廣東
2026年春晚義烏分會場，領克900亮相。這一年是領克十周年，品牌完成了從產品品牌到用戶品牌的進化。產品品牌的核心是功能。用戶購買領克，是因為參數(shù)、配置、性能優(yōu)于競品。產品品牌與用戶的關系是交易關系：我付錢，你交車。交易完成，關系結束。
用戶品牌的核心是認同。用戶購買領克，是因為品牌價值觀與自我認知契合，是因為社群歸屬感產生情感連接。用戶品牌與用戶的關系是共生關系：我選擇你，你代表我。選擇完成，關系開始。
領克十周年，170萬用戶是這場進化的見證者與參與者。領克900的產品定義來自用戶反饋，雙180°旋轉座椅的創(chuàng)意由家庭用戶激發(fā)，電動天地門的功能定義由戶外愛好者參與。用戶不是被動的接受者，是主動的共創(chuàng)者。
領克900登上春晚，是用戶品牌進化的集中呈現(xiàn)。當用戶指著電視說“看，那是我的車”時，他們表達的不僅是產品所有權，更是品牌認同感。這不是廣告話術能制造的幻覺，是十年用戶關系積累的真實情感。
領克十周年，品牌與用戶完成了從交易到共生、從功能到情感、從產品到社群的躍遷。領克900上春晚，是這場十年進化的畢業(yè)典禮。
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