在春晚舞臺(tái)看古井貢酒重構(gòu)“中國(guó)人的年酒”的新內(nèi)涵

文 | 張強(qiáng)

今晚，當(dāng)春晚的璀璨光芒點(diǎn)亮全球華人的團(tuán)圓夜，一場(chǎng)關(guān)于“年”文化的盛宴也達(dá)到了高潮。

古井貢酒“新春派福官”劉濤，以一曲靈動(dòng)歡騰的歌舞《手到福來(lái)》，將新春的祝福精準(zhǔn)送達(dá)每一顆期盼團(tuán)圓的心。

這也是古井貢酒連續(xù)十一年登上春晚舞臺(tái)。十一年深耕，古井貢酒早已將品牌基因與春晚的文化圖騰深度綁定，讓“過(guò)大年、喝古井、看春晚”成為億萬(wàn)家庭的自然習(xí)慣。

“連續(xù)十一年”的時(shí)間維度和“新春派福官”節(jié)目的聯(lián)動(dòng)，讓“中國(guó)人的年酒”有了新的注解。這背后折射出的是中國(guó)名酒領(lǐng)軍企業(yè)的深刻轉(zhuǎn)型，從拼流量、拼曝光，轉(zhuǎn)向拼文化沉淀、拼情感共鳴、拼長(zhǎng)期價(jià)值。

01

古井貢酒×劉濤，

兩大“春晚常青樹(shù)”跨越時(shí)光的雙向奔赴

以劉濤為“新春派福官”，引發(fā)了不少消費(fèi)者對(duì)古井貢酒的情感認(rèn)同。

劉濤在多部經(jīng)典影視作品中飾演了婉約賢淑、堅(jiān)韌善良的角色，現(xiàn)實(shí)中其堅(jiān)韌、擔(dān)當(dāng)和對(duì)家庭的付出，這些形象特質(zhì)與春節(jié)“團(tuán)圓”“和睦”“家庭”等核心情感高度契合。

值得一提的是，劉濤九次登上春晚舞臺(tái)，既表演過(guò)小品、歌舞，更是家喻戶曉的主持人，今年又是其本命馬年，這些讓其與春晚有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。

在春節(jié)這個(gè)最講究情感共鳴的節(jié)點(diǎn)，這與古井貢酒新春派福官的角色設(shè)定形成了完美的互文，古井貢酒攜手劉濤，是基于一種深層次的“符號(hào)學(xué)”匹配。

古井貢酒作為“中國(guó)年酒”，其核心資產(chǎn)是“國(guó)民認(rèn)知”與“家國(guó)情懷”；劉濤作為“國(guó)民媳婦”，其核心資產(chǎn)是“信賴(lài)感”與“家庭美滿”。

這場(chǎng)合作本質(zhì)上是兩種代表主流、正向價(jià)值觀的國(guó)民符號(hào)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了從“國(guó)民媳婦””到“福氣擔(dān)當(dāng)”的完美轉(zhuǎn)譯，讓品牌情感的傳遞自然且順理成章。

從“國(guó)民媳婦”到“福氣擔(dān)當(dāng)”，劉濤與古井貢酒的氣質(zhì)簡(jiǎn)直是天作之合。一個(gè)是深入人心的“家庭代言人”，一個(gè)是陪伴億萬(wàn)家庭十一年的“中國(guó)年酒”。

兩大“春晚常客”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅是國(guó)民度的疊加，更是對(duì)“年文化”最硬核的詮釋。

02

派福、接福、年酒，古井貢酒春晚的“情感工程”

春節(jié)是中國(guó)最大的情感消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，用戶的心理訴求不僅是物質(zhì)的滿足，更是精神的慰藉與對(duì)未來(lái)的美好祈愿。

“過(guò)年討個(gè)好彩頭”是每個(gè)中國(guó)家庭的剛需。古井貢酒提出的“過(guò)年喝古井，騏驥濤濤來(lái)”，不僅是一句口號(hào)，更是一句“吉祥話”。

它利用語(yǔ)言的諧音與意象，為用戶提供了心理上的“吉利感”。在不確定的未來(lái)面前，品牌通過(guò)提供“確定的福氣”，滿足了用戶對(duì)安全感與美好生活的渴望。

春節(jié)還是一個(gè)充滿儀式的節(jié)日，貼春聯(lián)、發(fā)紅包、吃團(tuán)圓飯，都是儀式的一部分。

劉濤作為古井貢酒“新春派福官”在春晚舞臺(tái)的“手到福來(lái)”，實(shí)際上是在為億萬(wàn)觀眾構(gòu)建一個(gè)新的“飲酒儀式”，喝下這杯酒，就是接住了新一年的福氣。

這種儀式感的構(gòu)建，將一次普通的消費(fèi)行為，升華為一種情感寄托。

除了春晚舞臺(tái)的高光時(shí)刻，古井貢酒還通過(guò)吳曉波、李筱懿等文化名人的直播間對(duì)談，將話題從“喝酒”延伸到“年文化”、“家文化”的深度探討。

這種“文化搭臺(tái)，品牌唱戲”的模式，讓品牌在喧囂的春節(jié)檔中保持了一份難得的理性與溫度，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者心智的深度對(duì)話。

古井貢酒在春節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，正是通過(guò)一套精密的“情感工程”，將一瓶酒成功塑造為承載祝福與期盼的情感符號(hào)。

這標(biāo)志著古井貢酒的品牌策略正從單純的輸出，升維至文化敘事與情感共鳴的層面。

03

11年堅(jiān)守，古井貢酒用文化“長(zhǎng)期主義”定義中國(guó)年味

在信息爆炸的時(shí)代，用戶的注意力是稀缺資源，信任更是無(wú)價(jià)之寶。

古井貢酒連續(xù)11年、劉濤9年登上總臺(tái)春晚，這種“超長(zhǎng)待機(jī)”的陪伴，本身就是一種最強(qiáng)有力的品質(zhì)背書(shū)。

連續(xù)多年出現(xiàn)在最高規(guī)格的舞臺(tái)上，意味著經(jīng)受住了最嚴(yán)苛的篩選與最廣泛的審視。對(duì)于用戶而言，這種“常客”身份是一種潛移默化的信任狀。

它向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)信號(hào)：只有經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌和經(jīng)得起大浪淘沙的藝人，才能站在這里。這種“萬(wàn)眾期待”下的“如約而至”，極大地增強(qiáng)了品牌的可靠感與權(quán)威性。

同時(shí)，春晚舞臺(tái)的容錯(cuò)率為零，這與古井貢酒對(duì)“品質(zhì)”的極致追求不謀而合。品牌連續(xù)11年的堅(jiān)守，不僅是對(duì)市場(chǎng)的承諾，更是對(duì)自身品質(zhì)的自信。

它向消費(fèi)者暗示：正如我們能在春晚舞臺(tái)上呈現(xiàn)完美表現(xiàn)一樣，我們也能在每一瓶酒中注入極致的匠心。這種將“春晚表現(xiàn)力”與“產(chǎn)品品質(zhì)力”劃等號(hào)的心理暗示，是最高級(jí)的品牌資產(chǎn)沉淀。

品牌不能懸浮于空中。古井貢酒春節(jié)推出了定價(jià)親民的“古井貢酒·年三十【和】”，將“中國(guó)人的年酒”這一宏大概念，落地為千家萬(wàn)戶餐桌上舉得起、喝得到的具體產(chǎn)品。

這不僅是商業(yè)上的“質(zhì)價(jià)比”策略，更是文化上的“普惠”思維，讓每一個(gè)努力生活的家庭，都有資格擁有屬于自己的“年味儀式感”。

古井貢酒利用春晚這一超級(jí)IP，將品牌文化、明星效應(yīng)與用戶情感深度融合，不僅成功地“派”出了福氣，更在消費(fèi)者心智中“種”下了對(duì)品牌品質(zhì)與文化的長(zhǎng)期認(rèn)同。

這是中國(guó)品牌文化自信的體現(xiàn)。它告訴我們，當(dāng)一個(gè)品牌真正成為一種文化習(xí)俗、一種情感寄托時(shí)，它便擁有了穿越時(shí)間洪流的永恒生命力。

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