貓頭鷹車志（ID:owlauto）訊，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年我國汽車進口量同比下滑32.4%至47.6萬輛，進口金額同步下滑39.7%達236.4億美元。量價齊跌下，進口車在華銷量創(chuàng)下近十年最低。

進口車2014年在華銷量達143萬輛峰值，成為高端消費核心力量；但自2017年起，市場以年均8%左右幅度下行，2025年銷量僅為巔峰期三分之一。

此次下滑中，豪華與超豪華品牌全線受挫，保時捷、法拉利、賓利等降幅均達兩位數(shù)，“品牌溢價”難撐需求?，斏偬幘匙钇D，因業(yè)績低迷兩年內(nèi)三度更換中國區(qū)負(fù)責(zé)人，即便旗下Grecale等車型降價40%，仍未能提振銷量，凸顯進口品牌降價策略失效。

雷克薩斯成為唯一例外，2025年進口銷量為18.41萬輛，同比微增2%，創(chuàng)下4年新高。業(yè)內(nèi)分析，其穩(wěn)健表現(xiàn)得益于產(chǎn)品調(diào)整、混動車型優(yōu)勢、終端讓利及低故障率、高保值率，得以守住消費群體。不過，雷克薩斯上海電動汽車工廠計劃2027年投產(chǎn)，屆時將打破“純進口”標(biāo)簽，未來表現(xiàn)存疑。

進口車萎縮與國產(chǎn)高端新能源車崛起形成鮮明對比。2025年中國新能源滲透率突破50%，國產(chǎn)高端車型全面突圍：比亞迪仰望U8站穩(wěn)百萬級市場，累計交付破萬輛；尊界S800連續(xù)三月登頂70萬元級以上豪華轎車銷量榜；問界M9蟬聯(lián)50萬元以上車型冠軍，單月上險量超9000輛，累計交付破27萬臺。

國產(chǎn)高端車的崛起源于產(chǎn)品力優(yōu)勢。不同于部分進口品牌簡單引入海外車型，國產(chǎn)車型精準(zhǔn)貼合中國用戶需求，在智能座艙、輔助駕駛領(lǐng)域突破，性價比突出，打破“進口即高端”認(rèn)知。

2026年，進口車?yán)Ь郴虺掷m(xù)。業(yè)內(nèi)預(yù)計其銷量將再降10%，經(jīng)銷商面臨巨大轉(zhuǎn)型壓力，“加價提車”模式已成過去，部分經(jīng)銷商被迫縮減規(guī)模，轉(zhuǎn)向增值服務(wù)突圍。對進口品牌而言，加速電動化、智能化轉(zhuǎn)型，強化本土化適配，成為留在中國市場的必由之路。

從萬眾追捧到量價齊跌，進口車在華“寒冬”背后是中國汽車產(chǎn)業(yè)的崛起與自信。隨著國產(chǎn)高端新能源車持續(xù)發(fā)力，市場競爭格局將進一步重構(gòu)，進口車能否通過轉(zhuǎn)型重拾份額，仍有待時間檢驗。