春節(jié)返鄉(xiāng)，可能是全球最大的一次人口集中遷徙。有人感慨，一年365天里，300多天都活得不真實(shí)，只有回家那些天，才回到了最真實(shí)的家，每個中國人也才做回了最真實(shí)的自己。返鄉(xiāng)潮中的一切現(xiàn)象，才是中國最真實(shí)的一面。

每年返鄉(xiāng)，車既是工具，也是情緒。2026年的春節(jié)返鄉(xiāng)潮中，打開社交平臺大家發(fā)現(xiàn)，被一個品牌刷屏了。從安徽合肥的“水門禮”接風(fēng)，到潮汕祠堂前的宗親圍觀，再到云南的婚慶車隊，極氪9X成為返鄉(xiāng)話題的熱搜，甚至被人稱為中國春節(jié)返鄉(xiāng)圍觀第一車。更有春運(yùn)出行高峰時，深汕服務(wù)區(qū)一臺極氪7X變身“移動廚房“利用外放電在服務(wù)區(qū)野餐；南京服務(wù)區(qū)極氪001成充電寶，幫助其他車友充電的善舉出現(xiàn)。

有租賃平臺數(shù)據(jù)顯示，極氪9X春節(jié)期間日租金突破2100元，三天起租價格沖到7000元，仍一車難求。相比之下，同期的豪華品牌車型租金不過千元出頭。汽車消費(fèi)在鄉(xiāng)土中國語境下開始了一次結(jié)構(gòu)性變遷，當(dāng)衣錦還鄉(xiāng)的傳統(tǒng)心理迎來國產(chǎn)高端車的技術(shù)突破，返鄉(xiāng)路上的極氪9X正在重新定義什么叫做中國人的“新面子”。一輛車帶動一個品牌的認(rèn)知，當(dāng)人們感知到極氪9X的熱后，突然發(fā)現(xiàn)極氪從001到7X，從9X到009，每一款極氪都很精致，一次返鄉(xiāng)潮，驗證了極氪一個品牌的造車品質(zhì)。

馬年春節(jié)車展的“極氪9X現(xiàn)象”

過去二三十年，中國3000多個縣級城市對好車的認(rèn)知有一套穩(wěn)定標(biāo)準(zhǔn)，奔馳立標(biāo)代表老板，寶馬雙腎代表有錢，奧迪官車形象代表有身份。這套汽車消費(fèi)符號扎根于鄉(xiāng)土社會的消費(fèi)者集體記憶中，幾乎不需要解釋成本。

但2026年這套汽車市場社交貨幣秩序變了。在社交平臺上，安徽青年拍下這樣一幕，一臺極氪9X返鄉(xiāng)，車主朋友用灑水車噴出"水門"效果，圍觀人群是掏出手機(jī)拍個不停。在潮汕地區(qū)，一臺黑色極氪9X停在宗祠門口祭祖，同族長輩圍著車轉(zhuǎn)了許久，問的不是“多少錢”，而是“這車跑長途行不行”、“坐滿人會不會擠”。山東一位車主開著極氪9X回家，無論在外面如何精致，都要幫父母把成捆的大蔥裝車?yán)丶�。春運(yùn)出行高峰再堵車也不無聊了，車主不僅可以用自己的外放電功能給饑腸轆轆的孩子臨時做一頓午餐，還可以助人為樂科技向善。

一輛車在返鄉(xiāng)后成為這個社會信息海洋的焦點(diǎn)，社會心理學(xué)中有個概念叫符號消費(fèi)，就是對極氪春節(jié)被圍觀最貼切的描述。所謂符號消費(fèi)，指的是人們購買商品不僅為了使用價值，更為了其承載的社會意義。過去，傳統(tǒng)豪華車是經(jīng)過數(shù)十年沉淀的硬通貨，車標(biāo)本身就是信用背書。但當(dāng)國產(chǎn)新能源車在技術(shù)指標(biāo)、乘坐體驗、智能化水平上形成代差，新的消費(fèi)評價體系在每個中國人心中發(fā)生變化。另外，隨著2025年新能源乘用車市場滲透率達(dá)到57%，新能源車使用場景與頻次快速增長，國家能源局最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間高速公路日均充電量較去年春節(jié)增長52.01%，可以更加直觀的看到，新能源正在改寫中國假期出行的既有格局。

有租賃公司感慨，從來沒有遇到春節(jié)返鄉(xiāng)租賃市場一車難求的情況，極氪9系的日租金甚至已經(jīng)超過許多超豪華汽車。問及搶手的原因，幾家租賃公司的回復(fù)是，極氪9X的車身、空間、配置、操控、智能、動力集合到一起沒有第二個可選擇的替代品；而極氪009不僅有著“公路坦氪”的安全口碑，還在豪華感、性能和補(bǔ)能效率上全面領(lǐng)先，是一款沒有明顯短板的全能豪華MPV。一位租賃公司負(fù)責(zé)人感慨，都說中國人不懂車，其實(shí)是同質(zhì)化產(chǎn)品太多不好選擇。但凡在今天被大家搶手的，產(chǎn)品一定是脫穎而出的。

截止到2026年年初，中國包括新一線城市在內(nèi)超級都市不過30個，但中國有超過3000個縣級行政區(qū)，春節(jié)返鄉(xiāng)潮不僅讓中國社會回歸真實(shí)，也讓中國汽車消費(fèi)者對好車甚至代表汽車這個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品有了最真實(shí)的選擇。極氪9系的春節(jié)返鄉(xiāng)圍觀，圍觀的是中國汽車產(chǎn)業(yè)的競爭力。無論租賃市場還是購車返鄉(xiāng)，許多極氪其他產(chǎn)品也在9系的帶動下被人關(guān)注，人們發(fā)現(xiàn)極氪001和007GT的流線和操控，感知到極氪009和7X在MPV和家庭SUV的空間與精致。

開豪車返鄉(xiāng)背后的“衣錦還鄉(xiāng)”情結(jié)

都說有錢沒錢回家過年，但中國人對春節(jié)返鄉(xiāng)的執(zhí)念，本質(zhì)上也包含一種身份回歸和確認(rèn)。開車回家，是帶著家人和外面奮斗一年的成績回到鄉(xiāng)土語境里接受檢驗。過去，這種檢驗靠的是車標(biāo)，奔馳寶馬是標(biāo)準(zhǔn)答案，不出錯，但也不出彩。

2025年以來，極氪9X的持續(xù)火爆折射出一種更復(fù)雜的心理，奮斗者需要的不再是像誰，而是如何做好自己。這種轉(zhuǎn)變背后，是新一代中國返鄉(xiāng)群體的自我認(rèn)知變化。他們中有的是企業(yè)主，有的是公司技術(shù)骨干，有的是創(chuàng)業(yè)者，共同點(diǎn)是不需要通過模仿上一代的成功模板來證明自己。

在河北某縣城農(nóng)村，一臺極氪9X停在院子里，車主是三十出頭的公司老板，他之前開的是父親淘汰的奧迪A6，今年換了這臺車。村里人問為什么不買奔馳？他的回答是：“那個太老了，跟我年紀(jì)不搭�！边@話聽著隨意，但信息量不小。在他眼里，傳統(tǒng)豪華汽車品牌已經(jīng)和老綁定，代表的是上一代人的審美和標(biāo)準(zhǔn)。

更值得玩味的是車主群體的畫像。數(shù)據(jù)顯示，極氪9X用戶中超八成來自BBA、路虎、保時捷等傳統(tǒng)豪華品牌的增換購群體，家庭年收入過百萬的占到一半以上。這是一群已經(jīng)見過世面的人，他們對豪華汽車的理解不再停留在車標(biāo)層面。對這群中國消費(fèi)者來說，選擇極氪9X不是消費(fèi)降級下的平替，而是基于技術(shù)判斷和價值認(rèn)同的主動選擇。

這種選擇帶有明顯的時代特征。一方面，是中國人對家庭責(zé)任的物化表達(dá)，大空間、高安全性、長續(xù)航，這些技術(shù)指標(biāo)最終指向的是對家人的照顧。另一方面，是消費(fèi)者對自我成就的隱性確認(rèn)，人們不需要靠車標(biāo)或參數(shù)來證明什么，車本身的技術(shù)含量和設(shè)計語言就是自己消費(fèi)眼光的證明。

就像在潮汕宗祠前停著的那臺極氪9X，車主沒有刻意張揚(yáng)，但同族人的圍觀和討論，已經(jīng)完成了對他的價值確認(rèn)。在這個相互社會的價值交流過程中，汽車扮演的不僅是交通工具，更是一種價值觀的傳遞，意味著用一款產(chǎn)品告訴大家，在外面打拼，開的是中國最好最新的汽車，但不忘回來祭祖。這種不忘本又不守舊的姿態(tài)，契合了中國鄉(xiāng)土社會對有出息的后生的期待。一位車主形容，極氪9X就像小時候在學(xué)校努力學(xué)習(xí)一年后拿到的獎狀，回到家后什么都不用說，但等于什么都說了。

9X現(xiàn)象折射出中國高端豪華汽車市場的新變化

租賃熱、圍觀熱、購車熱……許多沒有體驗過甚至還沒來得及關(guān)注極氪9X的人不免疑問，憑什么一輛價值50萬元的中國新能源車會有如此大的關(guān)注度？

上市3個月交付3萬輛，單車均價53萬元，很多人會問，極氪9X憑什么能賣這么好？其實(shí)答案很簡單，看看極氪從第一款車到現(xiàn)在的產(chǎn)品矩陣就知道了。這個品牌從誕生那天起，就沒打算做平庸的汽車，每一款都要在細(xì)分市場做精品、做標(biāo)桿。極氪001、009、007、007GT、7X、9X，極氪的車不敢說每一款都在市場表現(xiàn)的十全十美，但絕對沒有湊數(shù)的產(chǎn)品，從來不會為了賣車就砍掉核心技術(shù)、犧牲產(chǎn)品價值。

行業(yè)里一直有個爭論，造爆款車到底是先看市場需求還是先練自己的造車內(nèi)功？這是一個先有雞還是先有蛋的問題。極氪這幾年走下來，答案其實(shí)很明確，市場需求是方向，但沒有過硬的造車內(nèi)功，再好的需求你也抓不住。從SEA架構(gòu)開始，極氪就走架構(gòu)造車的路子，每出一款新車，就把架構(gòu)升級一次。就拿9X舉例，誰都看到大型新能源SUV是市場風(fēng)口，但真正愿意砸錢、從底層架構(gòu)重新研發(fā)的車企沒幾個。極氪在SEA的基礎(chǔ)上又投入幾十億開發(fā)出SEA-S專屬架構(gòu)，這才讓9X有了別人比不了的底層造車優(yōu)勢。2.0T超級電混的動力搭配，加上空間、配置、智能系統(tǒng)的完美適配，才能突破品牌壁壘，在50萬市場被用戶認(rèn)可。

記得極氪剛起步的時候，內(nèi)部就說自己走的是第三條造車路，既有傳統(tǒng)車企的制造底子，又有新勢力的創(chuàng)新勁頭。傳統(tǒng)造車賽道上，吉利本身就一直堅持精品車戰(zhàn)略，整套架構(gòu)造車的體系，在國內(nèi)沒幾家能比。但極氪不走老路，而是把這份扎實(shí)的造車基礎(chǔ)和創(chuàng)新結(jié)合起來。過去接近五年時間里，不跟風(fēng)、不內(nèi)卷，極氪既守住了造車的基本功，又在高壓平臺、智能科技、驅(qū)動底盤這些新領(lǐng)域持續(xù)突破。有底子、有創(chuàng)新，極氪的產(chǎn)品自然不會差，爆款的出現(xiàn)只是時間問題。爆款是一種戰(zhàn)略定力，不要低估一顆造爆款車的心，評價極氪，不要只看一兩款產(chǎn)品的市場結(jié)果，要看極氪造車的整個戰(zhàn)略過程，敢于穿越周期，才能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，或許這就是中國汽車從規(guī)模走向質(zhì)量發(fā)展的一個答案。

極氪的造車過程在春節(jié)期間被消費(fèi)者放大成為不同場景的體驗結(jié)果，長途返鄉(xiāng)是對車輛綜合性能的極限測試，續(xù)航是否扎實(shí)、充電是否方便、滿載狀態(tài)下動力夠不夠、長途乘坐累不累……這些問題在終端門店短期試駕是感受不到的，但在返鄉(xiāng)路上是實(shí)打?qū)嵉捏w驗。極氪所有產(chǎn)品能在這輪全民路測中獲得熱搜，靠的不是營銷，是底層技術(shù)的冗余帶來的信心。

從汽車產(chǎn)業(yè)角度看，極氪9X春運(yùn)返鄉(xiāng)被關(guān)注，標(biāo)志著中國汽車正在重建50萬級市場的競爭邏輯，9X現(xiàn)象背后折射出的是中國高端豪華市場正在發(fā)生的深刻變革——盲目迷信傳統(tǒng)海外洋品牌的時代已經(jīng)過去。

9X對應(yīng)的價位曾是傳統(tǒng)豪華品牌牢不可破的自留地，國產(chǎn)車總在苦苦追趕品牌溢價的差異。但如今，從繁華都市的寫字樓，到返鄉(xiāng)盡頭的村口街巷，關(guān)于豪車，人們津津樂道的越來越多的是像極氪9X這樣的中國豪華旗艦�，F(xiàn)在的中國豪華汽車消費(fèi)者，既要“面子”，更要“里子”。車標(biāo)帶來的光環(huán)固然重要，但像極氪這樣憑借底層架構(gòu)、三電技術(shù)和智能體驗打磨出的硬核實(shí)力，才是真正能撐起排面、讓人安心的“里子”。

極氪用全系車型的市場結(jié)果告訴所有人，技術(shù)含量比單純的車標(biāo)更有說服力，中國品牌終于有了參與甚至主導(dǎo)定義“什么是好車”的話語權(quán)。當(dāng)返鄉(xiāng)的公路上、除夕的家門前，出現(xiàn)越來越多極氪的身影時，它不僅承載了國人新時代的“衣錦還鄉(xiāng)”情結(jié)，更成為了中國汽車從規(guī)模走向高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)品牌向上突破的最生動樣本。中國品牌終于有了參與定義“什么是好車”的話語權(quán)。當(dāng)返鄉(xiāng)路上出現(xiàn)越來越多極氪的汽車產(chǎn)品時，中國汽車高質(zhì)量發(fā)展的樣本已經(jīng)出現(xiàn)了。