中國商報(bào)（記者 王怡菲 文/圖）“最后這一撥客人搓完，這個(gè)月指定能掙8300元以上了。”在東北一座縣城的洗浴中心內(nèi)，搓澡師傅劉娟（化名）麻利地拍了拍客人示意翻身，跟隔壁忙碌的同事笑著說。

一句樸實(shí)的盤算，道出普通人春節(jié)最真切的期盼。氤氳水汽中，藏著東北獨(dú)有的年俗，更冒著消費(fèi)的熱乎勁兒。

洗塵迎新，藏在澡堂里的年俗

在洗浴中心的搓澡區(qū)內(nèi)，8張搓澡床整齊排列，6名搓澡師傅各司其職，手間忙個(gè)不停。當(dāng)記者趕到時(shí)，前方已有16人在排隊(duì)等候。據(jù)工作人員介紹，包含搓澡、奶浴、按摩等的配套服務(wù)，單次服務(wù)時(shí)長大約40分鐘，普通搓澡也需要20分鐘左右。緊湊的節(jié)奏里，浴池滿是熱鬧與忙碌。

“沒洗過‘大澡’的年，可算不上完整的年?！眲⒕昴弥暝杞碓谄つw上緩緩搓動(dòng)，發(fā)出“沙沙”的輕響，她的語氣里滿是東北人的實(shí)在，“本地的和返鄉(xiāng)的人，都往浴池里鉆?！筛蓛魞暨^大年’是傳統(tǒng)的習(xí)俗，所以年前生意火爆。”

年前幾天，浴池的手牌號(hào)一撥接一撥地“滴滴”響起，劉娟有時(shí)要忙到后半夜，凌晨才能回家休息，下午兩點(diǎn)又得匆忙趕回店里上班?！懊w忙，但心里踏實(shí)，一年到頭就指著春節(jié)這陣子收入最高，家里也能松快不少?！边@份喜悅，不易察覺地藏在她微彎的嘴角，對(duì)于生活在小縣城的她來說，實(shí)實(shí)在在的收入，就是最踏實(shí)的盼頭。

東北浴池的人氣，不只是集中在除夕前。2月23日晚，即將復(fù)工的前一晚，這里依舊熱鬧非凡。“明天就要上班了，所以今天來洗澡的人特別多，排隊(duì)時(shí)間太長的話可以先去三樓休息大廳做個(gè)汗蒸、吃點(diǎn)東西?！币晃贿吜茉∵吪胖√?hào)的寶媽熱心地提醒著。劉娟也坦言，今天是復(fù)工的前一天，明天客流應(yīng)該會(huì)回落些，下一波高峰要等到3月1日學(xué)生開學(xué)前了。

假期收尾，東北縣城浴池里迎來客流高峰。

近期，吉林省長春市的大眾浴池里同樣人聲鼎沸，“貴賓您請(qǐng)”“歡迎貴賓下次光臨”“搓澡請(qǐng)刷牌”的聲音此起彼伏。在這里，整排的搓澡床依次排開，幾十名搓澡師傅如同流水線一般，有條不紊地忙碌著。等候的人們不時(shí)望向叫號(hào)顯示屏，盼著下一個(gè)能輪到自己，好好“大洗一番”。

長春消費(fèi)者江女士告訴記者：“過年洗澡，就是要洗去舊歲的疲憊與煩惱，以清爽嶄新的模樣迎接新的一年?！?/p>

辭舊迎新，洗塵納福。在東北人的生活里，洗浴從來都不是簡單的清潔，而是游子歸鄉(xiāng)的情結(jié)象征，也是迎接新生活的儀式感。

指尖奔忙，“搓”熱洗浴市場活力

“全國洗浴看東北”，而東北洗浴的精髓在于“大碗實(shí)惠”。紅酒搓、果醋搓等精致搓澡服務(wù)，蘆薈、檸檬、香蕉等鮮榨原料制作的奶浴護(hù)理，還有背部梳理、敲背等舒適按摩，姜汁洗頭、銅壺燙背等特色項(xiàng)目，以及海藻面膜、鮮奶面膜等簡易美容SPA……即便加上過夜費(fèi)，一整套服務(wù)體驗(yàn)下來，在東北大眾浴池里也只需100多元，性價(jià)比直接拉滿。

火熱的消費(fèi)市場推動(dòng)?xùn)|北洗浴升級(jí)為集“吃喝玩樂”于一體的特色產(chǎn)業(yè)，也成為外地游客的“東北必體驗(yàn)項(xiàng)目之一”。

在長春游玩的游客唐女士就深深感受到了東北洗浴的魅力。她表示，同行的兩個(gè)媽媽帶著三個(gè)孩子，想在旅程的最后一天徹底放松小憩?！皼]想到東北洗浴中心的面積這么大，娛樂項(xiàng)目這么豐富，幾個(gè)小朋友玩得不亦樂乎。餐飲味道也很不錯(cuò)，分量扎實(shí)也便宜。作為南方人，我們總算體驗(yàn)到了東北洗浴文化的快樂！”

氤氳水汽里洗出了濃濃的年味兒、人情味兒，也洗出了消費(fèi)市場的紅火景象。從傳統(tǒng)大眾浴池，到現(xiàn)代化休閑綜合體；從單一洗浴服務(wù)，到集休閑、餐飲、娛樂、住宿于一體的新業(yè)態(tài)，東北浴池在迭代升級(jí)中，既守住了年俗根脈，又貼合了當(dāng)下的消費(fèi)需求，形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的消費(fèi)閉環(huán)。

長春某溫泉度假酒店。

美團(tuán)近期發(fā)布的《2026洗浴指南》顯示，哈爾濱、沈陽、長春等地的老牌東北洗浴代表紛紛脫穎而出。報(bào)告提出，洗浴行業(yè)從早期“北搓澡、南湯泉”區(qū)域特色各自主導(dǎo)，到逐步創(chuàng)新融入餐飲等基礎(chǔ)休閑項(xiàng)目，再到現(xiàn)在南浴北上、北浴南下“一盤棋”，全國各地的洗浴中心已成為一站式綜合休閑場所。

美團(tuán)服務(wù)零售樂生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南北洗浴文化的碰撞融合，打破了地域消費(fèi)壁壘，再加上平臺(tái)線上化率不斷提升，推動(dòng)這一行業(yè)從“區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)”向“全國性休閑業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)型。

如今，年輕人消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變也在重塑洗浴行業(yè)的功能定位，推動(dòng)其從單一洗浴服務(wù)加速向旅游住宿、休閑娛樂“一站式”商業(yè)綜合體升級(jí)。在商機(jī)之下，配備電競區(qū)、K歌房等設(shè)施的洗浴中心訂單量增長明顯?！跋丛?”的多元業(yè)態(tài)，正廣泛鏈接起人們多樣化的生活方式，讓洗浴不再是“一次性體驗(yàn)”，而是成為常態(tài)化的休閑選擇……澡堂洗去了人們舊歲的疲憊，也“搓”熱了新春消費(fèi)市場的生機(jī)與活力。

在歡聲笑語間，凜冽的寒冬被暖意包裹。從搓澡師傅的堅(jiān)守、經(jīng)營者的用心，再到消費(fèi)者的熱情，每一份平凡的努力描繪出了“熱氣騰騰”的消費(fèi)圖景。