2月15日（臘月廿八），作為”最長(zhǎng)春節(jié)假期首日，多重客流疊加——很多人還在路上，從工作的城市趕往家的方向；而一批“60后”“70后”旅客，已經(jīng)抵達(dá)北上廣深，與兒女團(tuán)聚。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日是60歲以上旅客的酒店入住高峰，入住量環(huán)比前一日大漲60%，與2025年春節(jié)假期首日相比也增長(zhǎng)了54%。

反向過年人氣旺，市場(chǎng)更紅火

讓爸媽到大城市來反向過年，省下的機(jī)票錢請(qǐng)他們住酒店、逛景區(qū)、自駕游。這一波“反向過年”游客，也讓大城市春節(jié)不再冷清，旅游消費(fèi)市場(chǎng)較往年更加紅火。

2月15日酒店預(yù)訂最熱的商圈，許多是城市核心地標(biāo)、網(wǎng)紅景區(qū)與交通樞紐，既有西安鐘鼓樓、哈爾濱中央大街、大理古城、福州三坊七巷這類承載年味與民俗的歷史文化街區(qū)，也有長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、上海迪士尼、西雙版納星光夜市等潮流打卡地。

從機(jī)票數(shù)據(jù)來看，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日，50歲以上旅客歡迎的飛行目的地均為一線大城市，TOP5分別是北京、上海、成都、廣州、深圳。一些從中小機(jī)場(chǎng)飛往大都市的“反向團(tuán)圓”航線熱度增長(zhǎng)更加顯著。

不少到大城市“反向過年”的游客，假期第一天就涌入景區(qū)。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日，來自三線及以下城市的游客，預(yù)訂景區(qū)門票量同比增長(zhǎng)三成。60歲+游客預(yù)訂景區(qū)門票增長(zhǎng)10%。最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)中，排名第一的是北京環(huán)球度假區(qū)。環(huán)球影城度假區(qū)及周邊，也是當(dāng)日北京酒店預(yù)訂量TOP5商圈。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，今年反向過年火熱，是春節(jié)團(tuán)圓理念的更新，也是一筆務(wù)實(shí)的經(jīng)濟(jì)賬；對(duì)春運(yùn)格局而言，逆向出行的長(zhǎng)輩們，既有助于平抑擁擠的春運(yùn)航線，也在一定程度上激活著一線大城市的春節(jié)文旅市場(chǎng)。

出境過年旅客已經(jīng)“堵”在景區(qū)

當(dāng)大多數(shù)人還在家里忙活年夜飯時(shí)，選擇出境過年的中國(guó)旅客已經(jīng)“堵”在了景區(qū)。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日，平臺(tái)上的中國(guó)游客飛往了全球475個(gè)城市。最受歡迎的出境游目的地城市多在飛行距離近、簽證政策友好、溫度適宜的亞洲地區(qū)，適合舉家出行。

值得一提的是，眼下正值2026年冬奧會(huì)舉辦，帶動(dòng)飛赴意大利觀賽+旅游熱度攀升。有許多人一放假就飛去了意大利。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月14日-15日飛往意大利的機(jī)票量環(huán)比前兩日增長(zhǎng)64%；截至目前，冬奧賽事期間，國(guó)內(nèi)飛往意大利的國(guó)際機(jī)票量同比去年增長(zhǎng)近2倍。

去免稅店“打貨”，去小城體驗(yàn)最地道民俗

在中國(guó)最具有特色的節(jié)日里，來體驗(yàn)“年味兒”，也成為許多外國(guó)游客的共同選擇。去剛剛封關(guān)的海南三亞“打貨”，去最接地氣的小城親身體驗(yàn)過年民俗，老外到中國(guó)過年已經(jīng)是next level。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)近兩成。最熱門的目的地城市是上海、北京、成都，一些寶藏小城也將迎來外國(guó)游客。從入境游增幅來看，三亞表現(xiàn)突出，使用非中國(guó)護(hù)照飛赴三亞的增幅超過了3倍，飛赴哈爾濱、西安、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、深圳、海口、無錫、延吉、臨沂的外國(guó)游客增幅也翻番。

從客源地看，來中國(guó)過年游客最多的客源地國(guó)家包括澳大利亞、越南、新加坡、俄羅斯、英國(guó)、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、美國(guó)等。一些遠(yuǎn)道而來的外國(guó)游客，增長(zhǎng)尤為明顯。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，2月15日，來自澳大利亞的游客同比增長(zhǎng)超3倍，西班牙游客增長(zhǎng)超3倍，法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家游客的預(yù)訂量也均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。