如果要盤點最近營銷圈的“硬通貨”，喜人必須有姓名。

不是那種傳統(tǒng)意義上的流量明星，是那種—你明明知道他在發(fā)瘋，但你還是忍不住點開看完的那種人。

尤其是《技能五子棋》那波之后，張興朝幾乎成了品牌圈的“萬能插頭”，誰都想用一下。據(jù)說一年拍了小二十條廣告。

講真，這種演員擱以前，甲方多少有點不敢用?，F(xiàn)在倒好，大家排隊搶。

為啥？

因為大家都累。

太想看點不用動腦子的新抽象玩意兒了。

但問題也來了——

好笑是好笑，但也就那三分鐘。

真正難的是怎么把這種瘋勁兒，變成有落點的東西。

發(fā)瘋可以，但得有表達(dá)

講真，一個喜劇作品最難的不是搞笑，而是把抽象的段子回扣到一個讓人發(fā)人深省的主題上。

就拿《技能五子棋》來說吧。

故事整一個大亂燉，諧音梗、互聯(lián)網(wǎng)段子攪一鍋。

但最后那段舞一跳出來，突然就落地了——

不忘初心，找回五子棋的快樂。

你突然被打動：

哦，除了搞笑的肢體動作、面部表情和夸張臺詞，原來這幫人不是瞎瘋。

喜人營銷也是一樣。段子可以密，諧音?？梢酝?，但總得有個支點。

于是安慕希在這次馬年廣告里，找到了一個極其簡單粗暴的答案——發(fā)財。

別笑，這個點太聰明了。

它俗嗎？有點。

但它準(zhǔn)。

誰不想發(fā)財？

年輕人嘴上說躺平，真要漲薪通知發(fā)下來，比誰都精神。

長輩見面祝福詞，繞一圈最后還是那句“財源廣進”。

它不高深，但它通用。

而且關(guān)鍵是——它好演。

爆金幣、漲股票、紅包雨、麻將變金塊，這些視覺玩起來完全不違和。

“馬年money馬上爆”這種諧音梗，本身就帶著點自嘲味。

你明知道它很扯，但你還是會跟著唱。

它不是在教育你，是在陪你做夢。

幫你把這種樸素愿望放大、重復(fù)，最終落在一瓶具體的產(chǎn)品上。

不止是借梗，是真的會玩梗

第一次刷到那支馬年TVC的時候，我的反應(yīng)是——

他們是不是瘋了？

財神在天庭發(fā)呆，玉帝饞酸奶，凡人跪著求暴富。

三個人在地上趴著現(xiàn)編咒語。

下一秒直接團播熱舞？？？

我腦子還沒轉(zhuǎn)過來，嘴已經(jīng)開始自動接：“馬年money馬上爆——安慕希好喝好味道?！?/p>

這才是恐怖的地方。

很多品牌找喜劇演員，是想借梗。

安慕希給人的感覺，是它真的會玩梗、玩得好梗。

喜人好笑，不是因為臺詞多厲害，是那種“我很認(rèn)真地胡說八道”的狀態(tài)。

楊雨光一本正經(jīng)吟唱，張興朝嚴(yán)肅跑場，酷滕節(jié)奏亂到飛起但還理直氣壯。

那種笨拙的真誠，才是靈魂。

而廣告里，他們沒有被改造成“正經(jīng)藝人”。

他們依然怪，依然軸，依然像在舞臺上。

甚至直播里，半躺著，酸奶頂頭上玩。

這種松弛，比任何精美的布景和營業(yè)式的微笑都真實。

你會覺得：

哦，他們是真的在玩。

而不是“被安排”。

更離譜的是，廣告只是開始。

你以為看完就結(jié)束了？

不。

直播間要繼續(xù)演。

線下快閃鬧不停。

粉絲評論區(qū)接著造梗。

聯(lián)名包裝抓住綜藝粉。

那種感覺就像——

你不小心點開了一條視頻，然后發(fā)現(xiàn)自己進了一個喜人副本。

廣告是點火，直播是續(xù)命，線下是擴散。

它沒有講什么大道理，它就是很單純地——陪你鬧了一場。

等你反應(yīng)過來，已經(jīng)開始在腦子里循環(huán)那句口號。

看到“馬”字都要條件反射。

所以它贏在哪？

說實話，喜人這波風(fēng)口，不少品牌都蹭過。

但很多品牌鬧過了笑過了，啥也沒有留下。

安慕希更像是那種——

節(jié)目剛火，它就坐第一排鼓掌的人。

它不是等熱度上來了才貼上去，早在喜人2開播前，安慕希就邀請胡先煦和小力士拍了一只很chill的短片。

技能五子棋火爆全網(wǎng)時，安慕希也第一時間跟進推出了技能「安慕?！?。

隨后再次合作張興朝李嘉誠的“時光倒流”。

所以這次馬年這條，看著離譜，其實很順。

因為它不是硬凹抽象，而是順著喜人那套語言體系往下走。

懂他們?yōu)槭裁春眯?，也懂觀眾為什么會笑。

說到底，喜人營銷最怕的不是冷場，是“假”。

假瘋，假嗨，假共鳴。

而當(dāng)一個品牌愿意真的下場一起唱“馬年money馬上爆”，甚至允許自己也有點不體面地抽象一下，那種距離感就沒了。

安慕希甚至邀請了許多一線的售貨員，加入到這次“瘋批”的舞蹈中。

好好好，我認(rèn)輸。

酸奶還沒喝幾口，梗已經(jīng)在腦子里扎根發(fā)芽。

只能說，這賣酸奶的路子是真邪。

抽象得離譜，洗腦得精準(zhǔn)。