今年春節(jié)假期剛結(jié)束，出入境數(shù)據(jù)一公布就引發(fā)不少討論，全國(guó)口岸出入境旅客直接沖到1800萬(wàn)人次，比去年同期漲了14.1%，更是比2019年春節(jié)的631萬(wàn)人次多出兩倍還多。和很多人印象里早年出境游“瘋狂掃貨曬大牌”的劇本不一樣，這1800萬(wàn)人花錢的思路，早就換了一套。沒(méi)人再為了撐面子委屈自己，錢全花在了讓自己舒服的地方。

放在五六年前，春節(jié)出境游的打開(kāi)方式真不是這樣。好多人出門(mén)前做預(yù)算，大半份額都留給了免稅店的奢侈品，為了攢錢買包買表，住宿吃飯能湊活就湊活。住偏僻的小旅館，啃簡(jiǎn)餐都不算事兒，只要回來(lái)能曬出大牌包包，這趟就值。

現(xiàn)在完全不是這個(gè)路數(shù)了，同程旅行和泰國(guó)旅游局的數(shù)據(jù)都能看出來(lái)變化。早年出境游，購(gòu)物能占總預(yù)算的一半以上，今年體驗(yàn)類支出占比從原先的30%直接漲到了50%以上，購(gòu)物開(kāi)銷大幅縮水，還有不少人直接選“零購(gòu)物”行程，一分錢都不浪費(fèi)在不需要的東西上。

就拿去新西蘭的游客來(lái)說(shuō)，往年下了飛機(jī)第一站就是免稅店，掃不完的保健品和護(hù)膚品，今年更多人直接報(bào)10天的零購(gòu)物團(tuán)。把錢全砸在冰川徒步、出海觀鯨、蹦極這些項(xiàng)目上，哪怕多花幾千塊，也覺(jué)得比擠專柜搶貨有意思。寧愿好好感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光，也不愿忙著趕場(chǎng)買東西。

自由行的客單價(jià)也能說(shuō)明問(wèn)題，今年自由行客單價(jià)大概1.8萬(wàn)，比傳統(tǒng)跟團(tuán)游的1.2萬(wàn)高出不少。說(shuō)白了大家不是舍不得花錢，只是不想把錢扔給沒(méi)用的面子工程，更愿意為舒服和開(kāi)心掏錢。這種實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)變化，騙不了人。

變化最直觀的就是住宿開(kāi)銷，沒(méi)人再委屈自己睡覺(jué)的地方。早年好多人為了多買一件奢侈品，能找個(gè)能落腳的酒店就行，反正大部分時(shí)間都在外面掃貨，住得好不好不重要?，F(xiàn)在完全反過(guò)來(lái)，大家在住宿上的花費(fèi)漲了一大截，再也不湊活。

不管是泰國(guó)清邁、普吉島，日本京都，還是歐洲的小眾小鎮(zhèn)，高端精品酒店、特色度假民宿、一價(jià)全包度假村的預(yù)訂量都漲得離譜，高端住宿的占比已經(jīng)超過(guò)六成。大家寧愿多花30%到50%的房費(fèi)，也要住得舒服有特色，比如在清邁選個(gè)帶小院的民宿，每天多睡一會(huì)兒曬曬太陽(yáng)喝喝茶，都比多買一件衣服開(kāi)心。這種慢節(jié)奏的松弛，是買大牌換不來(lái)的。

之前刷到過(guò)不少網(wǎng)友分享，說(shuō)早年出國(guó)每天早出晚歸趕行程，酒店只是用來(lái)睡幾個(gè)小時(shí)，連酒店窗外是什么景色都沒(méi)注意過(guò)。今年特意選了環(huán)境好的民宿，每天不用趕景點(diǎn)，睡醒了再慢悠悠出門(mén)逛，累了就回住處休息。這種慢下來(lái)的旅行，才是真的放假放松。

趕景點(diǎn)進(jìn)店掃貨的傳統(tǒng)購(gòu)物團(tuán)，今年訂單掉得厲害，反而定制游、小團(tuán)游的訂單創(chuàng)了歷史新高。大家早就不卷“誰(shuí)打卡的景點(diǎn)多”，玩法越來(lái)越多樣，就認(rèn)沉浸式體驗(yàn)這一點(diǎn)。去泰國(guó)不趕著逛遍知名景點(diǎn)，反倒報(bào)一節(jié)泰式廚藝課，跟著當(dāng)?shù)厝藢W(xué)做冬陰功，好好感受本地的飲食文化。

去荷蘭的游客不扎熱門(mén)商圈買護(hù)膚品，反倒泡在梵高博物館看一下午畫(huà)，有數(shù)據(jù)說(shuō)單一時(shí)段里梵高博物館九成參觀者都是中國(guó)游客。去北歐的游客愿意冒著嚴(yán)寒在山頂守幾個(gè)小時(shí)極光，除夕夜的時(shí)候，上千名中國(guó)人在挪威特羅姆瑟山頂互相道新年快樂(lè)，這種獨(dú)特的體驗(yàn)，多少錢的奢侈品都換不來(lái)。潛水、滑雪、看藝術(shù)展、吃米其林，凡是能留下真實(shí)回憶的，現(xiàn)在都是大家花錢的首選。

現(xiàn)在還有個(gè)特別舒服的變化，就是沒(méi)有了統(tǒng)一的“炫富標(biāo)準(zhǔn)”，不同人群有自己喜歡的玩法，不攀比不跟風(fēng)，只選適合自己的。高凈值人群預(yù)算夠，就主打長(zhǎng)線深度游，不趕時(shí)間不湊熱鬧，去歐洲待半個(gè)月慢慢逛各個(gè)小鎮(zhèn)，就圖個(gè)安靜松弛。

帶著孩子的家庭客群，更傾向親子研學(xué)和一價(jià)全包產(chǎn)品，重點(diǎn)是陪孩子漲見(jiàn)識(shí)，享受一家人在一起的時(shí)光。只要安全省心，不用自己費(fèi)心做攻略訂酒店，能踏踏實(shí)實(shí)陪孩子玩就滿足。年輕人就更隨性了，偏愛(ài)小眾打卡說(shuō)走就走，跟著種草找冷門(mén)景點(diǎn)，不去熱門(mén)商圈擠，反倒扎進(jìn)當(dāng)?shù)匦∠镒映月愤厰偱娘L(fēng)景。

沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)更高階，也沒(méi)有人會(huì)為了別人的眼光勉強(qiáng)自己，這種不攀比的旅行，才是真的舒服。說(shuō)白了1800萬(wàn)人出境游的消費(fèi)變化，背后藏著的就是中國(guó)人消費(fèi)觀念的整體轉(zhuǎn)變。大家不再執(zhí)著于“擁有多少奢侈品”，反而更看重“這次旅行給我?guī)?lái)多少快樂(lè)”。

早年總覺(jué)得，出國(guó)帶一堆奢侈品回來(lái)，才能向別人證明自己過(guò)得好?，F(xiàn)在大家慢慢想通了，真正的好日子，根本不需要向任何人證明。住得舒服玩得開(kāi)心，旅行的時(shí)候能好好放松自己，留下難忘的回憶，這就夠了。

這種變化不只是出境游的變化，更是普通人生活態(tài)度的進(jìn)步。不再為面子買單，只為自己的快樂(lè)付費(fèi)，這才是當(dāng)代人消費(fèi)該有的樣子。今年春節(jié)你出去旅游了嗎？錢都花在了什么地方？不妨也聊聊你的經(jīng)歷。

參考資料：中國(guó)新聞網(wǎng) 餐廳里全是中國(guó)人 春節(jié)9天預(yù)計(jì)逾1800萬(wàn)人出入境