(yè)化稀釋；而中國春節(jié)，則始終牢牢錨定于人類最古老也最堅韌的情感坐標(biāo)——團(tuán)聚、守歲、敬祖、迎新。

當(dāng)紐約時代廣場巨型紅燈籠點(diǎn)亮整條街道時，歡呼的不只是海外華人，更有大批本地居民舉起手機(jī)記錄這一刻；Twitter上關(guān)于“春節(jié)起源歸屬”的討論帖下，無需中方賬號發(fā)聲，大量被中國年俗圈粉的外國網(wǎng)友已自發(fā)整理史料、引用《荊楚歲時記》原文進(jìn)行理性回應(yīng)。

這種文化認(rèn)同，從不靠口號灌輸，而是由春節(jié)特有的全民沉浸式儀式感自然孕育。當(dāng)老外在西安剪出歪斜卻用心的窗花、在佛山見證醒獅點(diǎn)睛瞬間的騰躍、在墨爾本自家陽臺笨拙倒貼“福”字時，他們參與的不僅是一個節(jié)日，更是在無聲擁抱“家”與“團(tuán)圓”這一跨越種族、宗教與國界的普世價值。

立足2026年這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)回望，我們正親歷一個歷史性拐點(diǎn)：昔日我們努力“接軌世界”，甚至一度削足適履；而今，世界正主動調(diào)整節(jié)奏、更新參數(shù)，爭相“接入中國”。

熱潮也催生了別樣的“甜蜜負(fù)擔(dān)”：返程高鐵票秒光、熱門景點(diǎn)預(yù)約名額上線即罄。但這份擁擠背后，蘊(yùn)藏著一種沉甸甸的確定性——無論外部風(fēng)云如何變幻，這片土地上生生不息的煙火日常、熱氣蒸騰的生命律動，本身就具備不可替代的世界吸引力。

205萬人次踏雪而來、乘風(fēng)而至的腳步聲，是世界向中國投來的信任選票。最動人的中國敘事，無需翻譯腔調(diào)，只需推開家門，在這個初春微寒的清晨，為遠(yuǎn)道而來的客人捧上一杯暖意融融的茉莉香茶，讓他們親手觸摸中國溫度，親耳聽見中國心跳。

這場馬年春節(jié)掀起的入境旅游浪潮，不僅拉動了餐飲、交通、住宿、零售等多領(lǐng)域消費(fèi)增長，更成為中國文化軟實(shí)力出海的重要加速器。它向世界昭示：中國的強(qiáng)大，既閃耀于港珠澳大橋的鋼鐵弧線、北斗衛(wèi)星的浩瀚軌道，更沉淀于一碗熱湯圓的甜糯、一句“新年好”的真誠、一次鄰里守歲的燈火長明之中。

展望未來，隨著中國持續(xù)深化開放、優(yōu)化服務(wù)、講好故事，必將有越來越多外國朋友走進(jìn)來、留下來、愛上這里——不是作為過客，而是作為朋友，作為家人，作為這個古老又青春國度的共同見證者與參與者。

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