新歲啟，馬運至，福氣滿溢迎新春。丙午馬年春節(jié)，靜安區(qū)消費市場火力全開，交出亮眼“成績單”！呈現(xiàn)出“人氣爆棚、銷售再創(chuàng)新高”的火熱態(tài)勢。

數(shù)據(jù)全線飄紅，南京西路商圈“一馬當先”。春節(jié)期間，靜安區(qū)三大商圈齊發(fā)力，其中，南京西路商圈表現(xiàn)尤為搶眼，銷售同比增長高達28.1%，銷售規(guī)模位列全市第一，以絕對優(yōu)勢引領(lǐng)消費增長。蘇河灣商圈緊隨其后，銷售同比增長15%，大寧商圈保持穩(wěn)健態(tài)勢。區(qū)商務(wù)委監(jiān)測的34家重點商業(yè)企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額同比2025年同期增長超18.38%，新春消費市場實現(xiàn)“開門紅”。

地標人氣“爆表”，消費熱度“萬馬奔騰”。

興業(yè)太古匯日均客流近10萬，同比實現(xiàn)翻倍增長，日均銷售同比增長50%；今年以來，興業(yè)太古匯即買即退消費總額同比增幅700%，凸顯出靜安吸引高端消費和外籍游客的強大磁力。

張園日均客流超12萬，大年初三客流同比暴增528%，創(chuàng)下歷史新高，初三至初五銷售額更是同比增長兩倍。

CP靜安、蘇河灣萬象天地、王家沙等客流同比增長20%、60%、65%。各大商場、店鋪人潮涌動，消費熱度如“萬馬奔騰”，展現(xiàn)出靜安商業(yè)強勁的韌性和活力。

靜安新春消費為何能“一馬當先”？

關(guān)鍵在于靜安在促消費舉措、促消費模式方面的持續(xù)創(chuàng)新、精準發(fā)力。通過文旅商體展深度融合、精準吸引外來消費、科技賦能消費場景三大核心策略，推出一系列高品質(zhì)促消費活動，為消費市場注入了源源不斷的活力。

一是精準引流多元消費，呈現(xiàn)可游可感的“海派中國年”。

商圈尋“馬”，引流聚氣。三大商圈集中推出十余項馬年大型主題裝置，比如恒隆廣場“隆馬新程”、興業(yè)太古匯“五福桃林”、靜安嘉里中心“盞盞新年”及中信泰富廣場“搖感馬力”等藝術(shù)裝置，共同營造濃厚年節(jié)氛圍，吸引消費者駐足打卡，帶動商圈人氣與消費。

禮贈“福韻”，傳遞年味。面向外地游客、入境人士及在滬外籍友人，靜安特別推出內(nèi)含海派非遺香線、特色胸針等文創(chuàng)產(chǎn)品的“靜安禮物”新春禮包，聯(lián)動張園、興業(yè)太古匯等24家商業(yè)載體發(fā)放，以“中國年，國際范”的靜安溫度，讓海派年味可觸可感，為市民游客留下獨特的新春記憶，同時有效激發(fā)了外來消費（尤其是入境消費）活力。

二是文旅商體展全域聯(lián)動，打造新春消費沉浸式場景。

聚焦夜間經(jīng)濟，打造光影游園會。以靜安國際光影展為核心，在張園—茂名北路主場攜手徐悲鴻IP，推出《天河奔馬》《一馬當先》等光影作品，點亮夜間消費場景，打造流量新熱點。

聚焦融合創(chuàng)新，豐富互動體驗業(yè)態(tài)。同步開展張園新春游園會、樂高積木新春巡禮、“搖啊搖”沉浸式VR音樂體驗，舉辦V MUSE珠寶限時展覽，增強消費吸引力。

聚焦演藝引流，形成全區(qū)消費動線。推出“奔馬戲春風(fēng)”演藝快閃活動，連續(xù)七日在張園、大寧國際等六大點位開展馬戲特色演出，聯(lián)動各商場舞龍舞獅等民俗活動，有效串聯(lián)全區(qū)消費動線，激活整體消費氛圍。

三是科技賦能創(chuàng)新體驗，激發(fā)新春消費市場新活力。

持續(xù)發(fā)放“馬上有禮”消費券，激發(fā)消費潛力。2026靜安“馬上有禮”消費券春節(jié)期間“兩秒搶光”，撬動比達5.3倍。

創(chuàng)新夜間消費券模式，拓展消費場景。聚焦“吳江路—豐盛里”夜間經(jīng)濟集聚區(qū)以及大悅城夜間好去處，于初四到初七推出“碰一下”夜間消費券，累計惠及6600余人，核銷率超98%；元宵節(jié)將推出“隨機抽獎碰一下”，增強消費互動性。

打造數(shù)字化消費載體，串聯(lián)消費場景。以“靜安GO消費手環(huán)”為載體的“潮玩靜安 解鎖新春新體驗”主題活動，聯(lián)動三大商圈12家商場及品牌，消費者憑手環(huán)可兌換滿減券包、定制徽章等福利，春節(jié)假期權(quán)益領(lǐng)取數(shù)破千。從線上“秒搶光”到線下“碰一下”，從大額券到打卡手環(huán)，靜安以科技賦能消費場景，將實惠與驚喜送到市民手中，讓新春消費市場真正“熱起來、火起來”。

記者：黃小清

編輯：梁慧

資料：區(qū)商務(wù)委

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