到底是豪宅創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“點(diǎn)睛之筆”，還是開(kāi)發(fā)商為了溢價(jià)，硬造出來(lái)的“高級(jí)雞肋”？

01

這年頭，回家得先走個(gè)“紅毯”？

作為君一“涅槃重生”的一號(hào)作品，嶗山王家村的君一雲(yún)啟，確實(shí)下了血本，請(qǐng)了頂流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，效果圖一出，全是“無(wú)界美學(xué)”、“懸浮甲板”，聽(tīng)著就很高大上。但最有槽點(diǎn)的，是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)古色古香，實(shí)際上讓人有點(diǎn)摸不著頭腦的設(shè)計(jì)——嶗山首個(gè)“環(huán)形車(chē)馬院”。

啥叫“車(chē)馬院”？

這名字文縐縐的，在古代，那是王府大院門(mén)口，給馬車(chē)掉頭、給貴客下馬、給車(chē)夫歇腳的地方。那是身份，是排面，是“朱門(mén)”的第一道門(mén)檻。

放到現(xiàn)在的君一雲(yún)啟身上，這個(gè)“環(huán)形車(chē)馬院”其實(shí)就是一個(gè)高配版的、帶酒店式落客區(qū)的、地面交通樞紐。

▲君一雲(yún)啟效果圖，紅框處為車(chē)馬院

想象一下這個(gè)場(chǎng)景：原本回家，是直接扎進(jìn)地下車(chē)庫(kù)，找到車(chē)位停車(chē)回家。但在君一雲(yún)啟，劇本變了。

車(chē)子先進(jìn)入一個(gè)氣派的環(huán)形車(chē)道，地面鋪的是馬蹄石（據(jù)說(shuō)很貴），頭頂是巨幅的遮雨連廊，旁邊是奢石打造的景墻。車(chē)停穩(wěn)，穿著制服的保安（或者管家）小跑過(guò)來(lái)拉開(kāi)車(chē)門(mén)，你優(yōu)雅地下車(chē)，不用擔(dān)心雨淋，也不用擔(dān)心日曬，然后穿過(guò)那個(gè)挑高的遮雨連廊，步行入園或者換乘電梯回家。

▲君一雲(yún)啟環(huán)形車(chē)馬院效果圖

這就是他們說(shuō)的“儀式感”，開(kāi)發(fā)商的邏輯很硬：真正的豪宅，不能只在屋里豪，歸家的第一眼就得把身價(jià)立住。地下車(chē)庫(kù)再豪華，那也是“里子”，車(chē)馬院可是“面子”。聽(tīng)著是不是挺上頭？別急，反轉(zhuǎn)在后面。

02

沒(méi)個(gè)專(zhuān)職司機(jī)，車(chē)馬院就是個(gè)“擺設(shè)”？

設(shè)計(jì)是很豐滿(mǎn)，但現(xiàn)實(shí)往往很骨感，甚至有點(diǎn)尷尬。來(lái)推演一下實(shí)際生活場(chǎng)景：

能買(mǎi)得起君一雲(yún)啟的老板們，雖然身價(jià)不菲，但在這個(gè)年代，真正配專(zhuān)職司機(jī)的有幾個(gè)？如果你是自己開(kāi)車(chē)回家，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)車(chē)馬院怎么用？把車(chē)開(kāi)進(jìn)那個(gè)氣派的環(huán)形落客區(qū)，停下來(lái)，然后呢？你自己下車(chē)，把車(chē)扔那兒？誰(shuí)給你去停地庫(kù)？保安小哥嗎？

所以，絕大多數(shù)自己開(kāi)車(chē)的業(yè)主，大概率是看一眼那個(gè)氣派的大門(mén)，然后一腳油門(mén)，直接順著坡道下地庫(kù)了。

▲君一雲(yún)啟效果圖

那這個(gè)車(chē)馬院是給誰(shuí)用的？

給打車(chē)的？ 這倒是個(gè)痛點(diǎn)。以前打車(chē)回家，要么停路邊，讓司機(jī)開(kāi)進(jìn)地庫(kù)有點(diǎn)難。有了車(chē)馬院，網(wǎng)約車(chē)直接停大堂門(mén)口，確實(shí)方便。但問(wèn)題來(lái)了，花一千多萬(wàn)買(mǎi)豪宅的人，核心痛點(diǎn)是為了方便打網(wǎng)約車(chē)？這畫(huà)面太美，不敢看。

給訪客的？朋友來(lái)做客，開(kāi)進(jìn)去停一下，你出來(lái)接，確實(shí)有面子。

給家里不開(kāi)車(chē)的老人小孩的？這一點(diǎn)倒是站得住腳。老婆帶孩子打車(chē)回來(lái)，或者司機(jī)送老人回來(lái)，在門(mén)口下車(chē)，安全、從容、有儀式感。

但反對(duì)的聲音更刺耳。有人說(shuō)，這簡(jiǎn)直是“畫(huà)蛇添足”，這不僅僅是實(shí)不實(shí)用的問(wèn)題，更是空間資源的侵占。君一雲(yún)啟本來(lái)地塊就不算大，寸土寸金。搞這么大一個(gè)環(huán)形車(chē)道，占用的可是實(shí)打?qū)嵉木G化面積和公共空間。如果把這塊地做成一個(gè)更私密的中央花園，是不是對(duì)業(yè)主更友好？

▲君一雲(yún)啟總平面圖，紅框處為環(huán)形車(chē)馬院

還有個(gè)更要命的問(wèn)題：噪音。

車(chē)馬院是干嘛的？是車(chē)的集散地。剎車(chē)聲、關(guān)門(mén)聲、發(fā)動(dòng)機(jī)怠速聲、甚至偶爾的鳴笛聲。對(duì)于低樓層的住戶(hù)來(lái)說(shuō)，這就是個(gè)自帶混響的噪音源。雖然現(xiàn)在的窗戶(hù)隔音都很好，但誰(shuí)愿意自家窗底下天天車(chē)水馬龍的？

有人調(diào)侃說(shuō)：“這設(shè)計(jì)，就是為了讓鄰居知道你有司機(jī)。”

話雖糙，理不糙。這種為了“逼格”而犧牲部分實(shí)用性的做法，正是現(xiàn)在豪宅內(nèi)卷到極致的產(chǎn)物。當(dāng)大家都在拼地段、拼四代宅、拼裝標(biāo)的時(shí)候，總得整點(diǎn)新花樣來(lái)刺激買(mǎi)房人的神經(jīng)。

03

用頂級(jí)包裝，對(duì)抗“尷尬”現(xiàn)實(shí)？

跳出車(chē)馬院這個(gè)點(diǎn)，再看看君一雲(yún)啟這個(gè)項(xiàng)目，就會(huì)明白為什么他們非要這么干了。君一這次是真的拼了，看看他們釋放的信息，什么“無(wú)界生活美學(xué)”，什么“懸浮城市甲板”，什么“270°全景艙”，全是沖著嶗山豪宅的頭把交椅去的。

▲君一雲(yún)啟青島首個(gè)懸浮式城市甲板

為什么這么拼？

君一雲(yún)啟這塊地，位置是好，王家村，妥妥的嶗山前海一線。但是，它有個(gè)“尷尬的C位”體質(zhì)。它南邊規(guī)劃了24班小學(xué)，東南側(cè)是30班初中。雖然有人說(shuō)是學(xué)區(qū)房，但對(duì)于豪宅來(lái)說(shuō)，學(xué)校意味著早晚高峰的擁堵和白天的喧鬧。真正的頂豪，喜歡的都是絕對(duì)的靜謐。

▲君一雲(yún)啟周邊實(shí)景（南向視角）

君一雲(yún)啟的西邊，緊挨著王家村的原村民安置房。這話雖然不好聽(tīng)，但圈層隔離確實(shí)是富人在意的點(diǎn)。再加上南邊被海信海德山莊、天一仁和吾疆這些“前輩”擋著，說(shuō)是海景房，除了高層能從樓縫里看點(diǎn)海，低樓層基本就與海景無(wú)緣了。

地段有硬傷，怎么破？只能拼產(chǎn)品，拼設(shè)計(jì)，拼那些讓人一眼就能看到的“顯性豪華”。

▲君一雲(yún)啟效果圖

這就是為什么君一要搞環(huán)形車(chē)馬院，為什么要搞那個(gè)看起來(lái)很酷炫，但不知道實(shí)不實(shí)用的懸浮城市甲板。他們必須用這些超常規(guī)的、極具視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)，來(lái)轉(zhuǎn)移你對(duì)周邊環(huán)境的注意力，營(yíng)造一種“只要進(jìn)了這個(gè)門(mén)，就是另一個(gè)世界”的錯(cuò)覺(jué)。

這是一種聰明的市場(chǎng)策略。現(xiàn)在的青島豪宅市場(chǎng)，客戶(hù)也被教育得越來(lái)越挑剔，單純的大戶(hù)型已經(jīng)不夠了，他們要的是情緒價(jià)值。

▲君一雲(yún)啟戶(hù)型圖

車(chē)馬院是雞肋嗎？可能是。但它能讓你在朋友圈發(fā)照片時(shí)，背景比別人家的高級(jí)，這就夠了。

空中花園小嗎？那個(gè)13.2平米的露臺(tái)確實(shí)袖珍，放張茶桌都嫌擠。但它是“第四代住宅”啊，這名頭聽(tīng)著就比大平層時(shí)髦。

▲君一雲(yún)啟效果圖

君一雲(yún)啟現(xiàn)在的打法很明確：我就是要做嶗山的“顏王”。對(duì)于君一來(lái)說(shuō)，這是品牌翻身仗。以前大家覺(jué)得君一有點(diǎn)“土”，這次它必須要洋氣起來(lái)。對(duì)于買(mǎi)房人來(lái)說(shuō)，這就是個(gè)取舍游戲：

如果你追求極致的性?xún)r(jià)比，想用比隔壁“地王”頤和悅府低得多的價(jià)格，擠進(jìn)嶗山前海的富人圈，那君一雲(yún)啟絕對(duì)是香的。那些“車(chē)馬院”之類(lèi)的設(shè)計(jì)，雖然有槽點(diǎn)，但好歹也是加分項(xiàng)，總比沒(méi)有強(qiáng)吧？

但如果你是個(gè)實(shí)用主義者，或者對(duì)噪音、圈層純粹度有潔癖，那你可能真得站在那個(gè)環(huán)形車(chē)馬院門(mén)口，好好琢磨琢磨：到底是為居住，還是為了面子？

▲君一雲(yún)啟效果圖

不管怎么說(shuō)，青島的豪宅市場(chǎng)，好戲才剛剛開(kāi)始。君一這一波操作，能不能收割到高凈值人群的心，拭目以待。