假期結(jié)束，2026年春節(jié)假期數(shù)據(jù)出爐，中金數(shù)據(jù)顯示，總體來看消費(fèi)景氣度得到提升。

紡織服裝：冬奧疊加春節(jié)旺季，運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)有望環(huán)比改善

今年春節(jié)假期消費(fèi)旺季相對(duì)更長(zhǎng)，并適逢冬奧賽事，各大運(yùn)動(dòng)品牌積極推出新品、密集營(yíng)銷亮相，我們預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋服終端消費(fèi)有望環(huán)比改善。

冬奧賽事各大運(yùn)動(dòng)品牌密集亮相，疊加春節(jié)旺季有望催化運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)。2026年2月6日至22日米蘭冬奧會(huì)順利舉行，各大運(yùn)動(dòng)品牌通過贊助國(guó)家隊(duì)和頂尖運(yùn)動(dòng)員密集營(yíng)銷。如李寧合作中國(guó)奧委會(huì)，為中國(guó)健兒提供開閉幕式出場(chǎng)裝備、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服等，安踏贊助速度滑冰等十支中國(guó)國(guó)家隊(duì)，F(xiàn)ILA助力奪金項(xiàng)目中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)，迪桑特則與中國(guó)高山滑雪隊(duì)等長(zhǎng)期合作，Salomon定制了米蘭冬奧組委會(huì)工作人員的官方制服。冬奧賽事適逢春節(jié)消費(fèi)旺季，而且受益于今年春節(jié)旺季時(shí)間更長(zhǎng)（2026年9天假期 vs. 2025年8天），我們預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋服終端消費(fèi)有望環(huán)比改善。

運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)迭代新產(chǎn)品、新店型。2026年是重要運(yùn)動(dòng)賽事（冬奧會(huì)、世界杯等）較密集的一年，各大運(yùn)動(dòng)品牌也積極發(fā)布新產(chǎn)品、迭代新店型。如李寧推出跑鞋中底科技超?膠囊，并推出超輕23、赤兔9、飛電6等系列新品迭代，以及適配都市日常通勤的榮耀金標(biāo)系列和龍店；安踏則在近期發(fā)布了安踏冠軍炬石硬殼，同時(shí)自2025年起已布局多家安踏冠軍、SV、Palace、超級(jí)安踏等新店型，并于今年2月在美國(guó)洛杉磯開出首店；FILA推出了FILA VETTA老爹鞋系列，發(fā)布了國(guó)家隊(duì)比賽服同款科技4810凌峰雪殼，并與Chums等開展新品聯(lián)名。我們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌在新的產(chǎn)品系列和店型上的不斷嘗試，有望鞏固并提升品牌在消費(fèi)者心中的影響力。

風(fēng)險(xiǎn)

消費(fèi)者喜愛度降低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，終端零售環(huán)境不及預(yù)期。

（來源：中金點(diǎn)睛）

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