本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王敬 黃山攝影報(bào)道

除夕夜的央視春晚合肥分會(huì)場(chǎng)，光影流轉(zhuǎn)間，徽派建筑的馬頭墻錯(cuò)落起伏。2000盞魚(yú)燈匯成流動(dòng)星河，沿著三河古鎮(zhèn)的石板路蜿蜒游過(guò)。那一刻，坐在電視機(jī)前的無(wú)數(shù)觀(guān)眾，被這份中式奇幻美學(xué)震撼。

而在280公里外的新安江畔，歙縣——作為徽州魚(yú)燈歷史最悠遠(yuǎn)、傳承最完整、技藝最正宗、民俗根基最深厚的文脈故鄉(xiāng)，正以一種更為古樸、也更為滾燙的方式，詮釋著屬于中國(guó)人的春節(jié)浪漫。

正月初二，傍晚五點(diǎn)，天色漸沉?！度A夏時(shí)報(bào)》記者沿著歙州大道驅(qū)車(chē)前行，離5A景區(qū)徽州古城還有幾里地，車(chē)流已排成長(zhǎng)龍。牌照顯示，它們來(lái)自江蘇、浙江、上海，甚至更遠(yuǎn)的廣東。

“從除夕夜開(kāi)始，手機(jī)就沒(méi)停過(guò)——訂房的、問(wèn)魚(yú)燈表演時(shí)間的，全是看了春晚追過(guò)來(lái)的?！被罩莨懦歉浇患颐袼薜睦习逡贿吢槔貛涂腿说怯涀∷?，一邊對(duì)記者說(shuō)。

實(shí)際上，早在2023年，歙縣魚(yú)燈就已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播，一躍成為當(dāng)?shù)匚幕摹傲髁棵艽a”。這一年，熱門(mén)游戲《原神》新春短片聚焦魚(yú)燈故事，隨后《非遺魚(yú)燈》登上《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，國(guó)家級(jí)媒體背書(shū)讓這項(xiàng)非遺真正家喻戶(hù)曉。2023年以來(lái)，歙縣打造獨(dú)特的魚(yú)燈IP，通過(guò)魚(yú)燈文化節(jié)、徽州古城民俗文化節(jié)等集中展示魚(yú)燈文化，完成了從民俗活動(dòng)到現(xiàn)象級(jí)文化IP的華麗轉(zhuǎn)身。而今年春晚舞臺(tái)的精彩亮相，更為歙縣魚(yú)燈再添一把旺火。

歙縣文化旅游體育局披露的數(shù)據(jù)顯示，2026年馬年春節(jié)假期，全縣過(guò)夜游客總計(jì)10.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.16%；主要A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客59.1197萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)89.68％，門(mén)票收入467.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)32.16%。

從“熒屏驚鴻”到“親身入畫(huà)”：徽州魚(yú)燈“游”出文旅熱

2月18日，正月初二傍晚六點(diǎn)，徽州古城府衙廣場(chǎng)前已聚滿(mǎn)了翹首以盼的人群。一位來(lái)自江西的游客舉著云臺(tái)穩(wěn)定器，等待著他在春晚節(jié)目里驚鴻一瞥的那一幕。“除夕看春晚，覺(jué)得太震撼了，當(dāng)時(shí)就訂了票，帶家人來(lái)看看真的?！?/p>

圖源/歙縣文旅

“快快快，魚(yú)燈隊(duì)伍過(guò)來(lái)了！”早早等在中和街的江蘇游客趙女士一邊手持自己在魚(yú)燈體驗(yàn)館親自制作的魚(yú)燈，一邊招呼同伴。她告訴記者，這是她第三次來(lái)歙縣看魚(yú)燈，“今年我第一次體驗(yàn)了DIY魚(yú)燈，舉著獨(dú)一無(wú)二的小魚(yú)燈跟隨巡游隊(duì)伍，又有了新的感受?！?/p>

隨著夜幕降臨，徽州古城內(nèi)的青石板路被燈火照亮。幾條長(zhǎng)約9米、高約3米的大魚(yú)燈“領(lǐng)頭”，身后跟著小魚(yú)燈，從府衙廣場(chǎng)魚(yú)貫而出。魚(yú)腹內(nèi)的燭光透過(guò)紙骨，白墻黛瓦間瞬間被照得流光溢彩。穿梭的魚(yú)燈隊(duì)伍間，人們興奮地簇?fù)碓谝黄?，被高高舉起的孩子們伸手試圖觸摸這些“大魚(yú)”的鱗片，當(dāng)?shù)厝丝谥心钸吨澳昴暧杏唷薄棒~(yú)躍龍門(mén)”等祝福語(yǔ)，和游客一起祈愿家庭幸福，身體健康。

“還好我們提前預(yù)訂了酒店，今天在景區(qū)碰到一個(gè)臨時(shí)決定來(lái)的老鄉(xiāng)，說(shuō)附近都沒(méi)有搜到合適的酒店房間。因?yàn)槿肆髁勘┰觯械木频攴宋辶??！壁w女士說(shuō)，“‘日游民俗、夜賞魚(yú)燈’！最近幾天在歙縣游覽的幾個(gè)景區(qū)，不管是白天還是晚上，都熙熙攘攘十分熱鬧，有‘年味’！”

最新數(shù)據(jù)顯示，徽州古城春節(jié)假期期間累計(jì)接待游客31.16萬(wàn)人次。景區(qū)一位工作人員告訴記者：“2月16日至2月20日五天時(shí)間內(nèi)，徽州古城內(nèi)的歙縣非遺展示館累計(jì)接待進(jìn)店游客破萬(wàn)人次；陶行知紀(jì)念館平均每天接待游客約1萬(wàn)人次，高峰時(shí)有近一萬(wàn)五千人?！?/p>

從“魚(yú)燈熱”到“全城火”：新安江山水畫(huà)廊、賣(mài)花漁村相繼爆滿(mǎn)

這一熱度在隨后幾天持續(xù)發(fā)酵，2月19日，歙縣瞻淇村、賣(mài)花漁村、陽(yáng)產(chǎn)土樓、徽州古城、新安江山水畫(huà)廊等多個(gè)景區(qū)公告稱(chēng)入園人數(shù)已達(dá)最大承載量，因客流爆滿(mǎn)紛紛開(kāi)啟限流模式。截至當(dāng)日，賣(mài)花漁村2月22日至2月23日線(xiàn)上預(yù)約已全部滿(mǎn)額；瞻淇村2月19日至2月24日的線(xiàn)上預(yù)約名額也均已告罄。

棠樾牌坊群，身著明代服飾的NPC化身鮑氏家族人物，正在上演《棠樾牌坊往事》實(shí)景演繹。游客們手持任務(wù)書(shū)，穿梭在牌坊間，通過(guò)趣味互動(dòng)探尋那些“忠孝節(jié)義”背后的故事。

來(lái)自上海的游客張先生帶著孩子玩得不亦樂(lè)乎：“以前來(lái)這種地方，孩子會(huì)覺(jué)得單純的導(dǎo)游講解枯燥?，F(xiàn)在這種方式，他能參與進(jìn)去，在游戲里就把徽州文化記住了?！?/p>

沿著蜿蜒的山路盤(pán)旋而上，記者來(lái)到了雄村鎮(zhèn)賣(mài)花漁村。這個(gè)因地形似魚(yú)而得名、卻不打魚(yú)只賣(mài)花的村落，此時(shí)正被一場(chǎng)春寒里的“梅”景盛宴點(diǎn)燃。

盡管山路擁堵，但絲毫阻擋不了游客的熱情。漫山遍野的梅花迎春怒放，與錯(cuò)落有致的素墻青瓦、縹緲的群山云海相映成趣，構(gòu)成一幅“村在畫(huà)中”的春日?qǐng)D景。山上是綻放的梅花，沿途盡是賣(mài)梅花的聲音，山下家家門(mén)前都是盛放的梅花盆栽。

“我很喜歡梅花，只要有時(shí)間過(guò)年就會(huì)來(lái)買(mǎi)幾盆帶回家?！币晃皇忻癖е鴦傔x中的一盆紅梅，臉上滿(mǎn)是笑意。據(jù)悉，依托“綠色+非遺+文旅”的融合發(fā)展，賣(mài)花漁村的200多戶(hù)人家，如今每年可銷(xiāo)售盆景6萬(wàn)余盆，盆景產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售額3000多萬(wàn)元，戶(hù)均收入超過(guò)15萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示，賣(mài)花漁村景區(qū)春節(jié)假期期間共接待游客5.31萬(wàn)人次。

從一盞魚(yú)燈到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，歙縣非遺IP的產(chǎn)業(yè)化之路

記者注意到，在多個(gè)非遺市集攤位上，除了傳統(tǒng)的竹扎魚(yú)燈、徽墨、歙硯，更多了“魚(yú)燈”造型的中式點(diǎn)心、咖啡、服飾和各式文創(chuàng)產(chǎn)品。這一變化的背后，是歙縣正在推進(jìn)的《非遺魚(yú)燈保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》（下稱(chēng)《方案》）。

《方案》指出，通過(guò)三年努力，實(shí)現(xiàn)魚(yú)燈保護(hù)發(fā)展水平顯著提高，傳承人群不斷擴(kuò)大，工藝水平和表演形式進(jìn)一步優(yōu)化，魚(yú)燈產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、品牌化和國(guó)際化發(fā)展，建成完整的魚(yú)燈文化產(chǎn)業(yè)體系，成為文旅融合新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)目標(biāo)，到2027年，魚(yú)燈相關(guān)產(chǎn)業(yè)（包括制作、銷(xiāo)售、文旅融合等）年產(chǎn)值增長(zhǎng)至5000萬(wàn)元以上，魚(yú)燈文化品牌吸引游客1000萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游綜合收入100億元。

政策加持下，歙縣計(jì)劃通過(guò)鞏固提升魚(yú)燈品牌、挖掘培養(yǎng)魚(yú)燈人才、發(fā)展壯大魚(yú)燈產(chǎn)業(yè)等方面，實(shí)現(xiàn)歙縣魚(yú)燈IP塑造和價(jià)值轉(zhuǎn)化。具體措施包括舉辦魚(yú)燈系列活動(dòng)、培育魚(yú)燈相關(guān)人才、推進(jìn)“魚(yú)燈走進(jìn)校園”相關(guān)活動(dòng)、推出魚(yú)燈特色文創(chuàng)、豐富魚(yú)燈文旅業(yè)態(tài)、以歙州農(nóng)文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司為會(huì)長(zhǎng)單位成立行業(yè)協(xié)會(huì)等。

在汪滿(mǎn)田村、瞻淇村和漁梁社區(qū)等核心發(fā)展鄉(xiāng)村，返鄉(xiāng)年輕人的參與為魚(yú)燈IP注入了新活力。一位美術(shù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的年輕攤主介紹，他設(shè)計(jì)的IP形象吸引了不少游客。縣里通過(guò)統(tǒng)一培訓(xùn)，將這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年組織起來(lái)，參與魚(yú)燈文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

市場(chǎng)的熱烈反饋隨之而來(lái)。瞻淇村魚(yú)燈巡演從往年的每天1場(chǎng)增加到2場(chǎng)，并推出分時(shí)段錯(cuò)峰、線(xiàn)上預(yù)約服務(wù)，安排了上百名工作人員和志愿者值守疏導(dǎo)。春節(jié)前，村里就預(yù)計(jì)春節(jié)期間將接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次。

魚(yú)燈IP的影響力也在向外輻射。春節(jié)前夕，第十九屆徽州古城民俗文化節(jié)以“馬躍徽州年·魚(yú)燈耀古城”為主題，邀請(qǐng)福建、江西、浙江等地的魚(yú)燈團(tuán)隊(duì)參與巡游。“中國(guó)非遺魚(yú)燈文化交流合作平臺(tái)”在歙縣揭牌，整合全國(guó)魚(yú)燈非遺資源，建立長(zhǎng)效協(xié)作機(jī)制，推動(dòng)非遺保護(hù)從“獨(dú)角戲”邁向“大合唱”。

從“守藝”到“傳藝”，再到“塑IP”，這條游弋千年的“魚(yú)”，正撬動(dòng)歙縣非遺經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。數(shù)據(jù)是最直觀(guān)的印證：2025年全年，坐擁徽州魚(yú)燈核心傳承地位的瞻淇村，全年累計(jì)接待游客達(dá)25.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)410.02%，由此帶動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游綜合收入突破1000萬(wàn)元大關(guān)。而在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，作為魚(yú)燈文化主陣地的瞻淇村更是人氣爆棚，單是假期期間便接待游客超13.54萬(wàn)人次，讓非遺經(jīng)濟(jì)的火熱從“曇花一現(xiàn)”真正變?yōu)椤八募境Ｇ唷薄?/p>

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳