“走親訪友忙完了，帶孩子來打羽毛球，沒想到趕上新春市集?！眲偨Y(jié)束趣味投籃挑戰(zhàn)的市民王女士，又笑著沖向非遺手作區(qū)。2月21日至22日（農(nóng)歷大年初五、初六），浦發(fā)銀行東方體育中心以任賢齊“齊跡”巡回演唱會為契機，打造“OJUJU 財運『齊』聚新春嘉年華”，用“體育+演藝+科技”的融合創(chuàng)新，為上海市民奉上了一場兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力的節(jié)慶盛宴，以文體融合點亮城市新年味。

作為上海標志性體育場館，浦發(fā)東體突破傳統(tǒng)演唱會單一觀演模式，在春節(jié)期間堅守公共服務(wù)初心，羽毛球、籃球、網(wǎng)球、足球、游泳等核心健身項目正常開放，讓場館公共空間成為文體互動場域，持續(xù)滿足市民的健身需求。

春節(jié)假期里，場館內(nèi)活力滿滿。羽毛球場地人氣最高，阮先生和球友打得起勁，“春節(jié)歇了三天，還好手感沒丟！”乒乓球館，不少都是全家齊上陣，有母子比賽，爸爸在一邊當裁判。

籃球場也沒閑著，一群年輕人在分組比賽，傳球、運球、投籃一氣呵成，進球后有人高高躍起擊掌，爽朗的笑聲在球場回響?！安挥谜摇善健?，運動過節(jié)才夠勁！”節(jié)日場館開放讓健身愛好者有了好去處，大家都表示，“隨時能運動”的年味特別對胃口。

場外同樣熱鬧非凡，特別設(shè)置的專屬“小齊哥”打卡裝置吸引眾多歌迷互動留念，定格2026年第一張“財運照片”。在“樂聚聚”體育互動區(qū)，市民霍先生和兒子饒有興趣地玩著體育游泳，參與者還能獲得抽獎資格?；粝壬f：“以前過年要么走親訪友要么宅家，現(xiàn)在帶著家人來運動，出汗又開心，要的就是這種健康年味?！?/p>

體育互動區(qū)旁的多元市集里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出別樣火花?！拔木劬邸?專區(qū)內(nèi)，非遺傳承人現(xiàn)場教學織中國結(jié)、吹糖人，孩子們圍著攤位好奇體驗，重拾兒時年味；“寵聚聚”寵物友好專區(qū)里，市民牽著愛犬打卡迎財神，毛茸茸的“家庭成員”讓節(jié)慶氛圍更添溫馨；財神爺定時快閃現(xiàn)身，為市民送上新春祝福，引發(fā)陣陣歡呼熱潮。從運動場上的活力比拼到市集里的民俗體驗，市民在動靜之間感受著文體融合的獨特魅力。

“掃碼扭蛋抽福利，虛實結(jié)合太有意思了！” 在東體薈扭蛋機前，年輕人扎堆參與數(shù)字與現(xiàn)實聯(lián)動的抽獎玩法，掃碼登錄小程序即可抽取新春福利，歡呼聲此起彼伏。這種創(chuàng)新互動形式，成為嘉年華的熱門打卡點，讓科技元素為傳統(tǒng)節(jié)日注入時尚活力。

OJUJU嘉年華此前曾在陳小春、張學友演唱會期間舉辦，已經(jīng)成為東體的一塊招牌，通過創(chuàng)辦票根經(jīng)濟主題活動，探索更多合作模式，為消費者帶來更多高質(zhì)量、多元化的文旅體驗項目。通過演唱會與場外嘉年華的聯(lián)動，東體也在不斷探索體育場館從“賽事中心”向“城市文體活動中心”轉(zhuǎn)型，滿足市民的文體消費需求。