“初一團(tuán)圓、初五起飛”“反向奔赴小城尋年味”“一次旅行不夠，那就兩次”……2026年春節(jié)正在刷新我們對(duì)過年的想象，大家不再滿足于走馬觀花，而是扎進(jìn)文化里，過個(gè)有滋有味的中國年。今年春節(jié)文旅消費(fèi)火熱，其中藏著哪些新玩法、新趨勢(shì)？一起來看看→

嘉魚不夜城古風(fēng)巡游成特色夜游名片，吸引眾多游客。 圖片來自湖北文旅微信公眾號(hào)

安徽合肥融創(chuàng)樂園打造的新春實(shí)景演藝小鎮(zhèn)“廬州潮有戲”表演現(xiàn)場(chǎng) 代傳凱/攝

春節(jié)假期拉長

“分段式過年”的出行模式受追捧

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，節(jié)中民航出行熱度較去年春節(jié)同期提升38%，整個(gè)春節(jié)假期民航2次以上出行旅客同比漲幅預(yù)計(jì)超五成。美團(tuán)旅行2月19日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，大年初二至初五，全國機(jī)票預(yù)訂量同比增長40%，錯(cuò)峰出游、兼顧團(tuán)圓與度假成為旅客主流選擇，北京、成都、廣州、重慶、上海等城市躋身全國熱門目的地。

國內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來

“量價(jià)齊升”式增長

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在長假效應(yīng)推動(dòng)下，5天以上的長線出游訂單量占比達(dá)到59.6%，人均出游天數(shù)達(dá)6.4天，較去年增加半天，家庭親子客群占比達(dá)68%，“三代同游”占比更是高達(dá)34%。

非遺體驗(yàn)從“打卡式”走向“沉浸式”，成為文旅市場(chǎng)最鮮明的亮點(diǎn)，帶動(dòng)文化旅游持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長180%，其中“00后”人群占比最高，成為非遺體驗(yàn)的核心群體。粵港澳大灣區(qū)依舊年味兒濃郁，舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項(xiàng)目持續(xù)圈粉；河南開封深耕“宋文化”IP，清明上河園廟會(huì)熱度環(huán)比增長163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關(guān)搜索熱度上漲超300%；貴州銅仁推出非遺格外美旅拍服務(wù)，讓游客可以沉浸式感受非遺魅力，帶動(dòng)城市熱度激增139%。

春節(jié)檔電影與文旅深度綁定

實(shí)現(xiàn)“影旅融合”雙贏

2月23日，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔檔期總票房破55億元，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》分列前三位。

其中《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》等影片帶動(dòng)相關(guān)目的地?zé)岫壬蠞q?！剁S人：風(fēng)起大漠》在新疆吐魯番、克拉瑪依等多地取景，春節(jié)期間推動(dòng)目的地搜索量大幅提升。而《驚蟄無聲》取景地覆蓋深圳多個(gè)地標(biāo)建筑，崗廈北地鐵站、龍崗大運(yùn)中心、光明文化藝術(shù)中心、市民中心等成為反向團(tuán)圓游客追捧的新晉打卡地。

文化底蘊(yùn)深厚

體驗(yàn)獨(dú)特的寶藏小城快速“出圈”

春節(jié)期間，廣東成為全國熱門旅游目的地。“請(qǐng)到廣東過大年”系列活動(dòng)品牌效應(yīng)凸顯，一系列年味兒濃郁的文化活動(dòng)與誠意十足的惠民舉措，讓市民游客在嶺南大地盡享新春煙火氣。

值得關(guān)注的是，一批文化底蘊(yùn)深厚、體驗(yàn)獨(dú)特的中小城市快速“出圈”，廣東揭陽、潮州憑借獨(dú)特的民俗文化，成為一線城市游客“反向過年”的“黑馬”目的地；汕頭、順德作為廣東美食重鎮(zhèn)，成為總體流量全國靠前的寶藏美食城市。

數(shù)字科技賦能文旅融合

沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目成假日市場(chǎng)的“引爆點(diǎn)”

春節(jié)期間，湖北省各地文旅市場(chǎng)運(yùn)行有序、熱度攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月21日，湖北省A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客1781.46萬人次，星級(jí)飯店平均出租率65.4%，分別較2025年同比增長13.63%、0.31%。

以數(shù)字科技賦能文旅融合，湖北各地推出一批沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，成為假日市場(chǎng)的“引爆點(diǎn)”。黃石華新1907文化公園運(yùn)用光影科技推出“夢(mèng)鑒山海經(jīng)沉浸藝術(shù)展”，大冶銅綠山新春游園會(huì)上演燈光秀、3D mapping秀；十堰《武當(dāng)一夢(mèng)》升級(jí)版煥新，同步開放“太極武當(dāng)”球幕影院、“入境武當(dāng)”VR大空間；襄陽“紅火唐城·馬到成功”嘉年華引入20米廣州全運(yùn)會(huì)同款巨型鰲魚巡游，華僑城奇夢(mèng)城堡光影秀連續(xù)15天綻放，AI機(jī)器人迎客鼓增添科技年味兒。

提升入境游服務(wù)水平

讓國際游客沉浸式感受春節(jié)的喜慶氛圍

2月19日，北京市園林綠化局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大年初三全市公園共接待游客189.25萬人次，較去年同期增長36.29%。其中20.9萬人進(jìn)入天壇公園游覽，頤和園迎來了17.87萬游客游園，圓明園遺址公園接待游客量也達(dá)到17.64萬人次。春節(jié)假期前5天，北京市公園共接待游客593.29萬人次，全市公園運(yùn)行總體平穩(wěn)有序。

據(jù)了解，春節(jié)期間，北京市文化和旅游局精心打造系列國際化文旅活動(dòng)，圍繞入境游，推出“入境必到五大榜單”和10條入境游精品線路，既讓國際游客沉浸式感受北京新春的喜慶氛圍，也深化了中外人文交流，全方位展現(xiàn)北京作為“中國入境旅游首選地”的城市魅力。

出境游格局重構(gòu)

“觀賽+旅行”成為全新出行潮流

國內(nèi)市場(chǎng)火爆的同時(shí)，出境游格局也迎來重構(gòu)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)出境游服務(wù)預(yù)訂量同比增長近30%，但目的地榜單發(fā)生變化，馬來西亞躍升為出境游熱門目的地榜首，新加坡、泰國、越南、印度尼西亞、土耳其、韓國、澳大利亞、意大利、新西蘭包攬前十。其中土耳其憑借免簽政策紅利，熱度暴漲235%；米蘭冬奧會(huì)與春節(jié)假期重合，帶動(dòng)意大利旅游熱度飆升，熱度增長310%，米蘭、羅馬成為出境游熱門城市，“觀賽+旅行”成為全新出行潮流。

除了以上幾點(diǎn)，南北雙向奔赴，品質(zhì)化、復(fù)合型體驗(yàn)受歡迎，親子研學(xué)漲勢(shì)猛等也是2026年春節(jié)長假的亮眼風(fēng)景。這個(gè)春節(jié)，文旅消費(fèi)持續(xù)從“量的增長”邁向“質(zhì)的飛躍”，煙火氣里藏著新活力，團(tuán)圓路上更有新風(fēng)景……

來源：綜合中國商報(bào)微信公眾號(hào)、紅星新聞、湖北文旅微信公眾號(hào)等報(bào)道