為深入觀察鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基層實(shí)踐，山東大學(xué)（威海）“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團(tuán)曹欣禹于2月20日前往山西省大同市陽(yáng)高縣敖石鄉(xiāng)曹莊村開(kāi)展專項(xiàng)調(diào)研活動(dòng)，以全面摸排當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展堵點(diǎn)、探尋農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)與電商化升級(jí)的可行路徑。

在此次調(diào)研中，調(diào)研團(tuán)成員與鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委會(huì)成員、電商相關(guān)負(fù)責(zé)人開(kāi)展深度座談交流，了解了當(dāng)?shù)靥厣骞入s糧等農(nóng)產(chǎn)品的種植規(guī)模、產(chǎn)銷模式、品牌建設(shè)與電商發(fā)展現(xiàn)狀，全面梳理了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的建設(shè)痛點(diǎn)與核心訴求。調(diào)研了解到，當(dāng)?shù)仉m擁有品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品，但受品牌辨識(shí)度低、產(chǎn)品包裝粗糙、核心賣點(diǎn)提煉不足等問(wèn)題制約，難以適配電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)要求；同時(shí)農(nóng)戶與專業(yè)合作社普遍缺乏低成本、易落地的電商運(yùn)營(yíng)思路，直接導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷困境、市場(chǎng)溢價(jià)偏弱，農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展空間受限。針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人表示，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化建設(shè)是破局的關(guān)鍵核心，需以品牌賦能提升產(chǎn)品附加值，以精細(xì)化電商運(yùn)營(yíng)策略拓寬銷售渠道，真正搭建起產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品與終端消費(fèi)市場(chǎng)的高效對(duì)接橋梁。調(diào)研團(tuán)隊(duì)結(jié)合自身項(xiàng)目研究方向，針對(duì)性提出了“低成本、易操作、差異化”的新型電商品牌打造模式，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了青年視角的解決方案。

總體來(lái)看，曹莊村立足本土特色農(nóng)產(chǎn)品資源探索電商化升級(jí)的實(shí)踐，為縣域農(nóng)產(chǎn)品從“好產(chǎn)品”走向“好品牌”“好銷路”積累了寶貴的基層經(jīng)驗(yàn)。此次調(diào)研讓團(tuán)隊(duì)全面掌握了基層農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的真實(shí)情況，進(jìn)一步明晰了項(xiàng)目實(shí)踐的重點(diǎn)與發(fā)力方向。

（作者：山東大學(xué)商學(xué)院“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團(tuán)）