一輛亮粉色的邁凱倫超跑緩緩?fù)Ｔ诶锲諦OXPARK零售區(qū)的紅毯前，車門(mén)向上開(kāi)啟，走下一位穿著粉色蓬蓬裙、妝容精致的小女孩。

等待多時(shí)的數(shù)百名粉絲爆發(fā)出尖叫，閃光燈此起彼伏，這種陣仗通常只會(huì)出現(xiàn)在好萊塢巨星的紅毯禮上。

然而，這位被眾人簇?fù)淼摹熬扌恰比R西（Lacey M），其實(shí)只有11歲。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的活動(dòng)名義上是她的12歲提前生日派對(duì)，但實(shí)際上，它絕不純粹。

在過(guò)去兩年的時(shí)間里，萊西這個(gè)來(lái)自利物浦的普通女孩，過(guò)著讓無(wú)數(shù)同齡人甚至成年人都眼紅的生活。她在TikTok上擁有170萬(wàn)粉絲，每天的內(nèi)容不是在展示各大品牌寄來(lái)的免費(fèi)禮品，就是在發(fā)布各種美妝教程，或者在全包式的豪華酒店里度假。

萊西的走紅并非偶然，2024年她剛開(kāi)啟社交賬號(hào)時(shí)，就引起了曼徹斯特彩妝品牌P.Louise創(chuàng)始人佩奇·路易絲·威廉姆斯的注意。

這位33歲的女商人眼光毒辣，很快便將萊西招致麾下，讓她成了品牌的“形象大使”。

從此，萊西的生活就不簡(jiǎn)單了，她成了一臺(tái)行走的“種草機(jī)”，每天在鏡頭前涂抹著昂貴的唇彩和粉底，向她那些同樣未成年的小粉絲們推銷產(chǎn)品，甚至還與P.Louise推出了聯(lián)名系列彩妝。

而萊西背后真正的“操盤(pán)手”，可不止P.Louise，還有她的母親勞拉和姨媽娜塔莉。

她們不僅打理著萊西的日常起居，也管理了她所有的社交賬號(hào)和商務(wù)對(duì)接，直到兩周前那場(chǎng)名為生日派對(duì)的狂歡引起爭(zhēng)議。

那場(chǎng)派對(duì)的門(mén)票售價(jià)高達(dá)38英鎊，據(jù)萊西自己透露，預(yù)售時(shí)就有約2000人搶購(gòu)，這意味著僅僅門(mén)票收入就可能高達(dá)5.4萬(wàn)英鎊。BOXPARK整個(gè)場(chǎng)地被包了下來(lái)，內(nèi)部裝修得像個(gè)成人夜店。

現(xiàn)場(chǎng)聘請(qǐng)了在TikTok上小有名氣的DJ Khloe Kalvina，音樂(lè)震天響，歌詞里甚至夾雜著不少臟話。舞臺(tái)上有職業(yè)舞者熱舞，而萊西則坐在特設(shè)的VIP區(qū)，一道圍欄將她和那些付了錢(qián)想近距離接觸她的粉絲們隔得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

派對(duì)結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)上差評(píng)很多。一位帶孩子參加派對(duì)的家長(zhǎng)抱怨說(shuō)，整個(gè)活動(dòng)就是一場(chǎng)徹頭徹尾的“大混亂”。

他們排了30分鐘的隊(duì)買(mǎi)食物，眼看排到了，萊西的媽媽卻直接插隊(duì)點(diǎn)了一大堆單子，導(dǎo)致后續(xù)粉絲被告知40分鐘內(nèi)不再接單。

更讓家長(zhǎng)們不滿的是，11歲的萊西在舞臺(tái)上甚至爆了粗口，這對(duì)于一個(gè)孩子眾多的派對(duì)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是災(zāi)難。

許多人進(jìn)場(chǎng)后才意識(shí)到，這根本不是什么慶生會(huì)，只是一個(gè)赤裸裸的吸金計(jì)劃而已。

品牌方在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了各種攤位售賣(mài)化妝品，甚至還有另一個(gè)針對(duì)年輕女孩的護(hù)膚品牌在分發(fā)樣品。

就在這場(chǎng)喧囂的派對(duì)過(guò)去沒(méi)幾天，萊西精心經(jīng)營(yíng)的TikTok就被封了。

因?yàn)楦鶕?jù)TikTok的規(guī)定，用戶必須年滿13歲。在接到大量舉報(bào)后，平臺(tái)方封禁了萊西那個(gè)擁有170萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。

一位知情人士憤慨地表示，萊西根本不應(yīng)該在未成年時(shí)被允許進(jìn)行這種商業(yè)活動(dòng)，她現(xiàn)在的處境就像是父母的“提款機(jī)”，而P.Louise品牌則把她當(dāng)成了搖錢(qián)樹(shù)。社交媒體背后的復(fù)雜生活，連成年人都難以應(yīng)付，更何況是一個(gè)連初中都沒(méi)上的孩子。

然而，萊西身后的成年人們似乎并沒(méi)有收手的打算。賬號(hào)被封禁后不久，萊西的姨媽娜塔莉就在個(gè)人賬號(hào)上對(duì)粉絲喊話：“寶貝女兒很快就會(huì)回來(lái)，而且會(huì)變得更強(qiáng)大?！?/p>

果然，一個(gè)名為“萊西和媽媽”的新賬號(hào)迅速上線，簡(jiǎn)介里特意注明這是由“父母管理”的賬號(hào)，試圖以此繞過(guò)規(guī)則。在短短48小時(shí)內(nèi)，這個(gè)新賬號(hào)就發(fā)布了6條視頻，粉絲數(shù)迅速攀升至3.6萬(wàn)。

與此同時(shí)，萊西在Instagram上的10萬(wàn)粉絲賬號(hào)依舊活躍。她最近發(fā)布的一段視頻更是引發(fā)了健康專家的警覺(jué)。

視頻中，萊西和另一位12歲的網(wǎng)紅小女孩卡莉一起，穿著泳裝跳進(jìn)了冰冷刺骨的水池中，進(jìn)行所謂的“冷療（冰?。?。

這是一家名為Float Scotland的企業(yè)贊助的內(nèi)容。醫(yī)學(xué)指導(dǎo)通常建議12歲以下的孩子避免這種極端的冷療，因?yàn)樗麄兊纳眢w發(fā)育尚未完全，耐受力較低。

但在鏡頭面前，萊西依然要表現(xiàn)出享受和興奮，以此換取點(diǎn)擊量和贊助費(fèi)。

輿論對(duì)萊西母親和姨媽的指責(zé)達(dá)到了頂點(diǎn)，不少人認(rèn)為這種行為是赤裸裸的“剝削”。

過(guò)去，玩具公司、快餐品牌通過(guò)廣告精準(zhǔn)投放到兒童節(jié)目，試圖通過(guò)孩子來(lái)掏空家長(zhǎng)的錢(qián)包，后來(lái)由于法規(guī)限制，這種行為被判定為具有剝削性。

而現(xiàn)在，這種模式在社交媒體上“借尸還魂”。只不過(guò)，這次工具變成了一個(gè)活生生的孩子。

作為風(fēng)暴中心的品牌方，P.Louise本身也深陷泥潭。創(chuàng)始人佩奇·路易絲·威廉姆斯靠TikTok起家，去年銷售額據(jù)稱達(dá)到7100萬(wàn)英鎊。

但她的品牌經(jīng)營(yíng)手段一直備受爭(zhēng)議。去年11月，她售賣(mài)昂貴的圣誕主題活動(dòng)門(mén)票，結(jié)果被發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有申請(qǐng)場(chǎng)地許可，導(dǎo)致活動(dòng)倉(cāng)促取消。

此外，她給針對(duì)學(xué)齡女孩的產(chǎn)品起名也極具挑逗性，比如“壞女孩能量（Bad Bitch Energy）”唇膏，以及名為“在床單之間（Between The Sheets）”的眼影盤(pán)。

更糟糕的是，她還曾把廉價(jià)易燃的人造絲睡衣當(dāng)成“100%純棉”售賣(mài)，被投訴后才偷偷更改了描述。

面對(duì)外界的口誅筆伐，萊西的發(fā)言人堅(jiān)稱孩子沒(méi)有受到剝削，稱品牌方只是出于好感贊助了禮品包，并沒(méi)有從中獲利。

在這些大人忙著計(jì)算利潤(rùn)、規(guī)避監(jiān)管、爭(zhēng)論法律條款的時(shí)候，萊西覺(jué)得自己已經(jīng)足夠成熟，但事實(shí)上，11歲的孩子尚不具備對(duì)復(fù)雜商業(yè)協(xié)議的鑒別力。

萊西目前的處境引起了英國(guó)政府的關(guān)注，基爾·斯塔默政府已經(jīng)在討論是否要禁止16歲以下的孩子使用社交媒體。這項(xiàng)咨詢計(jì)劃將在今年3月啟動(dòng)，如果立法通過(guò)，類似的“低齡網(wǎng)紅”現(xiàn)象將受到嚴(yán)厲打擊。

Ref：

https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-15567443/lacey-m-tiktok-ban-plouise.html

https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-15532271/plouise-lacey-tiktok-makeup-influencer.html

文｜Tutti

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