據(jù)電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月24日9點(diǎn)，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元，平均票價(jià)同比降低6%，觀影人次為1.2億元。檔期內(nèi)《飛馳人生3》票房29.27億，《驚蟄無(wú)聲》8.68億，《鏢人》邁過(guò)8億大關(guān)。

媒體總是喜歡報(bào)喜不報(bào)憂，甚至幾天前還在鼓吹放映場(chǎng)次上新高。但這樣的鼓吹，只會(huì)讓場(chǎng)面更難看。

的確，2026年春節(jié)檔電影排場(chǎng)創(chuàng)下有史以來(lái)最高紀(jì)錄，約435萬(wàn)場(chǎng)，原因很簡(jiǎn)單，影院全年就靠春節(jié)檔吃幾天飽飯，場(chǎng)次明顯增加，甚至從早上八九點(diǎn)鐘就開(kāi)始放第一場(chǎng)，國(guó)慶幾天長(zhǎng)假，全國(guó)總場(chǎng)次肯定會(huì)增加不少；以及今年電影普遍時(shí)長(zhǎng)縮短，最長(zhǎng)的《鏢人》是131分鐘，擠一擠這一部一天就能多排一場(chǎng)。

然而場(chǎng)次多了、平均票價(jià)也降至六年來(lái)最低，結(jié)果呢？春節(jié)檔總票房是過(guò)去八年來(lái)最低，還不如2018年春節(jié)檔票房，總觀影人次較去年春節(jié)檔下降約36%，場(chǎng)均上座率是去年的一半，總票房下降約40%。

說(shuō)一個(gè)更具體的數(shù)字，觀影人次比去年少了6000多萬(wàn)。

這個(gè)春節(jié)檔高場(chǎng)次、低票房、低人次是不爭(zhēng)的事實(shí)，換言之，電影對(duì)觀眾的吸引力繼續(xù)下降。

要知道，這個(gè)春節(jié)檔的六部電影從類型到賣相，都要比往年更強(qiáng)。這樣的市場(chǎng)情況難免讓人灰心喪氣，并迅速蔓延到資本市場(chǎng)。

截至2月24日收盤，A股影視板塊所有公司均下跌，其中光線傳媒、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、上海電影、中國(guó)電影跌停，幸福藍(lán)海和金逸影視接近跌停，歡瑞世紀(jì)、捷成股份、華策影視也大幅下跌。

對(duì)于上市公司而言，電影票房不佳，不過(guò)是一城一池的得失，資本市場(chǎng)的下跌就比較嚴(yán)重了。

粗略估算一下。

光線傳媒總市值638億，下跌20%相當(dāng)于蒸發(fā)120億；

博納影業(yè)總市值157億，下跌10%就沒(méi)了16億；

萬(wàn)達(dá)電影總市值237億，跌停相當(dāng)于蒸發(fā)超過(guò)24億

僅計(jì)算跌停和跌幅超過(guò)7%的公司，加起來(lái)總市值蒸發(fā)超過(guò)270億。

其中光線傳媒跌幅最大、市值蒸發(fā)最多，它確實(shí)是受春節(jié)檔影響最大的公司。光線以出品或聯(lián)合出品的身份參與了《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》三部電影，而且光線也是貓眼的控股股東，貓眼娛樂(lè)港股上市，當(dāng)日也有超過(guò)8個(gè)點(diǎn)的跌幅。

博納影業(yè)跌停，個(gè)人認(rèn)為更多的是投資者對(duì)電影信心不足。事實(shí)上，博納影業(yè)位列《飛馳人生3》出品方第五位，電影春節(jié)檔表現(xiàn)出色，票房位列第一。但博納旗下有多家影院，春節(jié)檔總票房低迷，拖累股價(jià)下跌。

萬(wàn)達(dá)影視同時(shí)參與了《飛馳人生3》《熊出沒(méi)·年年有熊》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人》四部電影的出品，其實(shí)儒意接手、陳祉希執(zhí)掌萬(wàn)達(dá)之后，經(jīng)營(yíng)風(fēng)生水起，票房表現(xiàn)也不錯(cuò)。但市場(chǎng)下游不景氣，萬(wàn)達(dá)是國(guó)內(nèi)最大院線，同時(shí)也是唯一一條民營(yíng)院線，跌停也在意料之中了。

其他跌停的公司情況也差不多，或參與春節(jié)檔電影出品，或經(jīng)營(yíng)影院遭遇投資者恐慌出逃，資本市場(chǎng)一片慘綠。

那么電影市場(chǎng)真的就沒(méi)希望了嗎？也不是。

我依然相信中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)觸底反彈，這個(gè)春節(jié)檔雖然票房新低，可是也顯露出了好兆頭。

首先，這個(gè)春節(jié)檔用事實(shí)告訴電影創(chuàng)作者，引領(lǐng)潮流要比追隨潮流更容易成功。

《飛馳人生3》有成功的必然性，這個(gè)系列可以說(shuō)是引領(lǐng)了中國(guó)賽車商業(yè)類型片先河，不用說(shuō)同檔期，過(guò)去幾年在國(guó)產(chǎn)電影范疇中都找不到競(jìng)品，這種稀缺電影差不多是受眾群唯一選擇，所以每一部票房都走得很穩(wěn)。

《鏢人》是已經(jīng)被業(yè)內(nèi)幾近拋棄的武俠題材，不用說(shuō)是近年來(lái)第一次登上春節(jié)檔，就算其他檔期也很少見(jiàn)，更多是被網(wǎng)大反復(fù)拍攝。這部電影在春節(jié)檔也沒(méi)有競(jìng)品，也會(huì)給觀眾充分新鮮感。

還有正月初四才登陸內(nèi)地的《夜王》，內(nèi)地的編劇和導(dǎo)演，對(duì)夜場(chǎng)話題避之不及，怎么可能拿來(lái)拍電影？但香港電影人就這么干了，而且還成功了。《夜王》上映5天票房超過(guò)8000萬(wàn)，很快超過(guò)《星河入夢(mèng)》，是春節(jié)檔以小博大的經(jīng)典案例。

其次，這個(gè)春節(jié)檔終于有了正向反饋，高品質(zhì)收獲高票房。

《飛馳人生3》和《鏢人》都過(guò)了品質(zhì)這一關(guān)，經(jīng)得住口碑考驗(yàn)，才會(huì)走的更遠(yuǎn)。特別是《鏢人》，上映前兩天一直處于被動(dòng)，之后是靠過(guò)硬的品質(zhì)一點(diǎn)點(diǎn)贏得院線排片和觀眾的支持。

《夜王》更是如此，作為年初四才上映的電影，無(wú)論是宣傳力度還是發(fā)行投入，都遠(yuǎn)不如大年初一上映的幾部影片。電影收獲好票房，靠的也不是低迷的春節(jié)檔，而是早先香港首映和兩廣上映后釋放出來(lái)的好口碑。

市場(chǎng)確實(shí)差不多到了生死關(guān)頭?；仡欉^(guò)去幾年，2018年電影市場(chǎng)開(kāi)始井噴，之后票房逐年走高，而今年總票房跌至2018年水平，如果2026繼續(xù)下跌，終端影院面對(duì)持續(xù)的房租、人員工資等壓力，肯定會(huì)規(guī)模萎縮。電影公司和電影院是唇齒相依的關(guān)系，希望這個(gè)低迷的春節(jié)檔能給電影公司們一些啟發(fā)吧，多拍好電影，才是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。