“Because it's the year of the horse,I thought it would be a nice present for the little girl to bring a horse.（今年是馬年，我覺得選一款馬形吉祥物送給小姑娘，會(huì)是份很棒的禮物。）”結(jié)束廣州新春之行、準(zhǔn)備乘高鐵赴港轉(zhuǎn)機(jī)的西班牙籍旅客Ferran Mendoza，在廣州南站候車時(shí)被一抹喜慶的中國(guó)紅吸引。

這里正是國(guó)鐵廣州局?jǐn)y手東實(shí)集團(tuán)文旅公司打造、廣州鐵路悅享動(dòng)車餐飲有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的央視春晚潮玩快閃店，該店于1月30日正式亮相，運(yùn)營(yíng)時(shí)間將持續(xù)至3月31日。

快閃店以2026年央視春晚吉祥物IP為核心載體，圍繞春晚主題“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”，推出14款官方授權(quán)原創(chuàng)潮玩產(chǎn)品。其中4款核心的馬年春晚吉祥物“騏騏”“驥驥”“馳馳”“騁騁”毛絨包掛，設(shè)計(jì)分別溯源西周盠駒尊、漢代天馬、唐代三花馬及普氏野馬，將中華馬文化的深厚精髓融入現(xiàn)代潮玩設(shè)計(jì)。

店內(nèi)還推出盲盒、文創(chuàng)抱枕、主題圍巾、皮革掛件等多品類產(chǎn)品，兼顧收藏價(jià)值與實(shí)用功能，同時(shí)特別引入東莞本土潮玩企業(yè)的新春賀歲產(chǎn)品，讓國(guó)家級(jí)文化IP與地域文創(chuàng)活力相融共生。

國(guó)鐵廣州局不僅為旅客打造了線下快閃體驗(yàn)，更將春晚潮玩的銷售服務(wù)延伸至更多出行場(chǎng)景。目前，搭載春晚潮玩等熱門文創(chuàng)IP的自助售賣機(jī)已進(jìn)駐廣州南站、深圳北站、廣州白云站、虎門站、長(zhǎng)沙南站、東莞東站6大交通樞紐，潮玩銷售服務(wù)更覆蓋全國(guó)611趟列車組。

旅客無(wú)論在車站候車，還是在列車上休息，都能便捷選購(gòu)心儀的文創(chuàng)好物，讓春運(yùn)歸家的旅途多了份可攜帶的溫暖。

常年出差的劉先生，這次就借著候車的空檔，在快閃店為兒子挑了個(gè)皮革掛件?！懊Φ脹]功夫去市區(qū)買禮物，正愁兌現(xiàn)不了對(duì)孩子的承諾，沒想到在車站就解決了。”從事農(nóng)產(chǎn)品食品營(yíng)銷與銷售的他坦言，鐵路將文創(chuàng)IP與出行場(chǎng)景深度融合，為旅客帶來(lái)了便利，也讓鐵路沿線的文創(chuàng)特色被更多人看見。

他還表示，自己經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品已有部分入駐12306平臺(tái)，鐵路文創(chuàng)的打造思路也為其帶來(lái)啟發(fā)，未來(lái)計(jì)劃在農(nóng)產(chǎn)品包裝上結(jié)合原創(chuàng)IP、本地風(fēng)俗與特色故事，讓農(nóng)產(chǎn)品更具文化內(nèi)涵。

將央視春晚IP與春運(yùn)場(chǎng)景創(chuàng)新結(jié)合，是國(guó)鐵廣州局探索“文創(chuàng)+交通”融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

此次快閃店的落地，加速了廣州南站從單純的交通功能空間，進(jìn)一步向兼具文化體驗(yàn)的多元空間轉(zhuǎn)型，豐富了車站商業(yè)生態(tài)，更貼合春運(yùn)旅客返鄉(xiāng)需求，為大家提供了兼具儀式感與紀(jì)念意義的年禮選擇，預(yù)計(jì)將服務(wù)數(shù)十萬(wàn)途經(jīng)旅客。

一枚小小的潮玩掛件，串聯(lián)起傳統(tǒng)文化與春運(yùn)旅途。國(guó)鐵廣州局以快閃店為載體，讓春晚文化走出屏幕、走進(jìn)車站、登上列車，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在熙攘的交通樞紐間煥發(fā)新活力，也進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)文化IP的活化路徑。

中國(guó)鐵路廣州局集團(tuán)有限公司融媒體中心出品

文圖：記者 陳玨文 楊新飛 譚燁 通訊員 樊靜文 張潔琳 李志鵬

編輯：凌子旎

審核：袁也

監(jiān)制：彭承軍

原創(chuàng)MV《 一馬當(dāng)先》：八馬齊鳴，踏歌而來(lái)！

除夕當(dāng)日，國(guó)鐵廣州局預(yù)計(jì)發(fā)送旅客140.1萬(wàn)人次