五一假期將至，全國(guó)旅游市場(chǎng)即將迎來(lái)年內(nèi)第二波出行高峰。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，除了“避開(kāi)人潮”“反向旅游”“探索新興小眾目的地”外，“松弛感”“去班味”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)174%。

春節(jié)后的這個(gè)小長(zhǎng)假，越來(lái)越多游客開(kāi)始追求“低體力、高情緒價(jià)值”的放松，并計(jì)劃在單一目的地中尋覓更真實(shí)、飽滿(mǎn)、沉浸的深度游。

北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、鄭州、武漢入圍馬蜂窩五一國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市TOP10。一線(xiàn)城市憑借成熟的文旅配套穩(wěn)居榜單前列，新一線(xiàn)城市則以差異化體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)突圍。

“五一限定”季節(jié)性活動(dòng)、景觀(guān)和賽事帶來(lái)的稀缺“玩法”，成為游客選擇目的地的重要考量。其中，北京國(guó)際車(chē)展、廣交會(huì)等疊加五一的“逛展”游熱度上漲169%；北京音樂(lè)節(jié)+演唱會(huì)，成都、杭州漫展，南京“蘇超”等文旅活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)目的地搜索熱度平均漲幅超141%，填充了單一城市“玩法”的密度，為老牌旅游目的地錦上添花。

不僅僅是“五一限定”活動(dòng)，“文旅+”跨界融合的“新玩法”相關(guān)搜索熱度已同比上漲150%。馬蜂窩平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，受中東局勢(shì)影響，今年五一許多游客調(diào)整出境游計(jì)劃，國(guó)內(nèi)游需求占比激增至83%，而“不只是觀(guān)光”的體驗(yàn)型產(chǎn)品，恰恰能滿(mǎn)足廣大上班族“不折騰、松弛感、微度假”的“去班味”旅行需求。

在2026五一假期熱度漲幅最快“新玩法”TOP10中，有不少新玩法直接嵌入城市場(chǎng)景，將城市公共設(shè)施重新定義為兼具本地特色和新奇感的“沉浸體驗(yàn)場(chǎng)”。

春城昆明觀(guān)賞一年一度限定“藍(lán)花楹”熱度漲幅達(dá)217%；廣州塔戶(hù)外探險(xiǎn)體驗(yàn)憑借“地標(biāo)+輕探險(xiǎn)”的獨(dú)特組合，成為年輕游客熱門(mén)選擇，熱度漲幅達(dá)184%；廈門(mén)千與千尋同款"海上列車(chē)"以極致儀式感，帶動(dòng)相關(guān)攻略熱度環(huán)比上漲131%。

此外，城市“夜經(jīng)濟(jì)”也成為沉浸式體驗(yàn)的入口：去上海金山城市沙灘賞“音樂(lè)煙花秀”，去貴陽(yáng)打卡“路邊音樂(lè)會(huì)”等新玩法，成為游客探索城市夜生活的最佳入口。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“五一夜游”相關(guān)熱度平均漲幅達(dá)153%。一個(gè)城市的吸引力，正從擁有多少名勝古跡，轉(zhuǎn)變?yōu)槟芴峁┒嗌侏?dú)特、有共鳴、可參與的有趣瞬間。

多地春假緊鄰五一，家庭出游需求集中釋放。馬蜂窩平臺(tái)中“親子游”“自駕游”搜索熱度環(huán)比上漲超193%，主題樂(lè)園類(lèi)景區(qū)熱度同步攀升，相關(guān)門(mén)票預(yù)訂量上漲75%。

近年來(lái)更具本土特色的中式主題樂(lè)園廣受追捧，“圍觀(guān)+參與+二次傳播”的沉浸式社交玩法成為游客的新需求，2026五一假期熱度漲幅最快新玩法TOP10中，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城依然表現(xiàn)搶眼，熱度上漲160%。繼“王婆說(shuō)媒”“呂婆婆斗舞”等名場(chǎng)面接連出圈，今年五一，景區(qū)又邀請(qǐng)到近期爆火的“大衣哥”參與音樂(lè)節(jié)，相關(guān)話(huà)題搜索熱度持續(xù)升溫。“明星效應(yīng)+在地文化+互動(dòng)體驗(yàn)”的組合，成為旅行“新玩法”引流的新范式。

2026五一假期境外熱門(mén)目的地TOP10分布為：馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、越南、韓國(guó)、土耳其、俄羅斯、澳大利亞、新西蘭。免簽政策下，出行便利、節(jié)奏舒緩、玩法多、好出片的東南亞海島仍然是大眾出境游的首選：馬來(lái)西亞、新加坡等地依然是眾多家庭親子游的熱門(mén)目的地；當(dāng)“土皇帝”“富游”越南，亦成為注重性?xún)r(jià)比的年輕游客廣泛討論的話(huà)題。

值得一提的是，今年五一前夕，馬蜂窩也聯(lián)合新加坡圣淘沙名勝世界推出了“從心之音出發(fā)，跟著小螞Robot玩轉(zhuǎn)圣淘沙”主題活動(dòng)——AI機(jī)器狗“小螞Robot”化身智能旅行伴侶，為游客提供超燃舞蹈秀、心之音步道互動(dòng)導(dǎo)覽等沉浸式玩法，并配套推出新加坡定制游等多元產(chǎn)品。對(duì)于未明確出行計(jì)劃的游客來(lái)說(shuō)，這不失為一項(xiàng)沉浸式主題游新選擇。

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