正值新春，靜安街頭年意濃。今年元宵佳節(jié)，位于陜西北路的Prada榮宅將以“赤馬元宵燈市”為名，于3月1日至3月3日（農(nóng)歷正月十三至正月十五）限時(shí)對(duì)公眾開放。屆時(shí)，這處百年宅邸將化身為一座融合傳統(tǒng)燈市、創(chuàng)意街市與新春游藝的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)空間，為靜安商圈再添一處高品質(zhì)節(jié)慶打卡地。

國際品牌深耕靜安

老建筑煥發(fā)新消費(fèi)活力

作為靜安區(qū)重要的商業(yè)文化地標(biāo)，Prada榮宅自修繕開放以來，持續(xù)以展覽、文化活動(dòng)等形式連接公眾。此次Prada“赤馬元宵燈市”是品牌首度以傳統(tǒng)節(jié)慶為主題，對(duì)榮宅進(jìn)行全景式場(chǎng)景營造。據(jù)活動(dòng)介紹，榮宅將化身為融合燈市、創(chuàng)意街市與游樂體驗(yàn)的新春庭園，延續(xù)品牌在中國深耕在地文化的傳統(tǒng)，將節(jié)慶、創(chuàng)意與人情溫度交織融合。歷史建筑不再只是“可參觀”的文化載體，更成為“可進(jìn)入、可消費(fèi)、可體驗(yàn)”的新春生活場(chǎng)景。

這是國際品牌深度融入靜安在地商業(yè)生態(tài)的又一次積極探索。Prada以赤馬年為契機(jī)，將品牌美學(xué)語言置入中國傳統(tǒng)元宵語境，以燈市游園的形式，回應(yīng)中國消費(fèi)者對(duì)年節(jié)儀式感的升級(jí)需求，也為靜安國際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)增添一例生動(dòng)的品牌在地化實(shí)踐。

“結(jié)彩燈市”匯聚多元體驗(yàn)

傳統(tǒng)文化融合品牌美學(xué)

根據(jù)活動(dòng)方案，燈市現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)“結(jié)彩燈市”互動(dòng)版塊。據(jù)品牌介紹，該板塊融合糖畫、花藝、書畫及主題燈謎等游藝環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)文化元素與品牌美學(xué)巧妙聯(lián)結(jié)。

市民游客可在現(xiàn)場(chǎng)觀賞糖畫藝人以勺為筆、以糖為墨的技藝展示；花藝師將以當(dāng)季花材演繹新春寓意；燈謎區(qū)內(nèi)百余盞花燈垂懸謎題，內(nèi)容融古典詩詞、品牌符號(hào)與赤馬年意象于一爐。

“迷上PRADA榮宅”還將在活動(dòng)期間特別呈現(xiàn)融合傳統(tǒng)節(jié)慶元素的各類咸食、甜點(diǎn)與飲品系列，以當(dāng)代手法詮釋東方風(fēng)味。

從品牌空間到消費(fèi)場(chǎng)景

靜安持續(xù)探索商業(yè)與文化融合路徑

近年來，靜安區(qū)持續(xù)推動(dòng)國際品牌與在地文化深度融合，鼓勵(lì)商業(yè)載體以節(jié)慶為媒、以體驗(yàn)引流，培育新消費(fèi)增長點(diǎn)。Prada榮宅“赤馬元宵燈市”正是這一思路下的典型案例——國際奢侈品牌不再止步于櫥窗陳列與限時(shí)店形態(tài)，而是以全景式場(chǎng)景營造，將百年建筑轉(zhuǎn)化為市民可感知、可參與的新春生活場(chǎng)域。

從陜西北路沿街櫥窗，到榮宅內(nèi)里的燈火游園，從意大利品牌美學(xué)，到中國元宵傳統(tǒng)——這場(chǎng)為期三天的限時(shí)燈市，既是Prada對(duì)中國年節(jié)經(jīng)濟(jì)的又一次加碼，也是靜安建設(shè)國際消費(fèi)中心城市示范區(qū)的生動(dòng)注腳。

記者：黃小清

編輯：徐悅琳

資料：區(qū)商務(wù)委

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