為深入了解縣域農(nóng)副產(chǎn)品品牌化與電商發(fā)展現(xiàn)狀，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，山東大學(xué)（威海）“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團(tuán)成員張雯曄于2026年2月15日赴湖北長陽星途電子商務(wù)有限公司進(jìn)行實(shí)地訪談。

公司負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)主營清江魚、高山蔬菜、椪柑、中藥材、土蜂蜜等本地農(nóng)副產(chǎn)品，部分獲綠色認(rèn)證或地理標(biāo)志。當(dāng)前品牌以“星途電商”為主，包裝偏向簡易防潮，但缺乏辨識(shí)度強(qiáng)的子品牌體系。電商運(yùn)營覆蓋淘寶、拼多多、抖音小店等平臺(tái)，依靠內(nèi)容推廣及社群引流，客戶多為省內(nèi)及周邊省市中小批量采購商。企業(yè)也坦承正面臨多重瓶頸：品牌差異化不足、包裝功能單一、推廣內(nèi)容同質(zhì)化、推廣資金受限、短視頻以及直播人才短缺、供應(yīng)鏈響應(yīng)滯后等因素，制約了品牌識(shí)別度與競爭力提升，導(dǎo)致產(chǎn)品溢價(jià)弱、渠道拓

展慢、影響力有限?；谏鲜鰡栴}，調(diào)研團(tuán)介紹了“輕量化品牌+精準(zhǔn)推廣+一體化賦能”的服務(wù)模式，旨在為農(nóng)企提供低成本品牌設(shè)計(jì)、易操作推廣工具包及實(shí)戰(zhàn)型電商培訓(xùn)。公司對此高度認(rèn)可，認(rèn)為模式契合小微企業(yè)需求，能有效降本增效，并對工具包與培訓(xùn)有迫切需求。同時(shí)，公司也指出落地可能面臨包裝升級(jí)成本高、員工技能不足、供應(yīng)鏈季節(jié)性響應(yīng)難等挑戰(zhàn)。公司期望建立統(tǒng)一貨源標(biāo)準(zhǔn)、合理利潤分成與物流風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制。

此次調(diào)研獲取了企業(yè)一線真實(shí)反饋與需求，為設(shè)計(jì)更具實(shí)操性的輕量化品牌賦能方案指明了方向。雙方期待未來探索合作，共同推動(dòng)長陽特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌化與電商化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興與農(nóng)民增收。

（作者：山東大學(xué)商學(xué)院“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團(tuán)）