來(lái)源：【人民日?qǐng)?bào)中央廚房-零時(shí)差工作室】

原標(biāo)題：外國(guó)游客的訪華行程正被重新定義——到中國(guó)，“中國(guó)購(gòu)”

“一定要帶著空箱子去中國(guó)”“‘中國(guó)購(gòu)’必買(mǎi)商品榜單”“超實(shí)用中國(guó)離境退稅指南”——點(diǎn)擊國(guó)外社交平臺(tái)的“中國(guó)購(gòu)”詞條，這幾條帖文居點(diǎn)贊量榜首。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)305%，退稅商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)95.9%，退稅額同比增長(zhǎng)95.8%。

從“中國(guó)游”到“中國(guó)購(gòu)”，這些具體實(shí)用的中國(guó)購(gòu)物指南，不僅是入境游產(chǎn)品的延伸，更折射出中國(guó)旅游市場(chǎng)的深層變革。豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景正重新定義外國(guó)游客的訪華行程，每一次掃碼支付的背后，都是對(duì)中國(guó)制造品質(zhì)、科技創(chuàng)新實(shí)力與東方美學(xué)理念的深度認(rèn)同。

特色購(gòu)——科技類(lèi)產(chǎn)品成新寵 一站式購(gòu)物獲點(diǎn)贊

“這兩款型號(hào)有什么不同？可以與我的手機(jī)連接使用嗎？”在北京王府井步行街的一家數(shù)碼產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店里，意大利游客盧卡正在挑選一款中國(guó)品牌智能手環(huán)。在導(dǎo)購(gòu)的詳細(xì)講解下，盧卡試用了手環(huán)的多項(xiàng)功能，一口氣買(mǎi)了4個(gè)?！拔移拮佑谐颗芰?xí)慣，健康監(jiān)測(cè)功能對(duì)我父母很有用，我的孩子更不用說(shuō)了，中國(guó)智能產(chǎn)品能讓他成為學(xué)校里的‘人氣王’?！北R卡笑著告訴記者，來(lái)中國(guó)旅行前，他收到不少朋友的“代購(gòu)”請(qǐng)求，藍(lán)牙耳機(jī)、充電寶等都在“代購(gòu)”清單內(nèi)。

隨著中國(guó)“科技潮”席卷全球，外國(guó)游客的“掃貨地圖”不再局限于景區(qū)特產(chǎn)店，而是逐漸延伸至科技品類(lèi)。折疊屏手機(jī)、AI眼鏡、無(wú)人機(jī)等商品出現(xiàn)在外國(guó)游客的購(gòu)物車(chē)?yán)?，科技?lèi)產(chǎn)品消費(fèi)成為他們“可帶走的中國(guó)體驗(yàn)”。

深圳華強(qiáng)北步行街被譽(yù)為“中國(guó)電子第一街”，是不少外國(guó)游客心目中的“掃貨圣地”。來(lái)到華強(qiáng)電子世界和賽格電子市場(chǎng)，背著大包小包甚至拖著行李箱的外國(guó)游客在人群中格外顯眼。他們有的對(duì)著手機(jī)里保存的圖片尋找心儀商品，有的手里拿著小本子記錄價(jià)格貨比三家?！爸疤崞鹬袊?guó)特產(chǎn)，大家想到的都是茶葉和熊貓玩具，但現(xiàn)在這些充滿科技范兒的智能產(chǎn)品，已經(jīng)成為廣受歡迎的‘新特產(chǎn)’。”經(jīng)過(guò)一上午掃貨，一名埃及游客的購(gòu)物袋裝得滿滿當(dāng)當(dāng)。“和歐洲相比，這里的商品種類(lèi)更齊全，價(jià)格更實(shí)惠?！币幻麃?lái)自歐洲的游客推著行李箱快步走著，穿梭在各個(gè)店鋪間。

據(jù)介紹，華強(qiáng)北通過(guò)統(tǒng)籌街區(qū)35家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)布展和品牌集中促銷(xiāo)等手段，集中呈現(xiàn)智能終端、智能家電、3C數(shù)碼配件等領(lǐng)域的新款潮品，致力于打造外國(guó)客商來(lái)華“選品第一站”?！盀檫M(jìn)一步提升外國(guó)游客和客商的購(gòu)物體驗(yàn)，街區(qū)持續(xù)完善多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)、外卡支付、離境退稅和涉外咨詢等配套服務(wù)。”華強(qiáng)北市場(chǎng)管理部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

浙江義烏有著“世界超市”之稱，從指甲刀、手機(jī)殼到智能家電、無(wú)人機(jī)，“一站式”購(gòu)物體驗(yàn)使其成為外國(guó)游客“中國(guó)購(gòu)”的重要一站。義烏國(guó)際商貿(mào)城里，土耳其游客伊斯瑪艾爾在一家主營(yíng)DIY玩具的店鋪內(nèi)駐足良久，無(wú)論是手工鉤織相框還是立體拼圖模型，他都頗感興趣，“只要有想買(mǎi)的商品，在義烏一定能找到”。俄羅斯游客安娜為兒子選購(gòu)了一款支持100多種語(yǔ)言實(shí)時(shí)互譯的便攜式智能翻譯器，“義烏與我想象中的完全不一樣，這里不是廉價(jià)小商品的批發(fā)市場(chǎng)，更像是一座‘未來(lái)生活實(shí)驗(yàn)室’”。

文化味——傳統(tǒng)伴手禮換新顏 體驗(yàn)消費(fèi)熱度漸高

重慶沙坪壩區(qū)磁器口古鎮(zhèn)，俄羅斯游客哈莉呼喚丈夫一起走進(jìn)“銅師傅”店內(nèi)。小巧的黃銅擺件，有的融合了影視動(dòng)漫形象，有的選取寓意吉祥的中國(guó)傳統(tǒng)圖案?！爸谱鞯镁缕?，又方便攜帶，聽(tīng)說(shuō)這些圖紋還代表好運(yùn)。”在店員介紹下，哈莉購(gòu)買(mǎi)了兩個(gè)馬踏祥云的擺件，“中國(guó)迎來(lái)農(nóng)歷馬年新年，我要把它們作為新年禮物送給朋友”。

近年來(lái)，體現(xiàn)中國(guó)文化特色的伴手禮頗受外國(guó)游客歡迎。北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼、成都寬窄巷子結(jié)合非遺蜀錦的熊貓文創(chuàng)、西安以肉夾饃為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)“絨饃饃”……各地根據(jù)自身文化特色設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為時(shí)尚伴手禮，也成為外國(guó)游客了解中式審美與情致的直接載體。

“我來(lái)華旅游多次了，貴州民族風(fēng)情的獨(dú)特魅力依然讓我震撼?！币?jiàn)到馬來(lái)西亞游客瑞貝卡時(shí)，記者一眼就注意到她脖子上系的扎染圍巾。在黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江千戶苗寨的扎染體驗(yàn)店，當(dāng)看到一塊白布經(jīng)扎染師傅巧手變成帶有靛藍(lán)花朵圖案的圍巾時(shí)，瑞貝卡當(dāng)即決定將這份獨(dú)特禮物帶回家：“每一件扎染作品都是獨(dú)一無(wú)二的，這里面飽含中國(guó)少數(shù)民族文化的魅力?！?/p>

在貴州旅行期間，瑞貝卡每到一座城市，必去打卡當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)店。富有民族特色的鑰匙扣、點(diǎn)綴銀飾的冰箱貼，小巧精致的文創(chuàng)產(chǎn)品總讓她忍不住買(mǎi)單?！斑@些民族手工藝品太驚艷了，店鋪各有特色，讓人流連忘返?！彼χ蛴浾哒故咀约旱氖斋@，言語(yǔ)間滿是喜愛(ài)。

隨著入境游便利化舉措深入推進(jìn)，簽證通關(guān)、國(guó)際交通、消費(fèi)支付等環(huán)節(jié)服務(wù)更加便捷，“沉浸式”體驗(yàn)消費(fèi)正成為“中國(guó)購(gòu)”新熱點(diǎn)。

北京東城區(qū)的國(guó)子監(jiān)街，上午陽(yáng)光正好，紅墻綠瓦搭配著北京的湛藍(lán)天空，吸引不少人駐足拍照。加拿大游客莉莉安身著中國(guó)傳統(tǒng)服飾，體驗(yàn)了人生第一次旅拍?！斑@簡(jiǎn)直是我的人生照片！”莉莉安說(shuō)，從選擇妝造服飾，到學(xué)著擺出中國(guó)傳統(tǒng)禮儀姿勢(shì)，這次初體驗(yàn)讓她對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。

在重慶1949大劇院的觀眾席，俄羅斯游客格里戴上英文同聲傳譯耳機(jī)，跨越語(yǔ)言障礙，沉浸式體驗(yàn)?zāi)嵌尾憠验煹臍v史敘事。取票時(shí)，他通過(guò)工作人員提供的俄語(yǔ)導(dǎo)覽了解了劇情概況。演出開(kāi)始，360度旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)將他帶入1949年的歷史時(shí)空?！拔枧_(tái)變換的技術(shù)令人震驚，但更打動(dòng)我的是真實(shí)的情感共鳴，盡管不熟悉歷史背景，但我能理解劇中角色面臨的抉擇。”演出結(jié)束后，格里的心情久久不能平復(fù)。

“外國(guó)觀眾購(gòu)票觀看舞臺(tái)劇《重慶·1949》，也是在享受一次深度的、情感化的中國(guó)文化體驗(yàn)。”重慶一九四九演藝文化公司副總經(jīng)理周慧芳說(shuō)。

便利化——服務(wù)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)織密 退稅免稅亮點(diǎn)紛呈

來(lái)到位于上海馬當(dāng)路159號(hào)新天地的離境退稅服務(wù)點(diǎn)，記者與排隊(duì)辦理退稅手續(xù)的外國(guó)游客聊起來(lái)。“在這里買(mǎi)國(guó)際大牌很劃算”“我買(mǎi)了茶葉、白酒等中國(guó)特色商品”“智能手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)都在我的購(gòu)物清單里”……提起“中國(guó)購(gòu)”體驗(yàn)，不少外國(guó)游客不約而同地豎起大拇指：“又劃算又方便，體驗(yàn)感很好！”

截至2025年11月底，全國(guó)離境退稅商店達(dá)12252家，其中9151家為2025年新納入商店；提供“即買(mǎi)即退”服務(wù)的商店超7000家，退稅覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大，更好地滿足了境外旅客退稅需求。

數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，折射出中國(guó)離境退稅政策持續(xù)加碼與精準(zhǔn)支持。2025年全年，上海接待入境游客總量936.02萬(wàn)人次，是不少外國(guó)游客“中國(guó)購(gòu)”的第一站。從2025年6月創(chuàng)新推出“全市通退”服務(wù)，到構(gòu)建起“9個(gè)全市退付點(diǎn)+17個(gè)集中退付點(diǎn)+N個(gè)單店退付點(diǎn)”的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“即買(mǎi)即退”全域覆蓋，上海只用了7個(gè)月時(shí)間。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)織密、商品供給更加豐富、手續(xù)流程更加便捷?！百?gòu)物、核驗(yàn)、退稅，‘中國(guó)購(gòu)’帶給我的體驗(yàn)非?！z滑’?！表n國(guó)游客金宥娜說(shuō)。

“十五五”規(guī)劃建議提出，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，拓展入境消費(fèi)?！爸袊?guó)購(gòu)”潛力持續(xù)釋放，不少地區(qū)和城市抓住機(jī)遇，根據(jù)自身特色推出各項(xiàng)便利政策與優(yōu)惠措施，著力建設(shè)國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境，讓外國(guó)游客游得更舒心、買(mǎi)得更實(shí)惠。

在廣西南寧，一張消費(fèi)地圖、一份退稅指南切實(shí)為外國(guó)游客提供了便利?！岸嗵潯稄V西離境退稅消費(fèi)地圖》，一眼看懂、一鍵導(dǎo)航就能帶我去附近的退稅商店，太方便了?！瘪R來(lái)西亞游客鄭廉發(fā)向記者展示手中的退稅單說(shuō)，“我在口岸、退稅商店等很多地方都看到多語(yǔ)種離境退稅操作指南，這種做法很貼心，讓外國(guó)旅客離境退稅無(wú)憂?！?/p>

海南三亞國(guó)際免稅城，西班牙游客伊斯梅爾推著購(gòu)物車(chē)走到一家咖啡品牌專(zhuān)柜前，仔細(xì)挑選海南炭燒咖啡，拿起頗具海島特色的咖啡杯看了又看?！澳F(xiàn)在可以享受中國(guó)的離島免稅政策，付款后在機(jī)場(chǎng)提貨即可?！甭?tīng)完工作人員介紹，伊斯梅爾欣然下單。登記信息，掃碼支付，不到3分鐘便辦理好手續(xù)，他感嘆道：“在中國(guó)購(gòu)物，真是方便又實(shí)惠！”

2025年11月，海南離島免稅政策升級(jí)實(shí)施，“離島且離境旅客”被納入享惠對(duì)象，在免稅購(gòu)物額度內(nèi)，外國(guó)旅客可直接享受免稅優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，截至1月18日海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作“滿月”，三亞海關(guān)轄區(qū)3家免稅店內(nèi)，外國(guó)人離境購(gòu)買(mǎi)免稅品的銷(xiāo)售額達(dá)到約1280萬(wàn)元人民幣。

（本報(bào)記者李安琪、洪秋婷、劉軍國(guó)、王欣悅、黃嫻、崔寅、張?jiān)坪?、董澤揚(yáng)）

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