2026年馬年春節(jié)檔正式開戰(zhàn)，首日票房就爆出大驚喜。

總票房直接沖破12億，刷新年內(nèi)單日票房紀(jì)錄，更顛覆了過去五年春節(jié)檔的票房格局。

《飛馳人生3》單日豪取6.38億，直接扛起半壁江山，《鏢人：風(fēng)起大漠》逆勢(shì)破億。

最關(guān)鍵的是，這場(chǎng)票房大戰(zhàn)，悄悄改寫了春節(jié)檔沿用多年的票房規(guī)則……

提到韓寒，大家最先想到的，要么是《三重門》里桀驁不馴的文學(xué)少年。

要么是《飛馳人生》系列里把賽車與情懷拍進(jìn)骨子里的導(dǎo)演，或是常年霸占賽車冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的職業(yè)車手。

卻少有人知，韓寒私下是個(gè)“認(rèn)死理”到極致的人。

早年間拍《后會(huì)無期》，投資方想加流量演員、加狗血愛情線迎合市場(chǎng)，韓寒直接拒絕。

哪怕對(duì)方以撤資相威脅，也直言“要拍就拍我想拍的，不然就不拍”。

后來《四?！菲狈坑隼洌煌虏邸敖刹疟M”，投資方勸他拍穩(wěn)妥的喜劇IP。

他卻轉(zhuǎn)頭投入《飛馳人生3》籌備，放話“要做最純粹的賽車電影，不迎合、不敷衍”。

更鮮為人知的是，為了《飛馳人生3》，韓寒幾乎押上所有心血。

他親自帶隊(duì)遠(yuǎn)赴青海德令哈、四川甘孜，在海拔4500米以上高原搭建臨時(shí)拍攝基地，拒絕替身和CG特效，要求所有主演親自練賽車、拍戲份。

韓寒這次還特意放棄“含騰量”綁架，不刻意堆砌搞笑段子，反而加入很多自己的真實(shí)賽車經(jīng)歷——

高原沙暴、賽車故障搶修，甚至當(dāng)年奪冠的小細(xì)節(jié)，正是他對(duì)賽車熱愛的真實(shí)寫照。

相比于韓寒的“叛逆”，79歲的袁和平更多的是“堅(jiān)守”。

作為華語武俠電影的“定海神針”，他操刀過《臥虎藏龍》《黑客帝國》的動(dòng)作設(shè)計(jì)。

培養(yǎng)出李連杰、甄子丹等武打明星，參考文多歌頌他的成就，卻少有人知他背后的掙扎與堅(jiān)持。

近幾年武俠電影沒落，流量主演的“偽武俠”影片靠特效、替身敷衍，還打著“武俠復(fù)興”旗號(hào)，袁和平看在眼里急在心里。

有投資方找他拍流量武俠片，報(bào)酬極高卻要求用替身、加特效，他直接拒絕。

直言“我拍了一輩子武俠，不能砸了自己的招牌，更不能毀了華語武俠的名聲”。

這次《鏢人：風(fēng)起大漠》，是袁和平籌備三年、時(shí)隔五年再次親自執(zhí)導(dǎo)的作品。

為還原隋末江湖質(zhì)感，他特意邀請(qǐng)三位歷史顧問，從服化道到臺(tái)詞反復(fù)打磨，演員的兵器也按隋末樣式純手工打造。

他拒絕過度依賴流量，以吳京、謝霆鋒等實(shí)力派為主，要求所有演員親自練功夫、拍打戲，不用替身。

了解了兩人的堅(jiān)持與付出，再看今年春節(jié)檔的票房奇跡，就不難理解了。

今年春節(jié)檔共有6部新片上映，不乏流量IP大片、情懷續(xù)作，所有人都以為票房冠軍會(huì)在這些影片中產(chǎn)生。

沒想到，最終領(lǐng)跑的卻是《飛馳人生3》和《鏢人》。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，馬年大年初一，春節(jié)檔首日總票房沖破12億。

其中《飛馳人生3》以6.08億斷層領(lǐng)跑，占首日總票房一半以上，排片占比38%，上座率穩(wěn)居前列，票房口碑雙領(lǐng)先。

《鏢人》以1.2億意外破億，排片占比22%，上座率表現(xiàn)亮眼，成為最大“黑馬”，甚至超過不少流量大片。

這兩部影片的爆發(fā)，徹底打破了過去五年春節(jié)檔的票房規(guī)則。

過去是“流量至上”“IP為王”，只要有流量、有IP，哪怕影片質(zhì)量一般也能拿高票房。

可今年，《飛馳人生3》沒有流量明星，《鏢人》沒有熱門IP。

兩者都證明，春節(jié)檔觀眾早已不盲目追流量IP，更看重影片質(zhì)量和誠意。

更值得一提的是，春節(jié)檔票房分布也被改寫。

過去票房多集中在一二線城市，三四線城市占比很低。

可今年，三四線城市貢獻(xiàn)了首日總票房的53.22%，較去年大幅增長，而《飛馳人生3》和《鏢人》正是在三四線城市爆火的影片。

前者的熱血堅(jiān)守貼合三四線觀眾的追夢(mèng)情懷，后者的俠義真誠打動(dòng)普通觀眾。

這也說明，普通觀眾的審美和需求，正在成為左右票房的關(guān)鍵。

如今春節(jié)檔余熱未消，《飛馳人生3》票房持續(xù)上漲，《鏢人》口碑不斷發(fā)酵，越來越多人走進(jìn)影院為用心作品買單。

或許今年春節(jié)檔最大的意義，從來不是12億首日票房，也不是兩部影片的逆襲.

而是它讓我們看到，華語電影市場(chǎng)正在回歸理性，朝著更好的方向發(fā)展。

往后，愿有更多影片放棄流量、堅(jiān)守質(zhì)量，更多電影人打磨作品，讓華語電影綻放更耀眼的光芒。

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