導(dǎo)語：

2月11日，南昌開出首張成人疫苗健康教育電子處方。

這不是一條普通的地方新聞，而是一個(gè)結(jié)構(gòu)性信號(hào)：成人疫苗的觸達(dá)與轉(zhuǎn)化，正在從接種門診遷移至臨床診室。

2月11日，當(dāng)大家都沉浸在春節(jié)將至的喜慶氣氛中，一件“不起眼”的“小事”在南昌悄然發(fā)生：南昌市人民醫(yī)院開出了南昌首張成人疫苗健康教育電子處方，持處方者可在同院接種門診完成接種，試點(diǎn)期免收當(dāng)次接種服務(wù)費(fèi)；處方覆蓋流感、肺炎、帶狀皰疹、HPV、乙肝等5類成人常見疫苗。

這件看似不起眼的便民小事，卻代表著疫苗行業(yè)更深層次的變化——成人疫苗的“觸達(dá)與轉(zhuǎn)化”，正在從接種門診的被動(dòng)等待，遷移到臨床診室的主動(dòng)識(shí)別。

01

趨勢(shì)擴(kuò)散：疫苗“處方化”并非孤例

當(dāng)我們把視角從南昌放寬到全國，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“疫苗處方/疫苗健康教育處方”已經(jīng)在全國多地不同層級(jí)的實(shí)踐中出現(xiàn)。

各地實(shí)踐情況一覽地區(qū)實(shí)踐內(nèi)容重慶 “疫苗健康教育處方”試點(diǎn)覆蓋19個(gè)區(qū)縣、136家醫(yī)療單位 山東 2024年山東省在全省開展成人預(yù)防接種健康教育處方試點(diǎn) 武漢 中國疾控中心調(diào)研組實(shí)地查看醫(yī)院信息系統(tǒng)開具“疫苗健康教育處方”的全過程 浙江 以基層全科就診為入口探索“診療處方+健康處方”等聯(lián)動(dòng)模式，強(qiáng)調(diào)一次就診后給出可執(zhí)行的健康管理建議

多地探索的共同點(diǎn)在于：把疫苗建議從“接種場(chǎng)景”前移到“診療場(chǎng)景”，用更接近醫(yī)療流程的方式，讓成人免疫從“想起來再去打”變成“就診時(shí)順手把預(yù)防做了”。

杭州專家分享推動(dòng)預(yù)防接種健康處方項(xiàng)目的“四季青模式”

02

國家文件“點(diǎn)名支持”是地方創(chuàng)新的底氣

地方敢試、敢擴(kuò)的重要背景，是國家層面的政策語境已經(jīng)給出明確的信號(hào)。

政策時(shí)間軸梳理時(shí)間文件核心表述2023年12月30日

國家衛(wèi)健委

《關(guān)于全面推進(jìn)緊密型縣域醫(yī)療衛(wèi)生共同體建設(shè)的指導(dǎo)意見》

創(chuàng)新醫(yī)防融合服務(wù)、把預(yù)防融入臨床診治全過程 2025年1月10日

國家疾控局

《傳染病防控醫(yī)防協(xié)同醫(yī)防融合試點(diǎn)單位名單》的通知

體現(xiàn)“試點(diǎn)—評(píng)估—規(guī)范—推廣”的推進(jìn)路徑 2025年9月26日

國家疾控局

《關(guān)于做好2025年國慶中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重點(diǎn)傳染病防治工作的通知》

明確提出探索對(duì)適宜人群開具疫苗處方

這一系列政策的意義不是“強(qiáng)制推廣”，而是把處方化推薦納入了“可被鼓勵(lì)的政策工具”。一旦進(jìn)入工具箱，地方在體系建設(shè)、流程改造、信息聯(lián)通等方面的投入預(yù)期就會(huì)顯著提升。

《關(guān)于做好2025年國慶中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重點(diǎn)傳染病防治工作的通知》“點(diǎn)名”疫苗處方

03

行業(yè)打法的三處改變

把“處方”放到運(yùn)營視角，它改變的不是“宣傳方式”，而是“決策點(diǎn)與流程”。至少有三處關(guān)鍵變化：

1）誰來推薦：臨床醫(yī)生與家庭醫(yī)生的推薦權(quán)重上升，尤其在慢病隨訪、老年管理、體檢等高頻場(chǎng)景，“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估→建議輸出”成為關(guān)鍵動(dòng)作。

2）在哪里推薦：推薦發(fā)生在診療鏈條中，而非接種點(diǎn)；成人疫苗從“等人來打”轉(zhuǎn)向“就診時(shí)識(shí)別并轉(zhuǎn)介”。

3）怎么形成閉環(huán)：從“告知—自行預(yù)約—斷點(diǎn)流失”，轉(zhuǎn)向“評(píng)估—開具—轉(zhuǎn)介/接種—回流評(píng)估”的最小閉環(huán)；評(píng)價(jià)指標(biāo)也從曝光轉(zhuǎn)向執(zhí)行率與覆蓋率。

處方化的價(jià)值，不只是“多打一針”，而是把成人疫苗從“產(chǎn)品溝通”拉回“健康管理流程”，并把流程嵌入了醫(yī)療服務(wù)的主通道。

04

疫苗“處方”時(shí)代，疫苗營銷需要做“能力更新”

對(duì)營銷側(cè)而言，工作重心從“內(nèi)容觸達(dá)”走向“路徑共建”。

三項(xiàng)能力

能力內(nèi)涵場(chǎng)景能力 從接種點(diǎn)觸達(dá)，轉(zhuǎn)向診療路徑協(xié)作（慢病門診/體檢中心/老年管理等） 循證表達(dá) 賣點(diǎn)敘述讓位于“適用人群+風(fēng)險(xiǎn)溝通+接種節(jié)奏+轉(zhuǎn)介路徑” 體系協(xié)作 與疾控、醫(yī)院管理與科室形成共識(shí)，推動(dòng)培訓(xùn)、模板與流程落地

當(dāng)推薦權(quán)重遷移到臨床路徑，合規(guī)邊界會(huì)變得更敏感，越要把“公共屬性”放在前面。

05

合規(guī)參與：企業(yè)“在場(chǎng)不越位”的六大原則

企業(yè)可以支持規(guī)范化建設(shè)，但建議以“倡議型原則”約束參與邊界。

六大原則

1. 定位：以健康教育與醫(yī)防融合為主敘事，不做促銷包裝。

2. 證據(jù)：材料以指南、共識(shí)與可核驗(yàn)資料為底座，適用人群與注意事項(xiàng)一同呈現(xiàn)。

3. 邊界：醫(yī)療機(jī)構(gòu)與疾控主導(dǎo)流程，企業(yè)不替臨床輸出“處方話術(shù)”。

4. 透明：涉及費(fèi)用減免、綠色通道等便民措施，應(yīng)由政府/機(jī)構(gòu)規(guī)則主導(dǎo)并公開透明。

5. 數(shù)據(jù)：最小必要、用途限定、授權(quán)清晰，尤其在系統(tǒng)聯(lián)通與追溯環(huán)節(jié)要把治理走在前面。

6. 傳播：避免醫(yī)療廣告化措辭，統(tǒng)一口徑、留存審核記錄。

核心只有一句話：把“公共衛(wèi)生屬性”放在第一位，讓行業(yè)支持成為“加法”，而不是風(fēng)險(xiǎn)的“乘法”。

結(jié)語

處方只是入口，閉環(huán)決定增量

“疫苗健康教育處方”最值得行業(yè)關(guān)注的，不是處方本身，而是而是成人免疫正在進(jìn)入診療鏈條化、流程閉環(huán)化、評(píng)價(jià)指標(biāo)化的新階段。

對(duì)行業(yè)來說，不必急著討論“何時(shí)全國推廣”，當(dāng)務(wù)之急是先把四個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作做扎實(shí)：

·場(chǎng)景：優(yōu)先從慢病門診（心內(nèi)、內(nèi)分泌、呼吸等）、體檢中心、老年科/老年健康管理等高頻場(chǎng)景做樣板（人群集中、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估需求明確、鏈路更短）。

·鏈路：明確“評(píng)估—開具—接種—隨訪/回流”的最小閉環(huán)，避免只停留在“多一次宣教”。

·指標(biāo)：先沉淀處方量、執(zhí)行率、重點(diǎn)人群覆蓋率、隨訪反饋四類指標(biāo)，用數(shù)據(jù)說話，再討論更復(fù)雜的激勵(lì)與資源配置。

·邊界：堅(jiān)持公共屬性優(yōu)先，企業(yè)支持“在場(chǎng)不越位”，把循證材料、培訓(xùn)與流程建設(shè)做成行業(yè)共同資產(chǎn)。

想抓住成人疫苗真正的“增量”，往往不取決于誰能做一次更熱鬧的傳播，而取決于誰能把診室里的建議做成可執(zhí)行、可追蹤、可復(fù)用的臨床轉(zhuǎn)介閉環(huán)。

參考文獻(xiàn)

1.南昌市人民政府網(wǎng)：南昌首張！成人疫苗健康教育電子處方落地（2026-02-14）https://www.nc.gov.cn/ncszf/jrnc/202602/7aa30082eb764260874058c25258f119.shtml

2.新華網(wǎng)：打破醫(yī)防融合“最后一公里” 疫苗處方護(hù)航全周期健康（2025-12-02）https://www.news.cn/health/20251202/bb01116cfa7a40069987db0cfd5f0f96/c.html

3.新華網(wǎng)：疫苗處方落地探索：醫(yī)防融合新實(shí)踐筑牢全民健康防線（2025-12-16）https://www.news.cn/health/20251216/c352bdbb98e74cbdb8df1d34aaf4a63f/c.html

4.武漢市衛(wèi)健委（武漢市疾控中心）：武漢：推進(jìn)“疫苗處方”，提升預(yù)防接種服務(wù)質(zhì)量（2025-04-07）https://wjw.hubei.gov.cn/bmdt/ztzl/ybykfz/ybyfdt/202504/t20250407_5605267.shtml

5.國家衛(wèi)健委：關(guān)于全面推進(jìn)緊密型縣域醫(yī)療衛(wèi)生共同體建設(shè)的指導(dǎo)意見

https://www.nhc.gov.cn/jws/c100073/202312/f12f9fab972746438a4ed452ce946d5e.shtml?utm_source=chatgpt.com

6.國家疾控局：國家疾控局綜合司關(guān)于印發(fā)傳染病防控醫(yī)防協(xié)同醫(yī)防融合試點(diǎn)單位名單的通知

https://www.ndcpa.gov.cn/jbkzzx/c100014/common/content/content_1877523587716993024.html?utm_source=chatgpt.com

7.國家疾控局：關(guān)于做好2025年國慶中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重點(diǎn)傳染病防治工作的通知（含“探索對(duì)適宜人群開具疫苗處方”表述，轉(zhuǎn)發(fā)頁）https://qyp.nc.gov.cn/qypqrmzf/bmxzgzdt9/202509/19bd32e22a42422a94b729506f798ce2.shtml

8.國家疾控局：新聞發(fā)布會(huì)文字實(shí)錄“接種疫苗為全生命周期護(hù)航”（含山東成人預(yù)防接種健康教育處方試點(diǎn)信息，2025-04-22）https://www.ndcpa.gov.cn/jbkzzx/c100009/common/content/content_1914529141938884608.html

9.浙江省疾控中心：浙江推進(jìn)中老年人群預(yù)防接種健康處方（2024-04-17）https://www.cdc.zj.cn/ywpd/jkjy/ywdt/202404/t20240422_17315.shtml

10.人民網(wǎng)浙江：浙江：“四季青模式”創(chuàng)新探索醫(yī)防協(xié)同、醫(yī)防融合形式（2024-04-15）https://zj.people.com.cn/n2/2024/0415/c186327-40810666.html

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