安徽
2026年春晚義烏分會場，領克900亮相。這一年是領克十周年，170萬用戶共同參與了一場持續(xù)十年的品牌儀式。
品牌儀式的第一項是提車儀式。用戶從交付專員手中接過鑰匙，在交車區(qū)與新車合影。這張照片存入手機相冊，也存入用戶與品牌關系的時間軸。十年間，170萬份提車儀式構成品牌最密集的情感觸點。
品牌儀式的第二項是社群儀式。領克Co:club社群定期組織線下活動，新車主歡迎儀式、老車主生日祝福、年度車主盛典。這些活動沒有商業(yè)轉化壓力，目的是讓用戶感受歸屬。儀式重復發(fā)生，歸屬感持續(xù)強化。
品牌儀式的第三項是共創(chuàng)儀式。用戶參與產(chǎn)品定義調(diào)研，反饋被工程師讀??；用戶建議功能優(yōu)化，在下個OTA版本收到推送。品牌用產(chǎn)品迭代回應用戶參與，形成雙向儀式的完整閉環(huán)。
品牌儀式的第四項是榮譽儀式。領克03（參數(shù)丨圖片） TCR奪冠，用戶在社交平臺刷屏慶祝；領克900登上春晚，用戶指著電視說“那是我的車”。品牌成就轉化為用戶榮譽，用戶榮譽反哺品牌認同。
170萬用戶參與的品牌儀式?jīng)]有主持人，沒有流程表，沒有彩排。儀式自發(fā)發(fā)生，自主運轉，自我強化。
領克十周年，領克900登上春晚，是品牌儀式十年積累的最高潮章節(jié)。不是儀式的終點，是儀式的新起點。
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