在剛剛結(jié)束的“史上最長”春節(jié)假期中，韓國見證了久違的中國游客熱潮。

春節(jié)的仁川國際機(jī)場隨處可見中國游客拖著行李，免稅店導(dǎo)購則用熟練的普通話招呼著，酒店也貼出“新春快樂”的橫幅。

韓國文化體育觀光部曾于2月11日發(fā)布預(yù)測稱，在中國春節(jié)長假期間（2月15日至23日），訪韓中國游客的人數(shù)有望同比增長44%，達(dá)到約19萬人次。市場分析公司China Trading Desk更為樂觀，預(yù)測這一數(shù)字或?qū)⑦M(jìn)一步上升至23萬至25萬人次。

韓國央行此前曾分析，中國訪韓游客每增加100萬人，韓國經(jīng)濟(jì)增速有望上升0.08個(gè)百分點(diǎn)。

不讓中國游客空手而歸

春節(jié)期間赴韓的中國游客小王告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年春節(jié)，明顯感受到首爾明洞街頭的中文對話比往年密集了許多。她還分享道，在一家免稅店，柜員告訴她，店里庫存的高端護(hù)膚品在假期前三天就賣斷了貨。

據(jù)韓國免稅運(yùn)營商樂天百貨店22日公布的數(shù)據(jù)，今年13-18日的春節(jié)促銷期間，外國顧客銷售額同比增長120%，其中來自中國的顧客銷售額同比劇增260%，創(chuàng)下歷年春節(jié)最高紀(jì)錄。新世界百貨店總店和現(xiàn)代百貨店同期銷售額分別同比增長416%和210%。

便利店和美妝零售同樣分得“春節(jié)紅利”。韓國GS零售旗下連鎖便利店GS25本月15日至18日中國顧客銷售額同比增長99.5%；韓國第一大美妝零售集合店歐利芙洋（Olive Young）雖尚未發(fā)布具體數(shù)據(jù)，但負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間線下門店外國顧客銷售額同比大幅增長。

其實(shí)在“史上最長中國春節(jié)假期”前，韓國自上而下就已期待中國游客的到來。韓國文化體育觀光部11日發(fā)布了相關(guān)對外宣傳與接待方案，將中國春節(jié)出境游視作重要的“流量窗口”，并以“歡迎來韓國過年”為主題積極對外推介。當(dāng)?shù)孛舛惲闶凵桃布娂娬归_大規(guī)模營銷活動(dòng)，比如，主要景點(diǎn)的200家韓妝、藥店等提供現(xiàn)場退稅服務(wù)，支持微信支付和支付寶的門店將增至25萬家等。據(jù)報(bào)道，明洞、弘大等熱門商圈的店鋪提前備足了貨，免稅店掛滿了中文促銷海報(bào)，支付系統(tǒng)升級了，甚至部分店員突擊培訓(xùn)了簡單中文。韓國旅游業(yè)的目標(biāo)很明確：不讓一個(gè)來到韓國的中國游客空手離開。

韓國旅游業(yè)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國游客在此期間的整體消費(fèi)額有望達(dá)到約3.3億美元。

中國曾是韓國旅游業(yè)最大客源地。2012~2016年間，中國游客赴韓總?cè)藬?shù)從222萬人次增至807萬人次，但2017年，這一數(shù)量驟減至400多萬人次，2019年回升至約600萬人次。2025年赴韓中國游客約548萬人次，同比增長19.1%，已恢復(fù)至2019年約九成水平。韓國央行此前數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國游客在韓的人均消費(fèi)額為1689美元，遠(yuǎn)高于美國和日本等來源地的游客。

“春節(jié)紅利”能否延續(xù)

此次中國游客熱潮離不開去年韓國政府對華最新的簽證政策以及中韓之間航班的進(jìn)一步增加。

去年9月，韓國政府出臺(tái)針對中國團(tuán)體游客的階段性免簽入境政策，該政策從2025年9月29日開始試行，持續(xù)到2026年6月30日。根據(jù)這項(xiàng)政策，三人及以上的中國旅游團(tuán)可以免簽進(jìn)入韓國，停留時(shí)間最長15天。同時(shí)，中國跟團(tuán)游客1.8萬韓元（約合99元人民幣）的赴韓電子簽證手續(xù)費(fèi)也已在去年底被免除。

在航班方面，據(jù)韓國國土交通部、仁川國際機(jī)場和韓國機(jī)場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年，中韓航線旅客運(yùn)輸量達(dá)到1086萬余人次，較2024年增長22%，位居國際航線增幅榜首。多家韓國航司自去年年中起增設(shè)多條往返中國的航線，新開通的航線包括釜山至上海、仁川至桂林、濟(jì)州至西安以及仁川至威海和延吉等。

進(jìn)入2026年，去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至2月，中韓之間的航班運(yùn)力已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的97.2%。此外，中國游客經(jīng)郵輪赴韓規(guī)模明顯提升。

韓國韓中聯(lián)合會(huì)會(huì)長樸勝贊在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，目前中國游客赴韓旅游與2019年前相比其實(shí)變化很大，“之前都是10~20人，甚至人數(shù)更多的團(tuán)隊(duì)游為主，現(xiàn)在自由行趨勢非常明顯。中國游客選擇的韓國旅游目的地也更多樣化，不僅僅局限在濟(jì)州島、首爾等地。”他表示，樂見中國游客通過實(shí)地走訪韓國，加深民間的往來與互動(dòng)。

世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）數(shù)據(jù)顯示，今年旅游業(yè)對韓國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將高達(dá)96.2萬億韓元，占經(jīng)濟(jì)總量的4.3%，到2034年將提升至5%。

目前韓國旅游業(yè)界正在觀望，中國游客帶來的“春節(jié)紅利”能否貫穿今年全年。市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年來韓中國游客人數(shù)可能達(dá)到615萬人次。