安徽
為深入了解同湖村特色五谷雜糧電商品牌化現(xiàn)狀，探索“科技+品牌”協(xié)同助農(nóng)增收路徑，2月19日，調(diào)研團隊在同湖村高標準農(nóng)田及村委會辦公室開展實地走訪與座談，同湖村村支書、村委會相關(guān)負責(zé)人、種植大戶及農(nóng)戶代表等參加。
走訪交流中，農(nóng)戶代表結(jié)合田間生產(chǎn)介紹了農(nóng)業(yè)無人機精準施藥等技術(shù)應(yīng)用成效，普遍反映化肥農(nóng)藥用量下降、綠色種植優(yōu)勢更突出，產(chǎn)品品質(zhì)與“無公害”賣點進一步夯實；圍繞品牌打造與電商運營，農(nóng)戶更多體現(xiàn)出“想做但不會做”的現(xiàn)實困難，短視頻拍攝、賬號運營與流量獲取成為主要堵點。針對上述痛點，調(diào)研團隊圍繞“低成本、易操作、差異化”提出輕量化品牌設(shè)計、精準內(nèi)容推廣與一體化工具包賦能思路，并與村級負責(zé)人就電商覆蓋現(xiàn)狀、培訓(xùn)資源對接及聯(lián)動銷售機制進行討論，形成了以示范帶動和資源統(tǒng)籌補齊短板的共識。
此次調(diào)研梳理了同湖村五谷雜糧從“會種”向“會賣”轉(zhuǎn)變過程中在品牌、內(nèi)容與人才方面的關(guān)鍵問題，為推動“科技提質(zhì)、品牌拓市”的電商路徑提供了可操作的方案參考。通過完善培訓(xùn)與資源對接、健全“散戶—大戶—合作社—政府”協(xié)同銷售機制，有助于促進特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化、市場化增收，進一步釋放鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力。
（作者：山東大學(xué)商學(xué)院“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團）
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