中經記者 陳靖斌 廣州報道

春節(jié)期間，廣東地區(qū)的傳統(tǒng)民俗活動正嵌入更廣闊的城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展框架之中。

《中國經營報》記者新春走基層發(fā)現，在佛山市順德區(qū)大墩村，熱鬧的集市不僅售賣當地特產如燒豬和魚腐，還成為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”重點項目的載體，而廣州天河迎春花市則在年花年桔的傳統(tǒng)陣容中，引入飛行汽車等新興元素，擴展了“廣貨行天下”的范疇。

這些場景反映出，地方政策環(huán)境與產業(yè)升級正悄然重塑節(jié)日消費與鄉(xiāng)村面貌，結合時間節(jié)點如春節(jié)前召開的現場會，凸顯出區(qū)域高質量發(fā)展工程的推進節(jié)奏。

相較于以往單純的節(jié)慶消費或民俗表達，這些活動展現出明顯的偏移：大墩村從閑置舊地轉型為日均人流破千的網紅打卡地；廣州花市則首次融入低空經濟元素，如小鵬匯天陸地航母飛行汽車，以“科技+年俗”模式吸引市民圍觀。

這種變化并非孤立，而是與集體經濟增長、產業(yè)融合相連，打破了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村或花市的常規(guī)慣性，呈現出文旅經濟與科技應用的交匯。

這些偏移引發(fā)一個隱性疑問：在政策框架與市場邏輯下，傳統(tǒng)民俗如何從文化符號轉向經濟引擎，而這樣的融合又如何在具體村鎮(zhèn)與城市活動中體現？

鄉(xiāng)村文旅轉型樣板

在佛山市順德區(qū)大墩村，春節(jié)期間的集市現場人聲鼎沸，攤販們吆喝著“燒豬18元一斤”“魚腐35元一斤”，吸引路人駐足。這并非單純的節(jié)日熱鬧，而是嵌入“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”的具體表現。

大墩村被列為該工程重點項目，其集市從閑置舊地起步，已成為承載老廣趁墟情懷的平臺，同時為年輕人提供感受傳統(tǒng)年味的機會。這里不僅匯聚年貨和美食，還彌漫嶺南煙火氣息與新年氛圍，市民攜家人朋友前來，體驗熱鬧與溫馨的交融。

佛山“百千萬工程”大墩花市現場人聲鼎沸。 陳靖斌/攝影

記者在新春走基層中觀察到，這種變化源于系統(tǒng)性的推進。自“百千萬工程”實施以來，大墩村圍繞三年初見成效目標，以“一環(huán)一心十景”總體規(guī)劃為引領，推進“十村示范”建設。通過創(chuàng)新實踐“觀念轉變、社會動員、城市經營、IP打造”四維提升路徑，精耕細作，打造出“城央水鄉(xiāng)”融合發(fā)展的樣板。這條路徑實現了村集體經濟穩(wěn)步增長與鄉(xiāng)村面貌深刻蝶變，走出“村美、業(yè)興、民富”的鄉(xiāng)村振興之路。

相關負責人向記者介紹，從人居環(huán)境層面大墩村的改善顯而易見。累計改造“四小園”40余個，清理閑置地與衛(wèi)生死角5000平方米，拆除亂搭亂建150處，建成雨污分流管網30公里，清淤河段1875米。這些措施使村容村貌轉為干凈整潔、井然有序，與以往的閑置狀態(tài)形成鮮明對比。

鄉(xiāng)村風貌的升級同樣突出。完成村級主干道提升1.6萬平方米，實施燈光亮化工程5000米，嶺南水鄉(xiāng)夜景變得璀璨動人?；盍λ嚬珗@、“藝術島”“陶藝街”等特色場景相繼呈現，成為區(qū)域文旅新地標。通過“藝術+文旅”模式，吸引近百名藝術家與創(chuàng)客入駐，活化利用舊宅70間，打造“陶墩墩”等本土IP，聯(lián)動社會資本投入2700萬元，并引入首個鄉(xiāng)村美術館。這些變化使文化藝術氣息日益濃厚，較之以往的鄉(xiāng)村景觀，增添了現代活力。

村域經濟的迸發(fā)是另一關鍵轉變。創(chuàng)新盤活43畝低效用地，打造“大墩集市”，帶動村集體年收益大幅增長，創(chuàng)造百余個“家門口”創(chuàng)業(yè)崗位，助農銷售區(qū)日均銷售額增長5倍。環(huán)境與文化的提升，有效帶動周邊產業(yè)與物業(yè)增值，拓寬村集體增收渠道。這種經濟活力與過去低效用地的閑置形成反差，凸顯出轉型的直接效果。

文旅融合的成效進一步放大這些變化。成功承辦兩屆佛山青年藝術周等品牌活動，“大墩集市”自去年建成以來，累計接待游客超25萬人次，直接為村民帶來文旅收入200萬元。周末及節(jié)假日穩(wěn)定吸引打卡客流約3000人次，口碑與人氣持續(xù)攀升，已躍升為廣受歡迎的網紅打卡地和文旅目的地。

與此同時，在廣州天河迎春花市，天河體育中心現場人頭攢動。與往年不同，今年花市不僅有姹紫嫣紅的年花年桔，還迎來特殊的“科技年貨”——小鵬匯天陸地航母飛行汽車。匯天受天河區(qū)政府邀請，帶來這款全球首款分體式飛行汽車，以新春限定涂裝亮相。這是低空經濟元素首次進駐廣州傳統(tǒng)花市，通過“科技+年俗”的創(chuàng)新融合，為千年花市注入未來感，生動詮釋“廣貨行天下”在新時代的內涵與外延。

廣州天河迎春花市亮相匯天陸地航母成“流量擔當”。陳靖斌/攝影

走進花市現場，匯天“陸空納福，匯啟新程”主題展臺格外引人注目。核心展區(qū)內，通體中國紅的陸地航母被市民團團圍住，成為花市“流量擔當”。這款飛行汽車以中國紅為主基調，以篆書“馬”字點睛車身，將傳統(tǒng)文化意象轉譯為當代設計表達，融合中國傳統(tǒng)年俗文化和現代科技美學，寄托“以夢為馬”“馬到功成”的新年祝愿，與市民一同迎接充滿希望與可能的新一年。

不少市民買了年花年貨，經過飛行汽車展區(qū)，都紛紛來“打卡”拍照。一位市民李女士在現場表示：“沒想到逛花市還能看到會飛的汽車，孩子特別興奮！”展臺設置的“馬上起飛”互動游戲區(qū)更是排起長隊，通過飛擲游戲，市民可贏取定制新春禮品，在歡聲笑語中體驗“陸空一體”的未來出行場景。飛行汽車展示與互動游戲，一直持續(xù)到除夕當晚花市結束。這種科技元素的融入，與傳統(tǒng)花市的年俗框架形成對比，擴展了節(jié)慶活動的維度。

小鵬匯天創(chuàng)始人趙德力向記者表示：“花市是廣州人過年的集體記憶，飛行汽車代表未來的出行方式，兩者的結合寓意著辭舊迎新、飛向未來，更展現了我們科技‘廣貨’的魅力?！睆摹爸榻?、廣東糧、嶺南衣、粵家電”到新能源汽車、飛行汽車、機器人，“新廣貨”正以科技硬實力續(xù)寫“廣貨行天下”的新篇章。這些變化表明，傳統(tǒng)民俗在政策與產業(yè)邏輯下，已不止于文化表達，而是轉向更具經濟與創(chuàng)新屬性的平臺。

政策驅動融合機制

大墩村的蝶變源于多維度的結構性推進，堅持以環(huán)境筑基、產業(yè)強核、文化鑄魂、空間塑形，推動提升，發(fā)展成果可感可及。這種推進嵌入“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”的框架，反映出政策環(huán)境對鄉(xiāng)村轉型的約束與引導作用。

相關負責人向記者介紹，在環(huán)境管理層面，大墩村率先成立村級物業(yè)公司，運用“153工作法”，實現環(huán)境管理專業(yè)化與村民參與常態(tài)化相結合。建立“最美庭院”評比、衛(wèi)生“紅黑榜”等機制，將門前屋后保潔與集體分紅掛鉤，通過干部入戶勸導、組織外出觀摩學習，極大激發(fā)村民“主人翁”意識，凝聚共建美麗家園的共識。這些機制從資金結構與激勵邏輯入手，化解了以往環(huán)境維護的低效問題，推動人居環(huán)境的顯著改善。

社會協(xié)同是另一關鍵動因。大墩村構建“政府引導、社會協(xié)同、村民共創(chuàng)”機制，深化政企合作，打造“樂鄰善齋”社區(qū)公益品牌，創(chuàng)新設立“藝術智庫”，成立大墩村藝術家聯(lián)盟，設計特色文旅線路，累計接待各類參訪團130余批次。這種機制形成政府、市場、社會良性互動的治理生態(tài)，拓寬了資源輸入渠道，避免了單一依賴村集體資金的局限。

市場運營的邏輯進一步激活資產價值。大墩村運用“三訪三談”工作法，有效化解產權糾紛與改造風險，推動70余間閑置老宅產權流轉，實現古村保護與經濟效益雙贏。重點將43畝廢舊物資回收場地轉型為“大墩258集市”，大幅提升土地價值、改善人居環(huán)境，成為助農惠農、促進消費的重要平臺，取得顯著的社會經濟效益。這種運營從成本變化與效率邊界考慮，盤活低效用地，帶動村集體年收益增長與創(chuàng)業(yè)崗位增加。

人才資源的依托加深了文旅融合的動因。大墩村依托藝術家等人才，對藝術島、陶藝街、龍舟藝術客廳等公共空間進行品質再造。鄉(xiāng)村新貌吸引超20名本土青年返鄉(xiāng)，催生“輕餐飲”“鄉(xiāng)村咖啡”等新業(yè)態(tài)。積極“走出去”參與廣州設計周等活動，以“療愈的村子”為主題進行品牌輸出，構建“地方IP輸出—城市資源反哺”的良性循環(huán)。這種循環(huán)反映出市場接受度與需求變化的互動，展現傳統(tǒng)村落與現代生活交融共生的魅力。

在廣州天河迎春花市，科技元素的融入同樣源于政策與市場博弈的約束。天河區(qū)政府邀請匯天帶來飛行汽車，首次將低空經濟元素進駐傳統(tǒng)花市。這種邀請嵌入“廣貨行天下”的產業(yè)邏輯，從制度層面擴展了花市的框架，回應了市場需求的變化。

展臺設計與互動設置進一步體現了融合的動因。核心展區(qū)以中國紅基調融合傳統(tǒng)文化意象，轉譯為當代設計，寄托新年祝愿。互動游戲區(qū)通過飛擲游戲，提供“陸空一體”體驗，持續(xù)到除夕結束。這種設置從成本效率與市場吸引力的角度，增強了市民參與度，帶動流量與口碑攀升。

趙德力向記者強調，兩者的結合寓意辭舊迎新、飛向未來，展現科技“廣貨”的魅力。這種表述指向產業(yè)競爭格局的演變，從傳統(tǒng)“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”到新能源汽車、飛行汽車、機器人，“新廣貨”以科技硬實力續(xù)寫篇章，反映出監(jiān)管環(huán)境與需求變化下的結構性調整。

這些動因整體上立足于資金結構、成本邊界、競爭關系、制度約束與市場接受度的邏輯遞進，避免了單純的文化表達，轉向可持續(xù)的經濟引擎。在大墩村與廣州花市的實踐中，這種融合機制通過政策引導與市場運營，實現了從現象到深層的轉變。

（編輯：趙毅 審核：童海華 校對：翟軍）