近來(lái)，擺在飲料貨架C位的那些“國(guó)貨之光”，日子恐怕是越來(lái)越難熬了，倒不是因?yàn)榭诟蟹塑?chē)，更非遭遇了什么價(jià)格刺客的背刺，純粹是因?yàn)槟菑埐氐脴O深的“身份證”被無(wú)情撕開(kāi)了。

更讓人細(xì)思極恐的是，這家伙不僅在中國(guó)市場(chǎng)“隱姓埋名”了整整40個(gè)年頭，還憑借著這層天衣無(wú)縫的偽裝，一年狂卷走1100億人民幣的真金白銀。

這可是農(nóng)夫山泉飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收的近四倍之多！

當(dāng)我們滿腔熱血地為所謂的“國(guó)潮”買(mǎi)單時(shí)，殊不知，這些血汗錢(qián)最終可能都流向了東京的賬房。

這背后的“畫(huà)皮”手段，究竟高明到了何種地步？

若要在商業(yè)界評(píng)選一位“偽裝大師”，三得利絕對(duì)有資格穩(wěn)坐頭把交椅。

試想一下，當(dāng)你大汗淋漓地沖進(jìn)便利店，在一眾花花綠綠的飲料堆里，下意識(shí)地抓起那瓶寫(xiě)著繁體漢字、印著福建崇山峻嶺的烏龍茶時(shí)，你的直覺(jué)會(huì)告訴你：這是我國(guó)的茶，既健康又地道。

這恰恰是三得利最令人不寒而栗的“核心爆點(diǎn)”：它比真正的中國(guó)品牌更懂得如何操弄“中國(guó)元素”，進(jìn)而收割中國(guó)人的錢(qián)包。

來(lái)看看這組足以讓人頭皮發(fā)麻的數(shù)據(jù)對(duì)比：根據(jù)2022年的財(cái)報(bào)顯示，三得利集團(tuán)的營(yíng)收高達(dá)1046億元人民幣。

而在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們引以為傲的國(guó)產(chǎn)巨頭農(nóng)夫山泉，其總營(yíng)收也不過(guò)296億元，這哪里僅僅是一點(diǎn)差距，簡(jiǎn)直就是被對(duì)方按在地上無(wú)情摩擦。

它太精明了，它深知中國(guó)人講究“茶源”，于是它在包裝上大書(shū)特書(shū)“福建烏龍茶”，它深知中國(guó)人信奉“老字號(hào)”，于是它刻意模糊品牌歸屬，用繁體字營(yíng)造出一種濃厚的歷史滄桑感。

甚至在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，它不惜搬出了《西游記》，請(qǐng)來(lái)了中國(guó)明星站臺(tái)，甚至引用了“茶圣”陸羽的《茶經(jīng)》。

這一套組合拳打下來(lái)，別說(shuō)普通消費(fèi)者，就是行家如果不去查驗(yàn)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，也得被這濃得化不開(kāi)的“中國(guó)風(fēng)”給忽悠瘸了。

當(dāng)我們?yōu)榱恕?糖0脂0卡”的健康概念瘋狂囤貨時(shí)，極少有人會(huì)意識(shí)到，這瓶茶的“魂魄”其實(shí)是日本的。

這種“反客為主”的操作，讓它在還沒(méi)被大眾識(shí)破身份之前，就在南方市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，無(wú)糖烏龍茶的銷(xiāo)量甚至一度呈現(xiàn)每年翻倍的恐怖增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

這不是簡(jiǎn)單的貿(mào)易往來(lái)，這是在用中國(guó)的茶葉，賺中國(guó)人的錢(qián)，最后把利潤(rùn)輸送回日本，還要讓你產(chǎn)生一種是在支持“國(guó)粹”的錯(cuò)覺(jué)。

這種被當(dāng)成“韭菜”割了還幫人數(shù)錢(qián)的感覺(jué)，在真相揭開(kāi)的那一刻，足以讓每一個(gè)消費(fèi)者感到脊背發(fā)涼。

其實(shí)，被蒙在鼓里的，又何止一個(gè)三得利？倘若我們將目光從烏龍茶上移開(kāi)，掃視整個(gè)飲料柜臺(tái)，你會(huì)驚恐地發(fā)現(xiàn)，這是一場(chǎng)蓄謀已久的“日系圍獵”。

還記得那個(gè)每天早上出現(xiàn)在無(wú)數(shù)中國(guó)家庭餐桌上，號(hào)稱(chēng)“守護(hù)腸道健康”的小紅瓶嗎？

養(yǎng)樂(lè)多，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)土味十足的名字，實(shí)則是另一個(gè)隱藏極深的日本“收割機(jī)”。

那個(gè)伴隨著洗腦廣告語(yǔ)“甚至還有活性乳酸菌”的小瓶子，憑借著精準(zhǔn)販賣(mài)“健康焦慮”，硬生生在中國(guó)市場(chǎng)撕開(kāi)了巨大的缺口，它在中國(guó)大陸的銷(xiāo)量之高，甚至助推其占據(jù)了全球市場(chǎng)30%以上的份額。

但真相往往是殘酷且扎心的，當(dāng)你為了健康給孩子一排排買(mǎi)養(yǎng)樂(lè)多的時(shí)候，你可能不知道，你買(mǎi)回家的可能不僅僅是益生菌，更是一瓶“糖水炸彈”。

根據(jù)成分表分析，這玩意兒除了水，含量最高的就是白砂糖。

所謂的“健康飲品”，在某種程度上，可能比可樂(lè)還容易讓你發(fā)胖，但它就是憑借著“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”加上本土化的偽裝，讓你心甘情愿地掏腰包。

還有那個(gè)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的藍(lán)色瓶子——寶礦力水特，有多少人至今還以為這是個(gè)國(guó)產(chǎn)的老牌運(yùn)動(dòng)飲料？

事實(shí)上，這又是一個(gè)純正的日本品牌，更具諷刺意味的是，這款飲料在日本本土因?yàn)榭诟衅嫣?，一度被視為“最難喝的飲料”之一，備受冷落。

可是，一旦跨過(guò)海峽，換了一套“電解質(zhì)補(bǔ)充”、“生病發(fā)燒必備”的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，它搖身一變，竟成了中國(guó)市場(chǎng)的“神水”。

一年賣(mài)出10多億瓶，狂賺千億，這簡(jiǎn)直就是現(xiàn)實(shí)版的“變廢為寶”，在日本賣(mài)不動(dòng)的滯銷(xiāo)貨，到了中國(guó)卻成了香餑餑。

這些品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：極致的“去日本化”偽裝。

它們不像某些汽車(chē)品牌那樣大張旗鼓地宣揚(yáng)“日本工匠精神”，因?yàn)樗鼈兩钪?，在食品飲料領(lǐng)域，中國(guó)消費(fèi)者的味蕾是愛(ài)國(guó)的。

于是，它們學(xué)會(huì)了“借殼”，它們把工廠建在中國(guó)，把原材料采購(gòu)放在中國(guó)，把廣告拍得比中國(guó)還中國(guó)，如果不去深扒股權(quán)結(jié)構(gòu)，不去查閱工商信息，普通人根本無(wú)法分辨其真身。

這種“抱團(tuán)式”的偽裝滲透，早已不是孤立的個(gè)案，而是一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

從三得利的茶，到養(yǎng)樂(lè)多的菌，再到寶礦力的水，它們就像潛伏在商業(yè)叢林里的變色龍，隨著環(huán)境改變顏色，唯一的目的就是獵取獵物——也就是我們兜里的真金白銀。

為何這種“收割”能持續(xù)40年且屢試不爽？倘若我們拋開(kāi)情緒，冷靜地剖析這背后的商業(yè)邏輯，會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一場(chǎng)關(guān)于“認(rèn)知紅利”的殘酷博弈。

根本原因在于：它們比國(guó)內(nèi)企業(yè)更早地參透了“人性”與“概念”的綁定關(guān)系。

早在幾十年前，當(dāng)國(guó)內(nèi)飲料還在卷甜味、卷色素的時(shí)候，三得利就已經(jīng)敏銳地嗅到了“健康”的風(fēng)口，它并沒(méi)有發(fā)明茶，但它重新定義了“喝茶的方式”。

它們利用了信息差，在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的年代，信息壁壘就是最好的保護(hù)色，誰(shuí)會(huì)沒(méi)事去查一瓶飲料背后的資方是誰(shuí)？只要好喝、只要看起來(lái)像國(guó)貨，消費(fèi)者就會(huì)買(mǎi)單。

它們還利用了“先入為主”的心理錨點(diǎn)。

當(dāng)三得利打出“超越水的新一代飲料”時(shí)，它實(shí)際上是在搶占“健康飲水”的最高解釋權(quán)，一旦這個(gè)認(rèn)知在消費(fèi)者腦海中扎根，后來(lái)者想要翻盤(pán)，付出的代價(jià)將是巨大的。

就像隔壁做大白兔奶糖的老字號(hào)，或者是如今憑借真誠(chéng)殺出重圍的胖東來(lái)，它們之所以能贏，是因?yàn)樗鼈儼研奶徒o了消費(fèi)者。

而這些“潛伏”的日企，雖然表面上也在迎合消費(fèi)者，但本質(zhì)上是在利用消費(fèi)者的認(rèn)知盲區(qū)，直到核污水事件爆發(fā)，那層薄薄的窗戶紙才被捅破。

當(dāng)日本不僅將核污染水排海，還試圖在商業(yè)上繼續(xù)愚弄大眾時(shí)，情緒的反噬是必然的。

三得利趕緊出來(lái)公關(guān)，說(shuō)產(chǎn)品是中國(guó)生產(chǎn)、原料來(lái)自中國(guó)，但這恰恰是最大的諷刺：既然原料、生產(chǎn)、市場(chǎng)全都是中國(guó)的，我們?yōu)槭裁匆屢粋€(gè)日本品牌來(lái)賺這個(gè)差價(jià)？

謊言重復(fù)千遍，終究還是謊言，三得利的“掉馬”，不僅僅是一個(gè)品牌的危機(jī)，更是給所有中國(guó)消費(fèi)者敲響的一記警鐘。

我們不排斥全球化，也不盲目排外，但在選擇商品時(shí)，我們有權(quán)知道真相，我們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單，但絕不愿意為“精心包裝的謊言”付費(fèi)。

好在，如今的東方樹(shù)葉、茶π等國(guó)貨已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起。

它們用銷(xiāo)量證明：中國(guó)人的茶杯，終究要端在自己手里。

下一次，當(dāng)你站在琳瑯滿目的貨架前，不妨多看一眼產(chǎn)地，多查一下品牌。

畢竟，支持真正的國(guó)貨，不僅是為了情懷，更是為了不讓我們的善意，成為別人收割我們的鐮刀。