作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

一場(chǎng)始于1841年的騙局揭開，消費(fèi)者才發(fā)現(xiàn)那些所謂的港藥，從未去過香港。

春節(jié)逼近，回到老家，相信你總能看到抽屜里躺著這么一款活絡(luò)油，上面標(biāo)著百年老品牌，并用繁體字寫著香港大藥房的標(biāo)簽。

不仔細(xì)看，確實(shí)像那么回事，但仔細(xì)一看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這款小小的藥膏其實(shí)另有玄機(jī)，它的側(cè)面，使用證書編號(hào)為豫健用準(zhǔn)字[2022]118號(hào)，生產(chǎn)地址在河南，打著卻是香港的名頭。

除了在生活中，網(wǎng)絡(luò)上類似這種宣稱是“香港大藥房”的產(chǎn)品也屢見不鮮，打著源于1841年的口號(hào)招搖撞騙，實(shí)際上卻是近幾年才注冊(cè)的新公司。

1841年是什么概念？那是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)、香港島被割讓的年份，一個(gè)成立不到三年的公司，卻硬生生把自己包裝成了橫跨三個(gè)世紀(jì)的百年老字號(hào)。

這不是什么劇本，而是在無數(shù)家庭里正在上演的真實(shí)的消費(fèi)騙局，在黑貓投訴平臺(tái)搜索香港大藥房，你可以看到撲面而來的184條投訴，這些投訴多集中在賣假貨、欺詐等這類問題上。

在電商平臺(tái)搜“香港大藥房官方旗艦店正品”，回頭客上萬的鏈接比比皆是，一個(gè)虛擬的港籍身份，讓原本成本幾塊錢的日用品搖身一變成了正品港藥，再以幾十倍的溢價(jià)賣給那些信任香港品牌的普通人。

更荒誕的是，這種公司不止一家，是915家，甚至其中還有420家是近三年才注冊(cè)的。

它們套用同一個(gè)模板，講述著大相徑庭的故事，香港注冊(cè)的空殼、內(nèi)地注冊(cè)的商標(biāo)、代工廠生產(chǎn)、直播間帶貨。

圖源：企查查

這套“打一槍換一個(gè)地方”的邏輯，幾乎成了這個(gè)行當(dāng)?shù)纳娣▌t。每當(dāng)一家店鋪被“打掉”，便會(huì)換個(gè)殼重開。

這已經(jīng)不是一個(gè)品牌簡(jiǎn)單的隕落，而是一條高度成熟的、以招搖撞騙為業(yè)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

420家企業(yè)下

不存在的“1841年”

如果要給香港大藥房這個(gè)現(xiàn)象找一個(gè)起點(diǎn)，那無疑是2021年，這是一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，那一年，“香港大藥房有限公司”在香港注冊(cè)成立，企業(yè)類型一欄明確寫著：私人股份有限公司。

沒有實(shí)體店鋪，沒有藥劑師資格證，也沒有藥品經(jīng)營(yíng)牌照，按香港衛(wèi)生署的說法，它根本不是持牌藥商，甚至沒有資格自稱藥房。

但這并不妨礙它成為一個(gè)品牌，注冊(cè)成本不過幾千港元，換來的卻是港資企業(yè)的合法身份，這套身份在內(nèi)地市場(chǎng)值多少錢？廈門進(jìn)港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開設(shè)的香港大藥房有限公司用真金白銀給出了答案。

該公司官方旗艦店賣出了140.8萬單，銷售額突破1.06億元，賣的無非是透骨膏、斷痔膏等產(chǎn)品，它們清一色內(nèi)地生產(chǎn)、內(nèi)地發(fā)貨，唯一和香港有關(guān)系的，可能就是包裝盒上那五個(gè)燙金大字了。

為了把這五個(gè)字的價(jià)值榨到極致，商家們開始給品牌貼標(biāo)簽，產(chǎn)品包裝盒上配文百年傳承、港式秘方。

一個(gè)初出茅廬的企業(yè)，卻給自己扣了這么大一頂帽子，將自己偽裝成已經(jīng)在市場(chǎng)摸爬滾打上百年的品牌。

這不是執(zhí)法的漏洞，是制度的縫隙，香港的公司注冊(cè)制度相對(duì)寬松且門檻低，本意是為了便利營(yíng)商，沒想到卻被有心之人利用，編織了一條完美的套利通道，借著香港的外殼，裝著內(nèi)地的貨，賣給相信港貨的人。

藥是假的

病是卻真的

如果僅僅是冒充港貨，這套騙局還不至于如此致命，更隱蔽也更惡劣的是，這些產(chǎn)品從頭到尾都在扮演藥，打開任何一家香港大藥房的店鋪，產(chǎn)品描述都是醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)扎堆，藏紅花油寫舒筋活絡(luò)、跌打損傷，透骨膏寫肩頸疼痛、膝蓋不適，每個(gè)詞都在暗示治療功能，每句話都在往藥上靠。

可當(dāng)消費(fèi)者把東西買回家，翻到包裝盒背面，才發(fā)現(xiàn)那行用6號(hào)字印刷的免責(zé)聲明，本品為保健品，不能代替藥品和醫(yī)療器械治療。

批號(hào)也不是國(guó)藥準(zhǔn)字，而是豫健用生準(zhǔn)字（河南省地方性的保健用品備案號(hào)），按河南當(dāng)?shù)匾?guī)定，這個(gè)編號(hào)只能用于具有促進(jìn)康復(fù)和健康作用的日用品，壓根不是藥品批準(zhǔn)文號(hào)。

日用品，卻被包裝成港藥正品，賣出了藥品的價(jià)格，在產(chǎn)品宣傳頁(yè)用世界冠軍都在用的話術(shù)推給了千千萬萬個(gè)家庭。

明知是陷阱，為什么這么多人上當(dāng)？因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱。

對(duì)于大部分普通消費(fèi)者來說，他們分不清豫健用生準(zhǔn)字和國(guó)藥準(zhǔn)字的區(qū)別，就更不用說香港注冊(cè)公司和香港持牌藥商的區(qū)別了。

他們看到的，是包裝上的繁體字、防偽碼、百年傳承的宣傳語(yǔ)，而這些在賣家眼里，只不過是宣傳手段罷了。

有句話很殘酷，但卻是忠言逆耳，真正好用的產(chǎn)品，不需要所謂精美的包裝，也不用辭藻華麗的宣傳話術(shù)，好的產(chǎn)品，就是最好的證明，需要靠包裝撐場(chǎng)面的，往往是那些除了包裝一無所有的東西。

你買的是產(chǎn)品

還是香港兩個(gè)字？

香港大藥房的騙局，折射出一個(gè)更深層的商業(yè)現(xiàn)象，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)為品牌付費(fèi)的時(shí)代，你買一樣?xùn)|西，花出去的錢里，很大一部分不是在為實(shí)物付費(fèi)，而是在為它的商標(biāo)也就是牌子付費(fèi)。

一盒成本幾塊錢的透骨膏，直播間卻能賣到幾十元，那差價(jià)我們買的是什么？

是包裝上用繁體寫的香港大藥房這五個(gè)字，還是防偽碼掃出來的正品驗(yàn)證，很顯然都不是，你買的不過是老字號(hào)的身份以及貴自有道理的自我安慰罷了。

商家正是抓住了消費(fèi)者的這種心理，他們不需要真的在香港設(shè)廠、開店、申請(qǐng)藥商牌照，只需要在香港注冊(cè)一家空殼公司，拿到一紙營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件，就足以在內(nèi)地市場(chǎng)包裝出香港大藥房的故事。

消費(fèi)者買的不是產(chǎn)品，而是香港兩個(gè)字帶來的品質(zhì)保證，商家賣的也不是產(chǎn)品，而是香港兩個(gè)字帶來的信任，商家走的每一步都是在摧殘香港這兩個(gè)字在消費(fèi)者心中代表的品質(zhì)。

終有一天等商家真正想好好做產(chǎn)品進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)之前說幾句漂亮話就為之買單的消費(fèi)者，如今卻需要花大量的財(cái)力、精力，才能重建那堵被謊言炸穿的信任墻。

問題在于明知是騙局，為什么就是摁不住，最主要的原因便在于跨區(qū)域監(jiān)管，香港負(fù)責(zé)公司注冊(cè)，不問經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，內(nèi)地負(fù)責(zé)市場(chǎng)監(jiān)管，卻查不到香港公司底細(xì)。

而這些香港大藥房們正好卡在這個(gè)縫隙里求生存，通過香港注冊(cè)空殼拿身份，轉(zhuǎn)到內(nèi)地授權(quán)貼牌搞生產(chǎn)，再通過電商平臺(tái)賣給全國(guó)消費(fèi)者，每個(gè)環(huán)節(jié)涇渭分明，有著明顯的信息差。

其次是平臺(tái)責(zé)任，就拿廈門那家公司來說，店鋪名都帶官方旗艦店的字樣，按照平臺(tái)規(guī)則，官方二字只能由品牌權(quán)利人使用。

廈門進(jìn)港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司只是一家代理銷售公司，能掛官方旗艦店的招牌，歸根結(jié)底少不了平臺(tái)的支持。

這便是癥結(jié)所在，平臺(tái)是這套生意經(jīng)里的利益方，1.06億的銷售額，平臺(tái)抽成、流量費(fèi)、推廣費(fèi)加起來超過2000萬，你讓平臺(tái)下重手整治，不就是等于自斷財(cái)路。

到頭來，廈門這家企業(yè)被罰22萬，這和其破億的銷售額相比，無異于小巫見大巫。

更何況這類企業(yè)大多還是空殼銷售公司，注冊(cè)資本幾十萬，賬號(hào)里不留錢，被罰就申請(qǐng)破產(chǎn)，實(shí)際控制人早已另起爐灶。

香港大藥房的故事，本質(zhì)上是一個(gè)關(guān)于信任如何被包裝、被販賣、最終被透支的故事，消費(fèi)者信任香港品牌。

是因?yàn)槠湓谶^去百年里，用真誠(chéng)為自己贏得了一張品質(zhì)保證的信譽(yù)名片，這本是一筆寶貴的公共資產(chǎn)，是所有守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信做事的香港企業(yè)共同的財(cái)富。

但現(xiàn)在，一批2021年后注冊(cè)的空殼公司，正在用極低的成本盜用這筆資產(chǎn)，它們不需要在香港開一家真正的藥房，不需要通過藥品監(jiān)管的嚴(yán)苛審核，甚至不需要投入研發(fā)、品控、售后服務(wù)。

這不是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這是品牌盜竊，盜竊的不是商標(biāo)，是信任，更令人無奈的是，這種盜竊屢禁不絕，一個(gè)直播間被封，換家代理公司再開。

一家代工廠被查，河南還有幾百家候補(bǔ)，香港還有420家近三年注冊(cè)的大藥房等著被授權(quán)，電商平臺(tái)還有無數(shù)個(gè)官方旗艦店空位等著被入駐。

這場(chǎng)地鼠游戲，還要打多久，沒有人知道，我們唯一能做的是提防身邊潛在的詐騙，告訴親朋好友這不是藥，只是日用品。

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