為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”交上了一份漂亮的成績(jī)單：人均打卡2.2個(gè)城市，周邊游、長(zhǎng)線游亮點(diǎn)紛呈，“返鄉(xiāng)游”與“反向過(guò)年”雙向奔赴。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間上海市文旅預(yù)訂增速達(dá)26%，位列熱門(mén)旅游目的地第二位。

與此同時(shí)，全國(guó)茶飲門(mén)店均迎來(lái)消費(fèi)高峰，豫園等景區(qū)奶茶店等待1小時(shí)起，茶飲品牌門(mén)店馬力全開(kāi)。

上海市文旅預(yù)訂增速26%

2月23日，美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，受返鄉(xiāng)團(tuán)圓、反向過(guò)年等多種出行需求場(chǎng)景激發(fā)，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門(mén)旅游目的地Top10。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間上海市文旅預(yù)訂增速達(dá)26%，來(lái)自江蘇、浙江、廣東、山東、北京的游客偏愛(ài)在上海過(guò)春節(jié)。上海迪士尼度假區(qū)、上海野生動(dòng)物園、上海海昌海洋公園、上海動(dòng)物園、東方明珠廣播電視塔為春節(jié)假期人氣最旺的五大景區(qū)。除了看花燈、逛集市，上海市民游客選擇用一次高質(zhì)量展覽度過(guò)春節(jié)假期。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“展覽館”搜索熱度增長(zhǎng)89%，熱衷看展的人群中，80后占比最高，達(dá)到46%。

“反向過(guò)年”成為馬年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。美團(tuán)報(bào)告顯示，反向春運(yùn)機(jī)票熱門(mén)線路為成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。

此外，春節(jié)假期“多代同游”特征明顯。報(bào)告顯示，多人旅游度假消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)79%，家庭成為拉動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。這一消費(fèi)趨勢(shì)也體現(xiàn)在景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂上，據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，雙人票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)91%，親子票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)76%。其中，“兩大一小”家庭套票最受歡迎。

茶飲店接單接到手軟

春節(jié)假期，全國(guó)每一個(gè)景點(diǎn)都人滿為患，網(wǎng)紅城市一個(gè)比一個(gè)火爆，也帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。尤其是手持一杯飲品，已經(jīng)成為游客的“標(biāo)配”。

“2026 年春節(jié)假期，霸王茶姬位于景區(qū)、高速服務(wù)區(qū)及交通樞紐的重點(diǎn)門(mén)店表現(xiàn)尤為突出，銷量較假期前增長(zhǎng)超200%?！卑酝醪杓嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

霸王茶姬負(fù)責(zé)人介紹，假期期間，“反向過(guò)年” 與 “返鄉(xiāng)潮” 形成雙向客流，共同推高消費(fèi)熱度。上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳等熱門(mén)目的地，銷量持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)前列；與此同時(shí)，低線城市及縣城核心商圈展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，廣東、廣西等多地門(mén)店日均銷量突破 2500杯。

消費(fèi)場(chǎng)景方面，多人同行、家庭聚飲的社交需求顯著攀升，帶動(dòng)多杯杯量環(huán)比節(jié)前明顯增長(zhǎng)，“現(xiàn)代茶”已成為春節(jié)期間不可或缺的 “聚會(huì)搭子” 與重要社交媒介。此外，春節(jié)前夕推出的多款 “白霧紅塵” 同款茶底的特調(diào)新品，也廣受消費(fèi)者好評(píng)。

“00后”成為“春節(jié)主理人”后，徹底帶火了奶茶消費(fèi)，成為人手一杯的“聚會(huì)標(biāo)配”。茶百道數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間單筆5杯及以上的“團(tuán)餐”銷量達(dá)到平日的1.5倍。茶百道負(fù)責(zé)人告訴記者，各地消費(fèi)者的奶茶喜好不盡相同，春節(jié)期間，陜西、山西、北京的鮮果茶銷量更高，在廣西、浙江、西藏，鮮奶茶更受歡迎，來(lái)自湖南、上海、江西的消費(fèi)者則更傾向于選擇口感豐富的“多料奶茶”，其中與徐福記聯(lián)名的“花生焙焙牛軋?zhí)恰钡缺翰柘盗行缕罚唁N售近100萬(wàn)杯，被很多消費(fèi)者評(píng)價(jià)為今年“年味最足”的奶茶。

當(dāng)年味有了新表達(dá)，一杯奶茶也可以成為00后們聯(lián)結(jié)家庭情感的紐帶。“家里長(zhǎng)輩很少喝奶茶，聽(tīng)說(shuō)出了徐福記花生酥口味，特意買幾杯讓他們嘗嘗?！眲偱c家人買完奶茶的吳女士說(shuō)，酥心糖搭配焙茶的煙火香，一口喝出童年回憶，年味十足，家里老人也很喜歡。

春節(jié)假期，喜茶也持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)，奇蘭粉芭樂(lè)、奇蘭蘋(píng)果杏等茶特調(diào)產(chǎn)品以全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和風(fēng)味，成為全國(guó)各地消費(fèi)者都喜愛(ài)的春節(jié)新茶飲爆款產(chǎn)品。其中奇蘭粉芭樂(lè)是喜茶在春節(jié)前推出的全新茶特調(diào)產(chǎn)品，以自帶花香的奇蘭茶葉搭配芭樂(lè)，接棒此前的雪毫芭樂(lè)茉王、奇蘭芭樂(lè)蓮霧，在春節(jié)期間給消費(fèi)者帶來(lái)了更純粹的芭樂(lè)茶特調(diào)體驗(yàn)。