AI大模型為何會被視為未來？強大的信息收集、整合、推理能力，讓AI生成的內(nèi)容幾乎做到了與人類并駕齊驅(qū)。不久前，科技自媒體“影視颶風”創(chuàng)始人潘天鴻（Tim）在《改變視頻行業(yè)的AI，快來了》中感嘆，“如果一個人的數(shù)據(jù)全部進入了AI的數(shù)據(jù)集，會發(fā)生什么？它能夠100%模擬出你的任何形態(tài)和聲音，這樣的內(nèi)容你還能分辨出真假嗎？”

如果說Tim只是擔憂字節(jié)跳動的即夢Seedance 2.0可能創(chuàng)造出一個擁有自己形象和記憶的“賽博人”，那么大洋彼岸的Meta已經(jīng)著手讓用戶在虛擬世界里實現(xiàn)“永生”，開始研究起了“賽博招魂術(shù)”。近期Meta的一項新專利被披露，顯示其旨在用AI模擬逝者的社交媒體活動，為他們創(chuàng)建一個社交媒體數(shù)字分身。

在相關(guān)專利文件中，Meta這樣解釋了他們的初衷，“如果用戶離世、永遠無法重返社交平臺，對其他用戶的影響會更嚴重、更持久”。為填補這一空白，Meta將為徹底放棄使用Facebook、Instagram，或是已經(jīng)離世的用戶創(chuàng)建社交媒體數(shù)字分身，并通過他們的專屬數(shù)據(jù)（包括歷史評論、點贊、發(fā)布內(nèi)容等）來訓(xùn)練模型，讓AI學會用戶的行為方式。

Meta創(chuàng)造的這個數(shù)字分身不僅可以點贊、評論他人內(nèi)容，還能回復(fù)其他用戶的私信。其實早在元宇宙概念火熱的時候，Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在播客訪談中就曾談及為逝者打造虛擬化身（avatar）的想法，“如果有人失去親人、正處于悲痛中，能夠與之互動、重溫某些回憶，或許能帶來幫助?！?/p>

盯上已經(jīng)徹底放棄使用或是離世的用戶，其實并非Meta首創(chuàng)。早在AIGC（生成式人工智能）問世的時候，就有人嘗試用AI“復(fù)活”已故人物，比如著名音樂人包小柏用AI“復(fù)活”已過世的女兒。睹物思人是人類的傳統(tǒng)，以往我們會用逝者的遺物來寄托哀思，而AI的出現(xiàn)就讓我們可以直接看到AI重現(xiàn)的逝者。

那么問題就來了，追思故人一直是人類的剛需，可為何直到Meta才有大公司“盯上”它？事實上，這是因為AI“復(fù)活”逝者涉及無法回避的倫理問題。今天你可以出于思念“復(fù)活”親人，明天可能就會有人出于愛慕“復(fù)活”偶像，此前網(wǎng)絡(luò)中就已出現(xiàn)過多起未經(jīng)家屬同意，借助AI“復(fù)活”已逝明星而被聲討的案例。

既然如此，Meta又為何要觸及這個敏感的話題呢？事實上，讓用戶在虛擬世界“永生”只是Meta這個新專利的連帶結(jié)果，他們真正想要做的是用AI“模擬”一個人的社交媒體活動。簡而言之，Meta想要的是能夠媲美真人的“機器人水軍”。

如今在TikTok沖擊下，Meta已經(jīng)面臨一場生存危機，用戶群體正日益老化，F(xiàn)acebook、Instagram越來越不受年輕一代的青睞。如果不是馬斯克入主X后一連串的“倒行逆施”，Meta的Threads也不會平白無故撿一個大便宜。只不過Threads的異軍突起，無法扭轉(zhuǎn)短視頻主宰社交網(wǎng)絡(luò)的趨勢。

如果Reels無法打敗TikTok，Meta的社交帝國就有可能坍塌的風險。為了盡可能地避免“大廈將傾”，Meta就必然要減緩、乃至扭轉(zhuǎn)用戶流失的問題。而用AI來“模擬”一個人的社交媒體活動，就將極大增強Facebook、Instagram的“活人感”。

對于一個社交平臺而言，什么是最重要的，當然是熱鬧的氛圍。一個門庭冷落的平臺，用戶自然就會慢慢離開，最典型的例子莫過于微信里的“死群”，群聊的頻率越低，發(fā)言的人往往也就越少。要知道，如何帶動盡可能多的用戶發(fā)言，一直都是社區(qū)型平臺產(chǎn)品經(jīng)理的重要課題，以往互聯(lián)網(wǎng)廠商會寄希望于創(chuàng)作者，而Meta現(xiàn)在更進一步，選擇用AI來代替。

簡而言之，Meta或許是認為現(xiàn)在的Facebook、Instagram缺乏人氣，因而想要向它們投放一批具有互動性的NPC。只不過這些NPC不是無中生有，而是從Facebook、 Instagram上過去存在的真實用戶衍生而來。相比于無中生有的AI NPC，基于真人的NPC顯然更容易讓他人感受到真實感。

所以Meta并不是要挑戰(zhàn)人類社會的倫理，而僅僅是想讓自家的社交平臺更有人氣。

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